Amazons erstes dediziertes Signage-Display: 55-Zoll-FireOS-LCD

Nach Angaben von invidis hat Amazon seinen ersten dedizierten digitalen Signage-Display eingeführt, einen 55-Zoll-LCD-Bildschirm, der von FireOS angetrieben wird, nachdem das Unternehmen mit dem Amazon Signage Stick in den Markt eingetreten war. Das Medium berichtet, dass das Gerät in den USA ab dem 15. Oktober über Amazon.com und Amazon Business erhältlich ist, zu einem vorgeschlagenen MSRP von 699,99 US-Dollar, und beschreibt es als einen weiteren Meilenstein in Amazons Bestreben, zu einem vollwertigen Signage-Plattform-Anbieter zu werden. Im Gegensatz zu konsumorientierten Fire-TV-Produkten hat der Bildschirm keinen Entertainment-App-Store, keinen Launcher und keine Streaming-Inhalte und ist für einen 18/7-Betrieb ausgelegt.

FireOS-Display-Hardware

Das neue Display vereint ein 55-Zoll-4K-UHD-LCD-Panel mit einer integrierten System-on-Chip-Plattform, die FireOS ausführt, berichtet invidis. Es unterstützt HDR10+, umfasst einen Quad-Core-Mediaplayer, Wi-Fi 6, integriertes Ethernet und Miracast-Konnektivität. Das Panel ist für den 18/7-Betrieb ausgelegt, während Amazon Secure Boot, verschlüsselten Speicher und regelmäßige Sicherheitsupdates integriert hat. Eine grundlegende Fernverwaltung von Geräten ist enthalten, und die Maschine bootet direkt in die vom Kunden gewählte CMS-Anwendung ohne externen Mediaplayer. Diese Anordnung eliminiert die Verkabelungs- und Stromversorgungsausfälle, die Bereitstellungen unterbrechen können, sagte Kevin Goldsmith, Partner und CEO von Wisar Digital, dessen 42 Digital Signage Software das Display und den Signage Stick bereits unterstützt.

"Viele Signage-Bereitstellungen scheitern immer noch aus verrückten Gründen: ein Mediaplayer wird ausgesteckt, ein HDMI-Kabel lockert sich, die HDMI-Quelle wird geändert oder niemand findet das Netzteil," sagte Goldsmith zu invidis. "Der Amazon Signage Display nimmt diese Teile aus der Gleichung. Unsere Kunden bekommen eine Box, ein Setup und die vollständige 42 Digital Signage Plattform dahinter, und wer bereits Signage Sticks bei uns nutzt, hat nichts Neues zu lernen." Das Display entfernt die Entertainment-Funktionalität, hat keinen App-Store, keinen Launcher und keine Streaming-Inhalte, ergänzt invidis.

CMS-Partner und Amazon Business

Obwohl Amazon das Display, das Betriebssystem, die System-on-Chip-Plattform, die Sicherheitsarchitektur und die Geräteverwaltung bereitstellt, fehlt dem Stack nach Angaben von invidis immer noch ein proprietäres Content-Management-System. Zum Start umfassen die gebündelten Lösungen CMS-Angebote von 42 Digital Signage und Zeetaminds, und Amazon listet in seinem Signage-Ökosystem 86 CMS-Partner auf, darunter Wisar Digitals 42 Digital Signage. Dasselbe Medium berichtet, dass die Software von Wisar Digital Betreibern ermöglicht, Inhalte zu gestalten, Fernverwaltungsaufgaben für Geräte durchzuführen, den Support zu kontaktieren und eine vollständig weißgekennzeichnete Marke auf dem Display einzusetzen.

Der Vertriebskanal hinter dem Gerät ist Amazon Business, das Amazon nach Angaben von invidis als Plattform beschreibt, die mehr als 11 Millionen Organisationen in 11 Ländern bedient und jährliche Verkäufe von rund 60 Milliarden US-Dollar erzielt. Die Plattform ist in den Vereinigten Staaten, Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Japan und Indien aktiv, und Amazon Business lieferte im vergangenen Jahr nach Angaben von Amazon weltweit mehr als eine halbe Milliarde Bestellungen; das breitere Ökosystem erreicht weltweit über 310 Millionen Kunden.

Disruption im Einsteiger-Signage-Segment

invidis rahmt den Start als Herausforderung für das Einsteiger-Signage-Segment ein, in dem halbprofessionelle Displays mit integrierten System-on-Chip-Plattformen zunehmend populär geworden sind. Anstelle von Panel-Produktion oder professioneller AV-Expertise liegen Amazons Stärken in Cloud-Infrastruktur, Software-Plattformen, Logistik und Kundengewinnung, so das Medium. Es argumentiert, dass Amazon nun die Display-Hardware, das Betriebssystem, die System-on-Chip-Plattform, die Sicherheitsarchitektur, das Geräteverwaltungs-Framework und den Vertriebskanal bereitstellt und dass diese vertikale Integration Strategien ähnelt, die in der Unterhaltungselektronik seit Langem etabliert sind.

Für CMS-Anbieter könnte Amazons wachsende Präsenz ein Weg zum Markt sein, während traditionelle Display-Hersteller und Mediaplayer-Anbieter möglicherweise einer weniger willkommenen Entwicklung gegenüberstehen; schreibt invidis. Das Medium berichtet, dass Käufe über Amazon Business Beschaffung, Abwicklung und Bereitstellung für kleine Unternehmen, Restaurants, Einzelhändler, Schulen und Büros erheblich vereinfachen könnten und dass die größte Disruption möglicherweise vom Kanal und nicht von dem Display selbst ausgeht. Zum Start gilt eine ausschließliche Verfügbarkeit in Nordamerika, ohne angekündigten Zeitplan für Europa oder Asien.

Warum das wichtig ist

Für ein Mikro-Unternehmen ist die praktische Erkenntnis Konsolidierung: Ein Bildschirm und ein Setup ersetzen separate Player, Verkabelung und die Suche nach Support, während Software und Inhalte über ein gewähltes CMS verwaltet werden. Der Kauf über eine vertraute B2B-Beschaffungsplattform kann zudem Reibung im Vergleich zur traditionellen AV-Lieferkette verringern, insbesondere in Nordamerika, wo das Display zum Start erhältlich ist.

Der Kompromiss ist die Abhängigkeit vom Ökosystem. Käufer sollten prüfen, welches CMS-Bundle ihren Bedürfnissen entspricht, die regionale Verfügbarkeit bestätigen und die Gesamtkosten vor der Bestellung mit vorhandenen Geräten vergleichen. Für ein Unternehmen, das bereits einen Fernseher besitzt, ist eine Plattform wie Topaz Media eine allgemeine Option für den Betrieb von Signage ohne zusätzliche Hardware.