Globalt DooH-annonceforbrug forventes at vokse 13,7 % i 2026

Udgifter til digital out-of-home-annoncering forventes at stige 13,7 procent til 21,7 mia. US$ i 2026 ifølge WARC's seneste Media Global Ad Spend Forecast. Prognosen placerer DooH blandt de hurtigst voksende annoncekanaler, selv om økonomisk usikkerhed fortsætter, og forbrugernes forbrug forbliver forsigtigt.

DooH-tallet indgår som en del af en bredere prognose, der viser, at de globale annonceudgifter stiger 11,9 procent til 1,34 bio. US$ i år efter to på hinanden følgende år med 10 procents vækst. Detailmedier forventes også at vokse, og udgifterne forventes at stige 14,3 procent til 202,1 mia. US$. WARC tilskriver udvidelsen af begge kanaler annoncørernes voksende vægt på målbar performance og evnen til at justere kampagner, efterhånden som forholdene ændrer sig.

Sociale medier forventes at opnå den stærkeste vækst blandt alle kanaler med en stigning på 21,3 procent til 394,6 mia. $. Video on demand følger med 15,1 procent til 48,4 mia. $, mens søgeannoncering forventes at stige 14,2 procent til 295,7 mia. $. Tilsammen vil sociale medier, søgning og detailmedier stå for 66,4 procent af de globale annonceudgifter i år, en andel som WARC forventer vil nå 70 procent i 2028. Alphabet, Amazon og Meta alene forventes at udgøre 59,7 procent af de globale annonceudgifter uden for Kina i 2026, svarende til 659,6 mia. $.

Virksomheder inden for teknologi og elektronik vil føre væksten i annoncørkategorier med 20,7 procent, efterfulgt af rejser og transport med 19,3 procent og bilindustrien med 17,8 procent. WARC knytter en stor del af markedets robusthed til virksomheders AI-investeringer sammen med vinter-OL, FIFA World Cup og midtvejsvalget i USA. Suzy Young, head of WARC Media Data, bemærker, at udgifterne accelererer, selv om forbrugerne står over for pres fra leveomkostninger, og at væksten i stigende grad koncentreres blandt virksomheder og sektorer, der drager fordel af AI-boomet.

WARC forventer, at den globale annoncevækst vil aftage til 8,4 procent i 2027 og nå 1,46 bio. $, derefter 7,9 procent i 2028 til 1,57 bio. $. Organisationen advarer om, at økonomisk usikkerhed og geopolitiske spændinger stadig kan påvirke fremtidige annonceinvesteringer.