সত্যায়িত মনোযোগ, প্রোগ্রাম্যাটিক নাগাল: ইমপ্রেশনের বাইরে DOOH-এর ঠেলা
ডিজিটাল আউট অফ হোম বিজ্ঞাপন সাধারণ ইমপ্রেশন গণনার বাইরে চলে যাচ্ছে, এবং সাম্প্রতিক দুটি শিল্প পদক্ষেপ তুলে ধরে কীভাবে খাতটি প্রোগ্রাম্যাটিক নাগাল সম্প্রসারিত করার সময় ব্যস্ততা প্রমাণ করছে।
কুইন্সের ফ্লাশিং মেডোজ করোনা পার্কের গভর্নরস বল মিউজিক ফেস্টিভ্যালে, স্যামসাং ইলেকট্রনিক্স আমেরিকা জুনের শুরুতে তার সর্বশেষ ডিসপ্লে প্রযুক্তিগুলি প্রদর্শন করেছিল। এই স্থাপনা তুলে ধরেছে কীভাবে বড় ব্র্যান্ডগুলি মাপে ডিসপ্লে ক্ষমতা প্রদর্শন করতে লাইভ-ইভেন্ট পরিবেশ ব্যবহার করছে।
একটি পৃথক অ্যাক্টিভেশনে, দ্য ব্যাকপ্যাকস্টার, একটি মানব-চালিত, পরিমাপযোগ্য মিডিয়া নেটওয়ার্ক, ক্যালিফোর্নিয়ার ইনগলউডে সোফাই স্টেডিয়ামকে ঘিরে একটি বিশ্বকাপ প্রচারের ফলাফল প্রকাশ করেছে। প্রাথমিক পথচারী প্রবেশ এবং প্রস্থান পয়েন্টে স্থাপিত ইউনিটগুলি লাইভ ইভেন্টগুলির সবচেয়ে চাহিদাপূর্ণ পরিবেশগুলির একটি দিয়ে একাধিক ব্র্যান্ড প্রচার বহন করেছে। অ্যাক্টিভেশনটি ১৭,১১১টি ইমপ্রেশন তৈরি করেছে, যেখানে কুইভিডির শ্রোতা বিশ্লেষণ ২,৫৪০ জন যাচাইকৃত দর্শক এবং ১,১৪৮ জন ব্যস্ত দর্শক লগ করেছে যারা দুই সেকেন্ডের বেশি সময় ধরে বিষয়বস্তু দেখেছেন। গড় মনোযোগের সময় ২.৯৫ সেকেন্ডে এবং গড় অবস্থানের সময় ৭.৫ সেকেন্ডে পৌঁছেছে, ডেটা দেখাচ্ছে কোন ক্রিয়েটিভ দর্শকদের সবচেয়ে বেশি ধরে রেখেছে। কুইভিডির নকশা-দ্বারা-গোপনীয়তা পদ্ধতি ক্যামেরা ডেটা স্থানীয়ভাবে প্রক্রিয়া করে, চিত্র বা ব্যক্তিগতভাবে শনাক্তযোগ্য তথ্য সংরক্ষণ না করেই লিঙ্গ এবং বয়সের মতো বেনামী অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করে।
“একটি বিশ্বকাপ ভিড় পরিধানযোগ্য ডিজিটাল মিডিয়ার জন্য যতটা কঠিন পরীক্ষা হয় তার প্রায় সমান,” কুইভিডির চিফ রেভিনিউ অফিসার মিচ ওয়েড বলেছেন, উল্লেখ করেছেন যে প্রতিটি ইমপ্রেশনকে যোগ্যতা অর্জন করানোই একটি চলমান পর্দাকে দায়বদ্ধ করে তোলে। দ্য ব্যাকপ্যাকস্টারের প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও গ্যাস্টন কর্বালা বলেছেন যে লক্ষ্য ছিল বাস্তব-বিশ্বের মিডিয়া মনোযোগ যাচাই করতে পারে, কেবল ইমপ্রেশন তৈরি করে না তা প্রদর্শন করা। দ্য ব্যাকপ্যাকস্টারের সিআরও এবং সহ-প্রতিষ্ঠাতা ক্রিস ড্যামভাকারিস যোগ করেছেন যে ব্র্যান্ডগুলির পরিমাপযোগ্য ব্যস্ততা, দক্ষ সিপিএম কর্মক্ষমতা এবং স্পষ্ট রাজস্ব প্রভাব প্রয়োজন।
এদিকে, প্রোগ্রাম্যাটিক ক্ষেত্রে, VIOOH স্ব-যত্ন এবং সুস্থতা পরিবেশের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা ব্রাজিলের বৃহত্তম DOOH চ্যানেল b.drops-এর সাথে একটি কৌশলগত অংশীদারিত্ব ঘোষণা করেছে। চুক্তিটি দেশব্যাপী ৭,৬৮০টি ডিজিটাল পর্দা জুড়ে মাসিক ১৬৫ মিলিয়নেরও বেশি ইমপ্রেশনে প্রোগ্রাম্যাটিক প্রবেশাধিকার প্রদান করে, যা ব্রাজিলের DOOH বাজারের ৫% প্রতিনিধিত্ব করে। নেটওয়ার্কটিতে স্মার্ট ফিটের মতো জিমে ৬,২৪১টি পর্দা, জ্যাক জ্যানিনের মতো বিউটি সেলুনে ১,১৮০টি এবং নাপিত দোকানে ২৫৯টি পর্দা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা সাও পাওলো এবং রিও ডি জেনেইরো থেকে ব্রাসিলিয়া, কুরিটিবা এবং বেলো হোরিজোন্তে পর্যন্ত শহরগুলিকে কভার করে। VIOOH-এর গ্লোবাল চিফ কমার্শিয়াল অফিসার গ্যাভিন উইলসন ব্রাজিলকে বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল DOOH বাজারগুলির একটি বলেছেন, অন্যদিকে b.drops-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্বাহী পরিচালক ফেলিপ ভিয়ান্তে আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের জন্য নমনীয়তা এবং জিওলোকেশন সুবিধাগুলির উপর জোর দিয়েছেন।
একসাথে, এই ঘটনাগুলি একটি শিল্পব্যাপী পরিবর্তন প্রতিফলিত করে: ইমপ্রেশনগুলি মৌলিক থেকে যায়, তবে সত্যায়িত মনোযোগ, গোপনীয়তা-নিরাপদ বিশ্লেষণ এবং প্রোগ্রাম্যাটিক প্রবেশাধিকার জবাবদিহিতা এবং লক্ষ্যবস্তু নির্ভুলতা যোগ করছে, বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রচার কর্মক্ষমতা এবং বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর রিটার্নের আরও সম্পূর্ণ চিত্র দিচ্ছে।