انتباه مؤكَّد، وصول برمجي: DOOH يدفع لأبعد من مجرد الانطباعات

الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) بينتقل لما بعد مجرد عدّ الانطباعات، وتحريكين صناعيين حصلوا مؤخرًا بيسلطوا الضوء على إزاي القطاع بيُثبت التفاعل وهو بيوسّع الوصول البرمجي.

في مهرجان Governors Ball للمزيكا في Flushing Meadows Corona Park في Queens، شركة Samsung Electronics America عرضت أحدث تقنيات الشاشات بتاعتها في بداية يونيو. التفعيل ده أظهر إزاي العلامات التجارية الكبيرة بتستخدم بيئات الأحداث المباشرة عشان تُثبت قدرات العرض على نطاق واسع.

في تفعيل منفصل، The Backpackster، شبكة إعلامية مدعومة بالبشر وقابلة للقياس، نشرت نتائج حملة كأس العالم في إنجلوود، كاليفورنيا، حوالين ستاد SoFi. الوحدات اللي اتحطت في نقاط الدخول والخروج الرئيسية للمشاة حملت كذا حملة تجارية من خلال واحدة من أصعب بيئات الأحداث المباشرة. التفعيل ده ولّد 17,111 انطباع، وسجّلت تحليلات الجمهور بتاعة Quividi 2,540 مشاهد مُتحقق منهم و1,148 مشاهد متفاعل شافوا المحتوى لأكتر من ثانيتين. متوسط وقت الانتباه وصل 2.95 ثانية ومتوسط وقت المكوث 7.5 ثانية، والبيانات أظهرت أي كريتفيف مسك المشاهدين أطول. منهج Quividi للخصوصية بالتصميم بيعالج بيانات الكاميرا محليًا، مولّد رؤى مجهولة الهوية زي الجنس والسن من غير ما يخزّن صور أو معلومات تعريف شخصية.

"جمهور كأس العالم أصعب اختبار ممكن تيجي على الوسائط الرقمية اللبسية"، قال Mitch Wade، كبير مسؤولي الإيرادات في Quividi، ملاحظًا إن توثيق كل انطباع هو اللي بيخلي الشاشة المتحركة مسؤولة. مؤسس ورئيس تنفيذي The Backpackster Gaston Corbala قال إن الهدف كان إثبات إن الإعلام في العالم الحقيقي يقدر يتحقق من الانتباه، مش بس يولّد انطباعات. Chris Damvakaris، كبير مسؤولي الإيرادات والمؤسس المشارك لـ The Backpackster، ضاف إن العلامات التجارية محتاجة تفاعل قابل للقياس، وأداء CPM فعّال، وتأثير واضح على الإيرادات.

وفي الوقت نفسه، في المجال البرمجي، VIOOH أعلنت شراكة استراتيجية مع b.drops، أكتر قناة DOOH حجمًا في البرازيل واللي بتتركّز على بيئات العناية الذاتية والعافية. الصفقة بتدي وصول برمجي لأكتر من 165 مليون انطباع شهري عبر 7,680 شاشة رقمية على مستوى الدولة، بيمثلوا 5% من سوق DOOH البرازيلي. الشبكة بتضم 6,241 شاشة في جيمات زي Smart Fit، و1,180 في صالونات تجميل زي Jacques Janine، و259 في محلات الحلاقة، وبتغطي مدن من ساو باولو وريو دي جانيرو لبازيليا وكوريتيبا وبيلو هوريزونتي. Gavin Wilson، كبير المسؤولين التجاريين العالميين في VIOOH، وصف البرازيل بأنها واحدة من أسرع أسواق DOOH نموًا على مستوى العالم، بينما أكد الشريك المؤسس والمدير التنفيذي لـ b.drops Felipe Viante على المرونة ومزايا الموقع الجغرافي للمشترين الدوليين.

مع بعض، التطورات دي بيعكسوا تحول على مستوى الصناعة: الانطباعات لسه أساسية، بس الانتباه المُتحقق منه، والتحليلات الآمنة للخصوصية، والوصول البرمجي بيضيفوا المساءلة ودقة الاستهداف، وبيعطوا المعلنين صورة أكمل لأداء الحملة والعائد على الإنفاق الإعلاني.