Επαληθευμένη προσοχή, προγραμματική εμβέλεια: η ώθηση του DOOH πέρα από τις εντυπώσεις
Η ψηφιακή διαφήμιση εκτός σπιτιού κινείται πέρα από τους απλούς αριθμούς εντυπώσεων και δύο πρόσφατες κινήσεις του κλάδου αναδεικνύουν πώς ο τομέας αποδεικνύει τη δέσμευση ενώ επεκτείνει την προγραμματική εμβέλεια.
Στο φεστιβάλ μουσικής Governors Ball στο Flushing Meadows Corona Park, Queens, η Samsung Electronics America παρουσίασε τις τελευταίες της τεχνολογίες οθόνης στις αρχές Ιουνίου. Η ανάπτυξη υπογράμμισε πώς οι μεγάλες μάρκες χρησιμοποιούν περιβάλλοντα ζωντανών εκδηλώσεων για να επιδείξουν τις δυνατότητες οθόνης σε κλίμακα.
Σε μια ξεχωριστή ενεργοποίηση, το The Backpackster, ένα ανθρωποκίνητο, μετρήσιμο δίκτυο μέσων, δημοσίευσε αποτελέσματα από μια καμπάνια για το Παγκόσμιο Κύπελλο στο Inglewood της Καλιφόρνια, γύρω από το στάδιο SoFi. Οι μονάδες που τοποθετήθηκαν στα κύρια σημεία εισόδου και εξόδου πεζών μετέφεραν πολλαπλές καμπάνιες μάρκας μέσα από ένα από τα πιο απαιτητικά περιβάλλοντα των ζωντανών εκδηλώσεων. Η ενεργοποίηση δημιούργησε 17.111 εντυπώσεις, με το αναλυτικό σύστημα κοινού της Quividi να καταγράφει 2.540 επαληθευμένους θεατές και 1.148 αφοσιωμένους θεατές που παρακολούθησαν περιεχόμενο για περισσότερο από δύο δευτερόλεπτα. Ο μέσος χρόνος προσοχής έφτασε τα 2,95 δευτερόλεπτα και ο μέσος χρόνος παραμονής τα 7,5 δευτερόλεπτα, με τα δεδομένα να δείχνουν ποιο δημιουργικό κράτησε τους θεατές για περισσότερο χρόνο. Η προσέγγιση privacy-by-design της Quividi επεξεργάζεται τα δεδομένα κάμερας τοπικά, δημιουργώντας ανώνυμες πληροφορίες όπως το φύλο και την ηλικία χωρίς να αποθηκεύει εικόνες ή προσωπικά αναγνωρίσιμες πληροφορίες.
«Ένα πλήθος Παγκοσμίου Κυπέλλου είναι όσο πιο δύσκολο τεστ μπορεί να έχει το φορητό ψηφιακό μέσο», είπε ο Mitch Wade, Chief Revenue Officer της Quividi, σημειώνοντας ότι το να πληρούν τις προϋποθέσεις όλες οι εντυπώσεις είναι αυτό που καθιστά μια κινούμενη οθόνη λογοδοτήσιμη. Ο Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος του The Backpackster, Gaston Corbala, δήλωσε ότι ο στόχος ήταν να αποδειχθεί ότι τα μέσα του πραγματικού κόσμου μπορούν να επαληθεύσουν την προσοχή, όχι απλώς να δημιουργούν εντυπώσεις. Ο Chris Damvakaris, CRO και Συνιδρυτής του The Backpackster, πρόσθεσε ότι οι μάρκες χρειάζονται μετρήσιμη δέσμευση, αποδοτική απόδοση CPM και σαφή αντίκτυπο στα έσοδα.
Εν τω μεταξύ, στον προγραμματικό χώρο, η VIOOH ανακοίνωσε μια στρατηγική συνεργασία με την b.drops, το μεγαλύτερο κανάλι DOOH της Βραζιλίας που επικεντρώνεται σε περιβάλλοντα αυτοφροντίδας και wellness. Η συμφωνία παρέχει προγραμματική πρόσβαση σε περισσότερες από 165 εκατομμύρια μηνιαίες εντυπώσεις σε 7.680 ψηφιακές οθόνες σε εθνικό επίπεδο, αντιπροσωπεύοντας το 5% της αγοράς DOOH της Βραζιλίας. Το δίκτυο περιλαμβάνει 6.241 οθόνες σε γυμναστήρια όπως το Smart Fit, 1.180 σε ινστιτούτα ομορφιάς όπως το Jacques Janine και 259 σε κουρεία, καλύπτοντας πόλεις από το Σάο Πάολο και το Ρίο ντε Τζανέιρο έως την Μπραζίλια, το Κουριτίμπα και το Μπέλο Οριζόντε. Ο Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer της VIOOH, χαρακτήρισε τη Βραζιλία μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές DOOH παγκοσμίως, ενώ ο Συνιδρυτής και Εκτελεστικός Διευθυντής της b.drops, Felipe Viante, τόνισε την ευελιξία και τα οφέλη γεωεντοπισμού για τους διεθνείς αγοραστές.
Μαζί, οι εξελίξεις αντικατοπτρίζουν μια μετατόπιση σε όλο τον κλάδο: οι εντυπώσεις παραμένουν θεμελιώδεις, αλλά η επαληθευμένη προσοχή, τα αναλυτικά στοιχεία ασφαλή ως προς το απόρρητο και η προγραμματική πρόσβαση προσθέτουν λογοδοσία και ακρίβεια στόχευσης, δίνοντας στους διαφημιζόμενους μια πληρέστερη εικόνα της απόδοσης της καμπάνιας και της απόδοσης της διαφημιστικής δαπάνης.