Globální výdaje na DooH reklamu porostou v roce 2026 o 13,7 %
Podle WARC se předpokládá, že výdaje na DooH reklamu v roce 2026 vzrostou o 13,7 % na 21,7 miliardy USD a překonají celkový růst globálních reklamních výdajů o 11,9 % na 1,34 bilionu USD.
Podle nejnovější předpovědi WARC Media Global Ad Spend Forecast se očekává, že výdaje na digitální out-of-home reklamu v roce 2026 zvýší o 13,7 procenta na 21,7 miliardy USD. Tato projekce řadí DooH mezi nejrychleji rostoucí reklamní kanály, a to i přes přetrvávající ekonomickou nejistotu a opatrné spotřebitelské výdaje.
Údaj o DooH je součástí širší předpovědi, která ukazuje, že globální reklamní výdaje letos vzrostou o 11,9 procenta na 1,34 bilionu USD, po dvou po sobě jdoucích letech 10procentního růstu. Očekává se také růst retail médií, přičemž výdaje by měly stoupnout o 14,3 procenta na 202,1 miliardy USD. WARC připisuje expanzi obou kanálů rostoucímu důrazu inzerentů na měřitelný výkon a schopnost upravovat kampaně podle měnících se podmínek.
U sociálních médií se předpokládá nejsilnější růst ze všech kanálů, a to o 21,3 procenta na 394,6 miliardy USD. Následuje video on-demand s 15,1 procenta na 48,4 miliardy USD, zatímco u vyhledávací reklamy se předpokládá růst o 14,2 procenta na 295,7 miliardy USD. Sociální média, vyhledávání a retail média budou letos dohromady tvořit 66,4 procenta globálních reklamních výdajů, přičemž WARC očekává, že tento podíl dosáhne do roku 2028 70 procent. Očekává se, že samotné společnosti Alphabet, Amazon a Meta budou v roce 2026 představovat 59,7 procenta globálních reklamních výdajů mimo Čínu, což odpovídá 659,6 miliardy USD.
Růst kategorií inzerentů povedou technologické a elektronické společnosti s 20,7 procenta, následované cestováním a dopravou s 19,3 procenta a automotive s 17,8 procenta. WARC spojuje velkou část odolnosti trhu s firemními investicemi do AI spolu se zimními olympijskými hrami, mistrovstvím světa FIFA a pololetními volbami v USA. Suzy Young, vedoucí WARC Media Data, uvádí, že výdaje zrychlují i přesto, že spotřebitelé čelí tlakům na životní náklady, přičemž růst se stále více soustředí mezi společnosti a odvětví těžící z boomu AI.
WARC očekává, že globální růst reklamy v roce 2027 zpomalí na 8,4 procenta a dosáhne 1,46 bilionu USD, poté v roce 2028 na 7,9 procenta na 1,57 bilionu USD. Organizace upozorňuje, že ekonomická nejistota a geopolitické napětí by stále mohly ovlivnit budoucí investice do reklamy.