২০২৬ সালে বৈশ্বিক DOOH বিজ্ঞাপন ব্যয় ১৩.৭% বৃদ্ধি পাবে

WARC-এর সর্বশেষ Media Global Ad Spend Forecast অনুযায়ী, ২০২৬ সালে ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন ব্যয় ১৩.৭ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ২১.৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে। অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা অব্যাহত থাকা এবং ভোক্তা ব্যয় সতর্ক থাকলেও, এই পূর্বাভাস DOOH-কে দ্রুততম বর্ধনশীল বিজ্ঞাপন চ্যানেলগুলির মধ্যে স্থান দেয়।

DOOH-এর এই পরিসংখ্যান একটি বৃহত্তর পূর্বাভাসের অংশ, যেখানে দেখানো হয়েছে যে চলতি বছরে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন ব্যয় ১১.৯ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ১.৩৪ ট্রিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে, যা পরপর দুই বছর ১০ শতাংশ বৃদ্ধির পরে এসেছে। রিটেইল মিডিয়াও বৃদ্ধি পাবে বলে প্রত্যাশিত, যেখানে ব্যয় ১৪.৩ শতাংশ বেড়ে ২০২.১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। WARC এই উভয় চ্যানেলের সম্প্রসারণের কারণ হিসেবে বিজ্ঞাপনদাতাদের পরিমাপযোগ্য কর্মক্ষমতার ওপর ক্রমবর্ধমান জোর এবং পরিস্থিতি পরিবর্তনের সাথে সাথে প্রচারণা সমন্বয় করার সক্ষমতাকে উল্লেখ করেছে।

সোশ্যাল মিডিয়া সব চ্যানেলের মধ্যে সবচেয়ে শক্তিশালী বৃদ্ধি নথিভুক্ত করবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে, যা ২১.৩ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ৩৯৪.৬ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে। এর পরে রয়েছে ভিডিও অন-ডিমান্ড, ১৫.১ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ৪৮.৪ বিলিয়ন ডলার; অন্যদিকে সার্চ বিজ্ঞাপন ১৪.২ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ২৯৫.৭ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে। একসাথে, সোশ্যাল মিডিয়া, সার্চ এবং রিটেইল মিডিয়া চলতি বছরে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ৬৬.৪ শতাংশ অংশ দখল করবে, যা WARC-এর মতে ২০২৮ সালের মধ্যে ৭০ শতাংশে পৌঁছাবে বলে প্রত্যাশিত। Alphabet, Amazon এবং Meta একাই ২০২৬ সালে চীন ব্যতীত বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ৫৯.৭ শতাংশ প্রতিনিধিত্ব করবে বলে প্রত্যাশিত, যা ৬৫৯.৬ বিলিয়ন ডলারের সমতুল্য।

বিজ্ঞাপনদাতা শ্রেণিগুলির মধ্যে প্রযুক্তি ও ইলেকট্রনিক্স কোম্পানিগুলি ২০.৭ শতাংশ বৃদ্ধি নিয়ে এগিয়ে থাকবে, এর পরে ভ্রমণ ও পরিবহন ১৯.৩ শতাংশ এবং অটোমোটিভ ১৭.৮ শতাংশ। WARC বাজারের স্থিতিস্থাপকতার অনেকাংশকে কর্পোরেট AI বিনিয়োগের সাথে Winter Olympics, FIFA World Cup এবং U.S. midterm elections-এর সাথে যুক্ত করেছে। WARC Media Data-এর প্রধান Suzy Young উল্লেখ করেছেন যে ভোক্তারা জীবনযাত্রার ব্যয়ের চাপের মুখোমুখি হলেও ব্যয় ত্বরান্বিত হচ্ছে, এবং বৃদ্ধি ক্রমবর্ধমানভাবে AI বুম থেকে উপকৃত কোম্পানি ও খাতগুলিতে কেন্দ্রীভূত হচ্ছে।

WARC প্রত্যাশা করছে যে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি ২০২৭ সালে ধীর হয়ে ৮.৪ শতাংশে পৌঁছাবে, যার পরিমাণ হবে ১.৪৬ ট্রিলিয়ন ডলার, এবং তারপর ২০২৮ সালে ৭.৯ শতাংশ হয়ে ১.৫৭ ট্রিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে। সংস্থাটি সতর্ক করেছে যে অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা এবং ভূ-রাজনৈতিক উত্তেজনা ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন বিনিয়োগকে এখনও প্রভাবিত করতে পারে।