Verificeret opmærksomhed, programmatisk rækkevidde: DOOH's skub ud over impressions
Digital out of home-reklame bevæger sig ud over simple impression-tællinger, og to nylige branchebevægelser fremhæver, hvordan sektoren beviser engagement, mens den udvider programmatisk rækkevidde.
Ved Governors Ball Music Festival i Flushing Meadows Corona Park, Queens, fremviste Samsung Electronics America sine nyeste displayteknologier i begyndelsen af juni. Udrulningen understregede, hvordan store brands bruger live-event-miljøer til at demonstrere display-kapaciteter i stor skala.
I en separat aktivering frigav The Backpackster, et menneskedrevet, målbart medienetværk, resultater fra en World Cup-kampagne i Inglewood, Californien, omkring SoFi Stadium. Enheder placeret ved primære fodgængerind- og -udgangspunkter bar flere brandkampagner gennem en af live-events' mest krævende rammer. Aktiveringen genererede 17.111 impressions, hvor Quividis publikumsanalyser registrerede 2.540 verificerede seere og 1.148 engagerede seere, som så indhold i mere end to sekunder. Gennemsnitlig opmærksomhedstid nåede 2,95 sekunder og gennemsnitlig opholdstid 7,5 sekunder, hvor data viste, hvilket kreativt indhold der fastholdt seerne længst. Quividis privacy-by-design-tilgang behandler kameradata lokalt og genererer anonyme indsigter såsom køn og alder uden at gemme billeder eller personhenførbare oplysninger.
"En World Cup-publikum er omtrent den hårdeste test, som bærbar digital media kan få," sagde Mitch Wade, Chief Revenue Officer hos Quividi, og bemærkede, at det at kvalificere hver eneste impression er det, der gør en bevægelig skærm ansvarlig. The Backpacksters grundlægger og CEO Gaston Corbala sagde, at målet var at demonstrere, at real-world-media kan verificere opmærksomhed, ikke blot generere impressions. Chris Damvakaris, CRO og medstifter af The Backpackster, tilføjede, at brands har brug for målbar engagement, effektiv CPM-performance og klar påvirkning af omsætningen.
I mellemtiden annoncerede VIOOH i programmatisk rum et strategisk partnerskab med b.drops, Brasiliens største DOOH-kanal med fokus på self-care- og wellness-miljøer. Aftalen giver programmatisk adgang til mere end 165 millioner månedlige impressions på tværs af 7.680 digitale skærme landsdækkende, hvilket repræsenterer 5% af Brasiliens DOOH-marked. Netværket inkluderer 6.241 skærme i fitnesscentre såsom Smart Fit, 1.180 i skønhedssaloner som Jacques Janine og 259 i barbershops, der dækker byer fra São Paulo og Rio de Janeiro til Brasília, Curitiba og Belo Horizonte. Gavin Wilson, VIOOH's globale Chief Commercial Officer, kaldte Brasilien et af de hurtigst voksende DOOH-markeder globalt, mens b.drops' medstifter og Executive Director Felipe Viante understregede fleksibiliteten og geolokationsfordelene for internationale købere.
Tilsammen afspejler udviklingerne et brancheomfattende skift: impressions forbliver grundlæggende, men verificeret opmærksomhed, privatlivssikker analyser og programmatisk adgang tilføjer ansvarlighed og målretningspræcision, hvilket giver annoncører et mere fuldstændigt billede af kampagneperformance og afkast af annonceforbrug.