نفقات الإعلانات خارج المنزل الرقمية ستزيد بنسبة 13.7% في عام 2026
من المتوقع أن ترتفع نفقات الإعلانات خارج المنزل الرقمية بنسبة 13.7% لتصل إلى 21.7 مليار دولار في عام 2026، وفقًا لـ WARC، متجاوزة بذلك النمو العام للإعلانات العالمية بنسبة 11.9% ليصل إلى 1.34 تريليون دولار.
من المتوقع أن تزيد نفقات الإعلانات خارج المنزل الرقمية بنسبة 13.7 بالمئة لتصل إلى 21.7 مليار دولار أمريكي في عام 2026، وفقًا لأحدث توقعات WARC Media Global Ad Spend Forecast. ويضع هذا التوقع إعلانات خارج المنزل الرقمية بين أسرع قنوات الإعلانات نموًا، حتى مع استمرار عدم اليقين الاقتصادي وبقاء إنفاق المستهلكين حذرًا.
يشكل رقم إعلانات خارج المنزل الرقمية جزءًا من توقع أوسع يظهر أن النفقات الإعلانية العالمية سترتفع بنسبة 11.9 بالمئة لتصل إلى 1.34 تريليون دولار أمريكي هذا العام، بعد نمو بنسبة 10 بالمئة لمدة عامين متتاليين. ومن المتوقع أيضًا أن ينمو الإعلام التجزئي، حيث من المتوقع أن يرتفع الإنفاق بنسبة 14.3 بالمئة ليصل إلى 202.1 مليار دولار أمريكي. ويعزى WARC توسع كلتا القناتين إلى التركيز المتزايد للمعلنين على الأداء القابل للقياس والقدرة على تعديل الحملات مع تغير الظروف.
من المتوقع أن يسجل وسائل التواصل الاجتماعي أقوى نمو بين جميع القنوات، حيث سيزيد بنسبة 21.3 بالمئة ليصل إلى 394.6 مليار دولار. ويليها الفيديو حسب الطلب بنسبة 15.1 بالمئة ليصل إلى 48.4 مليار دولار، بينما من المتوقع أن يرتفع الإعلان عبر البحث بنسبة 14.2 بالمئة ليصل إلى 295.7 مليار دولار. معًا، ستشكل وسائل التواصل الاجتماعي والبحث والإعلام التجزئي 66.4 بالمئة من الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام، وهو حصة يتوقع WARC أن تصل إلى 70 بالمئة بحلول عام 2028. ومن المتوقع أن تمثل Alphabet وAmazon وMeta وحدها 59.7 بالمئة من الإنفاق الإعلاني العالمي خارج الصين في عام 2026، أي ما يعادل 659.6 مليار دولار أمريكي.
ستقود شركات التكنولوجيا والإلكترونيات نمو فئة المعلنين بنسبة 20.7 بالمئة، تليها السفر والنقل بنسبة 19.3 بالمئة، والسيارات بنسبة 17.8 بالمئة. ويربط WARC جزءًا كبيرًا من مرونة السوق بالاستثمار المؤسسي في الذكاء الاصطناعي إلى جانب الألعاب الأولمبية الشتوية وكأس العالم FIFA والانتخابات النصفية الأمريكية. وتلاحظ Suzy Young، رئيسة بيانات WARC Media، أن الإنفاق يتسارع حتى مع مواجهة المستهلكين لضغوط تكاليف المعيشة، وأن النمو يتركز بشكل متزايد بين الشركات والقطاعات المستفيدة من طفرة الذكاء الاصطناعي.
يتوقع WARC أن يتباطأ النمو الإعلاني العالمي إلى 8.4 بالمئة في عام 2027، ليصل إلى 1.46 تريليون دولار، ثم إلى 7.9 بالمئة في عام 2028 ليصل إلى 1.57 تريليون دولار. وتحذر المنظمة من أن عدم اليقين الاقتصادي والتوترات الجيوسياسية لا يزال بإمكانهما التأثير على الاستثمار الإعلاني المستقبلي.