Geverifieerde Aandag, Programmatiese Bereik: DOOH se Stoot Verby Indrukke
Digitale buitehuis-advertensies beweeg verby eenvoudige indruktellings, en twee onlangse bedryfstappe beklemtoon hoe die sektor betrokkenheid bewys terwyl dit programmatiese bereik uitbrei.
By die Governors Ball Music Festival in Flushing Meadows Corona Park, Queens, het Samsung Electronics America sy nuutste vertoontegnologieë vroeg in Junie ten toon gestel. Die ontplooiing het beklemtoon hoe groot handelsmerke lewendige-geleentheid-omgewings gebruik om vertoonvermoëns op skaal te demonstreer.
In 'n afsonderlike aktivering het The Backpackster, 'n menslike-aangedrewe, meetbare medianetwerk, resultate vrygestel van 'n Wêreldbeker-veldtog in Inglewood, Kalifornië, rondom SoFi-stadion. Eenhede wat by primêre voetganger-in- en -uitgangspunte geplaas is, het verskeie handelsmerkveldtogte gedra deur een van lewendige geleenthede se mees veeleisende omgewings. Die aktivering het 17,111 indrukke gegenereer, met Quividi se gehoorontleding wat 2,540 geverifieerde kykers en 1,148 betrokke kykers aangeteken het wat inhoud vir meer as twee sekondes gekyk het. Gemiddelde aandagtyd het 2.95 sekondes bereik en gemiddelde verblyftyd 7.5 sekondes, met data wat wys watter kreatief kykers die langste vasgehou het. Quividi se privacy-by-design-benadering verwerk kameradata plaaslik, en genereer anonieme insigte soos geslag en ouderdom sonder om beelde of persoonlik identifiseerbare inligting te stoor.
"'n Wêreldbeker-skare is omtrent so harde 'n toets as wat draagbare digitale media kry," het Mitch Wade, Hoofinkomstebeampte by Quividi, gesê, en opgemerk dat die kwalifisering van elke indruk is wat 'n bewegende skerm aanspreeklik maak. The Backpackster se Stigter en HUB Gaston Corbala het gesê die doel was om te demonstreer dat werklike-wêreld media aandag kan verifieer, nie net indrukke genereer nie. Chris Damvakaris, CRO en Medestigter van The Backpackster, het bygevoeg dat handelsmerke meetbare betrokkenheid, doeltreffende CPM-prestasie en duidelike inkomste-impak nodig het.
Intussen, in die programmatiese ruimte, het VIOOH 'n strategiese vennootskap met b.drops aangekondig, Brasilië se grootste DOOH-kanaal wat op selfversorgings- en welstandsomgewings fokus. Die ooreenkoms verleen programmatiese toegang tot meer as 165 miljoen maandelikse indrukke oor 7,680 digitale skerms landwyd, wat 5% van Brasilië se DOOH-mark verteenwoordig. Die netwerk sluit 6,241 skerms in gimnasiums soos Smart Fit, 1,180 in skoonheidsalonne soos Jacques Janine, en 259 in kapsalonne in, wat stede van São Paulo en Rio de Janeiro tot Brasília, Curitiba en Belo Horizonte dek. Gavin Wilson, VIOOH se Globale Hoofkommersiële Beampte, het Brasilië een van die vinnigste-groeiende DOOH-markte wêreldwyd genoem, terwyl b.drops Medestigter en Uitvoerende Direkteur Felipe Viante die buigsaamheid en geolokasie-voordele vir internasionale kopers beklemtoon het.
Saam weerspieël die ontwikkelings 'n bedryfswye verskuiwing: indrukke bly fundamenteel, maar geverifieerde aandag, privaatheid-veilige ontleding en programmatiese toegang voeg aanspreeklikheid en teikenpresisie by, wat adverteerders 'n voller prentjie van veldtogprestasie en opbrengs op advertensiebesteding gee.