Ověřená pozornost, programatický dosah: tlak DOOH nad rámec impresí
Venkovní digitální reklama se posouvá za pouhé počty impresí a dva nedávné oborové kroky zdůrazňují, jak sektor prokazuje angažovanost a zároveň rozšiřuje programatický dosah.
Na hudebním festivalu Governors Ball v parku Flushing Meadows Corona Park ve čtvrti Queens představila společnost Samsung Electronics America počátkem června své nejnovější zobrazovací technologie. Toto nasazení zdůraznilo, jak velké značky využívají prostředí živých akcí k demonstraci možností displejů ve velkém měřítku.
V samostatné aktivaci zveřejnila síť The Backpackster, měřitelná mediální síť poháněná lidmi, výsledky kampaně z mistrovství světa v kalifornském Inglewoodu, v okolí stadionu SoFi. Jednotky umístěné u hlavních pěších vchodů a východů nesly četné kampaně značek v jednom z nejnáročnějších prostředí živých akcí. Aktivace vygenerovala 17 111 impresí, přičemž analytika publika od Quividi zaznamenala 2 540 ověřených diváků a 1 148 zapojených diváků, kteří sledovali obsah déle než dvě sekundy. Průměrná doba pozornosti dosáhla 2,95 sekundy a průměrná doba setrvání 7,5 sekundy, přičemž data ukázala, která kreativa udržela diváky nejdéle. Přístup Quividi založený na soukromí od návrhu zpracovává data z kamer lokálně a generuje anonymní poznatky, jako je pohlaví a věk, bez ukládání snímků nebo osobně identifikovatelných informací.
„Dav na mistrovství světa je zhruba tak náročný test, jaký nositelná digitální média znají," řekl Mitch Wade, obchodní ředitel (Chief Revenue Officer) společnosti Quividi, a poznamenal, že právě kvalifikování každé imprese činí pohyblivou obrazovku odpovědnou. Zakladatel a generální ředitel The Backpackster Gaston Corbala řekl, že cílem bylo ukázat, že reálná média dokážou ověřovat pozornost, nejen generovat imprese. Chris Damvakaris, obchodní ředitel a spoluzakladatel The Backpackster, dodal, že značky potřebují měřitelnou angažovanost, efektivní výkon CPM a jasný dopad na tržby.
Mezitím v programatické oblasti oznámila společnost VIOOH strategické partnerství s b.drops, největším brazilským kanálem DOOH zaměřeným na prostředí péče o sebe a wellness. Dohoda uděluje programatický přístup k více než 165 milionům měsíčních impresí napříč 7 680 digitálními obrazovkami v celé zemi, což představuje 5 % brazilského trhu DOOH. Síť zahrnuje 6 241 obrazovek v posilovnách, jako je Smart Fit, 1 180 v kosmetických salonech, jako je Jacques Janine, a 259 v holičstvích, a pokrývá města od São Paula a Ria de Janeira po Brasílii, Curitibu a Belo Horizonte. Gavin Wilson, globální obchodní ředitel VIOOH, označil Brazílii za jeden z nejrychleji rostoucích trhů DOOH na světě, zatímco spoluzakladatel a výkonný ředitel b.drops Felipe Viante zdůraznil flexibilitu a výhody geolokace pro mezinárodní inzerenty.
Společně tyto vývojové kroky odrážejí celoodvětvový posun: imprese zůstávají základní, ale ověřená pozornost, analytika bezpečná pro soukromí a programatický přístup přidávají odpovědnost a přesnost cílení a poskytují inzerentům úplnější obraz výkonu kampaní a návratnosti výdajů na reklamu.