Οι παγκόσμιες δαπάνες διαφήμισης DooH αναμένεται να αυξηθούν κατά 13,7% το 2026

Οι δαπάνες διαφήμισης digital out-of-home προβλέπεται να αυξηθούν κατά 13,7 τοις εκατό στα 21,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2026, σύμφωνα με την τελευταία πρόβλεψη Media Global Ad Spend Forecast της WARC. Η πρόβλεψη τοποθετεί το DooH μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων διαφημιστικών καναλιών, ακόμη και καθώς η οικονομική αβεβαιότητα επιμένει και οι καταναλωτικές δαπάνες παραμένουν προσεκτικές.

Το ποσό του DooH αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης πρόβλεψης που δείχνει ότι οι παγκόσμιες διαφημιστικές δαπάνες θα αυξηθούν κατά 11,9 τοις εκατό στα 1,34 τρισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ φέτος, μετά από δύο συνεχόμενα έτη ανάπτυξης 10 τοις εκατό. Τα retail media αναμένεται επίσης να αναπτυχθούν, με τις δαπάνες να προβλέπεται ότι θα ανέλθουν κατά 14,3 τοις εκατό στα 202,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Η WARC αποδίδει την επέκταση και των δύο καναλιών στην αυξανόμενη έμφαση των διαφημιζόμενων στη μετρήσιμη απόδοση και στην ικανότητα προσαρμογής των καμπανιών καθώς αλλάζουν οι συνθήκες.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προβλέπεται να καταγράψουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη μεταξύ όλων των καναλιών, αυξανόμενα κατά 21,3 τοις εκατό στα 394,6 δισεκατομμύρια δολάρια. Το video on-demand ακολουθεί με 15,1 τοις εκατό στα 48,4 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ η διαφήμιση αναζήτησης προβλέπεται να αυξηθεί κατά 14,2 τοις εκατό στα 295,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Μαζί, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η αναζήτηση και τα retail media θα αντιπροσωπεύουν το 66,4 τοις εκατό των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών φέτος, ένα μερίδιο που η WARC αναμένει να φτάσει το 70 τοις εκατό έως το 2028. Η Alphabet, η Amazon και η Meta από μόνες τους αναμένεται να αντιπροσωπεύουν το 59,7 τοις εκατό των παγκόσμιων διαφημιστικών δαπανών εκτός Κίνας το 2026, που ισοδυναμεί με 659,6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι εταιρείες τεχνολογίας και ηλεκτρονικών θα ηγηθούν της ανάπτυξης των κατηγοριών διαφημιζόμενων με 20,7 τοις εκατό, ακολουθούμενες από τα ταξίδια και τις μεταφορές με 19,3 τοις εκατό και την αυτοκινητοβιομηχανία με 17,8 τοις εκατό. Η WARC συνδέει μεγάλο μέρος της ανθεκτικότητας της αγοράς με τις εταιρικές επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη, παράλληλα με τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA και τις ενδιάμεσες εκλογές των ΗΠΑ. Η Suzy Young, επικεφαλής της WARC Media Data, σημειώνει ότι οι δαπάνες επιταχύνονται ακόμη και καθώς οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν πιέσεις στο κόστος ζωής, με την ανάπτυξη να συγκεντρώνεται όλο και περισσότερο σε εταιρείες και τομείς που επωφελούνται από την άνθηση της τεχνητής νοημοσύνης.

Η WARC αναμένει ότι η παγκόσμια διαφημιστική ανάπτυξη θα επιβραδυνθεί στο 8,4 τοις εκατό το 2027, φτάνοντας τα 1,46 τρισεκατομμύρια δολάρια, και στη συνέχεια στο 7,9 τοις εκατό το 2028 στα 1,57 τρισεκατομμύρια δολάρια. Ο οργανισμός προειδοποιεί ότι η οικονομική αβεβαιότητα και οι γεωπολιτικές εντάσεις θα μπορούσαν ακόμη να επηρεάσουν τις μελλοντικές διαφημιστικές επενδύσεις.