Потвърдено внимание, програматичен обхват: тласъкът на DOOH отвъд импресиите
Цифровата извъндомна реклама се движи отвъд простите бройки на импресиите, а два скорошни отраслови хода подчертават как секторът доказва ангажираността, докато разширява програматичния обхват.
На музикалния фестивал Governors Ball в парк „Флъшинг Медоус Корона“ в Куинс, Samsung Electronics America демонстрира най-новите си дисплейни технологии в началото на юни. Разполагането подчерта как големите марки използват средите на събития на живо, за да демонстрират дисплейни възможности в мащаб.
В отделна активация The Backpackster, медийна мрежа, задвижвана от хора и измерима, оповести резултати от кампания по време на Световната купа в Ингълуд, Калифорния, около стадион „Соу-Фай“. Единиците, поставени на основните пешеходни входни и изходни точки, носеха множество маркови кампании през една от най-взискателните среди на събития на живо. Активацията генерира 17 111 импресии, като аудиторната аналитика на Quividi отчете 2 540 потвърдени зрители и 1 148 ангажирани зрители, които гледаха съдържание за повече от две секунди. Средното време на внимание достигна 2,95 секунди, а средното време на престой — 7,5 секунди, като данните показваха коя креатива задържа зрителите най-дълго. Подходът на Quividi за поверителност по проектиране обработва данните от камерите локално, генерирайки анонимни прозрения като пол и възраст, без да съхранява изображения или лична информация.
„Тълпа на Световната купа е колкото се може по-труден тест за носимите цифрови медии“, каза Мич Уейд, главен директор по приходите в Quividi, отбелязвайки, че квалифицирането на всяка импресия е това, което прави движещия се екран отговорен. Основателят и главен изпълнителен директор на The Backpackster Гастон Корбала каза, че целта е била да се демонстрира, че медиите в реалния свят могат да потвърждават вниманието, а не само да генерират импресии. Крис Дамвакарис, CRO и съосновател на The Backpackster, добави, че марките се нуждаят от измерима ангажираност, ефективни резултати по CPM и ясно въздействие върху приходите.
Междувременно в програматичната сфера VIOOH обяви стратегическо партньорство с b.drops, най-големият канал за DOOH в Бразилия, фокусиран върху средите за грижа за себе си и уелнес. Споразумението предоставя програматичен достъп до повече от 165 милиона месечни импресии върху 7 680 цифрови екрана в цялата страна, представляващи 5% от бразилския пазар за DOOH. Мрежата включва 6 241 екрана във фитнес зали като Smart Fit, 1 180 в салони за красота като Jacques Janine и 259 в бръснарници, обхващайки градове от Сао Пауло и Рио де Жанейро до Бразилия, Куритиба и Бело Оризонти. Гавин Уилсън, глобален главен търговски директор на VIOOH, нарече Бразилия един от най-бързо растящите пазари за DOOH в световен мащаб, докато съоснователят и изпълнителен директор на b.drops Фелипе Вианте подчерта предимствата на гъвкавостта и геолокацията за международните купувачи.
Заедно тези развития отразяват промяна в целия отрасъл: импресиите остават основополагащи, но потвърденото внимание, аналитиката, безопасна за поверителността, и програматичният достъп добавят отчетност и прецизност на таргетирането, давайки на рекламодателите по-пълна картина за резултатите от кампаниите и възвръщаемостта на разходите за реклама.