Глобалните разходи за DooH реклама ще нараснат с 13,7% през 2026 г.

Прогнозира се, че разходите за дигитална външна реклама ще се увеличат с 13,7 процента до 21,7 млрд. щатски долара през 2026 г., според най-новата прогноза Media Global Ad Spend Forecast на WARC. Прогнозата поставя DooH сред най-бързо растящите рекламни канали, дори когато икономическата несигурност продължава и потребителските разходи остават предпазливи.

Данните за DooH са част от по-широка прогноза, която показва, че глобалните рекламни разходи ще нараснат с 11,9 процента до 1,34 трилиона щатски долара тази година, след две последователни години на 10-процентен ръст. Очаква се да нарасне и ритейл медията, като разходите се очаква да се увеличат с 14,3 процента до 202,1 млрд. щатски долара. WARC отдава разширяването на двата канала на нарастващия акцент на рекламодателите върху измеримата ефективност и възможността за адаптиране на кампаниите при промяна на условията.

Прогнозира се, че социалните медии ще отчетат най-силния ръст сред всички канали, увеличавайки се с 21,3 процента до 394,6 млрд. долара. Видео по заявка следва с 15,1 процента до 48,4 млрд. долара, докато се прогнозира, че рекламата в търсачките ще нарасне с 14,2 процента до 295,7 млрд. долара. Заедно социалните медии, търсачките и ритейл медията ще представляват 66,4 процента от глобалните рекламни разходи тази година, дял, който според очакванията на WARC ще достигне 70 процента до 2028 г. Очаква се само Alphabet, Amazon и Meta да представляват 59,7 процента от глобалните рекламни разходи извън Китай през 2026 г., което се равнява на 659,6 млрд. долара.

Компаниите в областта на технологиите и електрониката ще водят растежа по категории рекламодатели с 20,7 процента, следвани от пътуванията и транспорта с 19,3 процента и автомобилния сектор със 17,8 процента. WARC свързва голяма част от устойчивостта на пазара с корпоративните инвестиции в ИИ, наред със Зимните олимпийски игри, Световното първенство по футбол на FIFA и междинните избори в САЩ. Сузи Йънг, ръководител на WARC Media Data, отбелязва, че разходите се ускоряват, дори когато потребителите са под натиск от разходите за живот, като растежът все повече се концентрира сред компании и сектори, които се възползват от бума на ИИ.

WARC очаква глобалният растеж на рекламата да се забави до 8,4 процента през 2027 г., достигайки 1,46 трилиона долара, а след това до 7,9 процента през 2028 г. до 1,57 трилиона долара. Организацията предупреждава, че икономическата несигурност и геополитическото напрежение все още могат да повлияят на бъдещите инвестиции в реклама.