Wêreldwye DooH-advertensiebesteding sal in 2026 met 13,7% groei
Daar word voorspel dat DooH-advertensiebesteding in 2026 met 13,7% tot $21,7 miljard sal styg, volgens WARC, en daarmee die algehele wêreldwye advertensiegroei van 11,9% tot $1,34 biljoen sal oortref.
Daar word voorspel dat digitale buitemuurse advertensiebesteding in 2026 met 13,7 persent tot US$21,7 miljard sal toeneem, volgens WARC se jongste Media Global Ad Spend Forecast. Die projeksie plaas DooH onder die vinnigsgroeiende advertensiekanale, selfs terwyl ekonomiese onsekerheid voortduur en verbruikersbesteding versigtig bly.
Die DooH-syfer vorm deel van ’n breër voorspelling wat toon dat wêreldwye advertensiebesteding vanjaar met 11,9 persent tot US$1,34 biljoen sal styg, ná twee opeenvolgende jare van 10 persent groei. Daar word ook verwag dat kleinhandelmedia sal groei, met besteding wat na verwagting met 14,3 persent tot US$202,1 miljard sal klim. WARC skryf die uitbreiding van albei kanale toe aan adverteerders se toenemende klem op meetbare prestasie en die vermoë om veldtogte aan te pas namate toestande verander.
Daar word voorspel dat sosiale media die sterkste groei onder alle kanale sal aanteken, met ’n toename van 21,3 persent tot $394,6 miljard. Video op aanvraag volg op 15,1 persent tot $48,4 miljard, terwyl daar voorspel word dat soekadvertensies met 14,2 persent tot $295,7 miljard sal styg. Saam sal sosiale media, soek en kleinhandelmedia vanjaar 66,4 persent van wêreldwye advertensiebesteding uitmaak, ’n aandeel wat WARC verwag teen 2028 70 persent sal bereik. Daar word verwag dat Alphabet, Amazon en Meta alleen in 2026 59,7 persent van wêreldwye advertensiebesteding buite China sal verteenwoordig, gelykstaande aan $659,6 miljard.
Tegnologie- en elektroniekmaatskappye sal kategoriegroei onder adverteerders lei met 20,7 persent, gevolg deur reis en vervoer met 19,3 persent en motorvoertuie met 17,8 persent. WARC verbind ’n groot deel van die mark se veerkragtigheid aan korporatiewe KI-belegging saam met die Olimpiese Winterspele, die FIFA Wêreldbeker en die Amerikaanse middeltermynverkiesings. Suzy Young, hoof van WARC Media Data, merk op dat besteding versnel selfs terwyl verbruikers lewenskostedruk ervaar, met groei wat toenemend gekonsentreer is onder maatskappye en sektore wat by die KI-oplewing baat vind.
WARC verwag dat wêreldwye advertensiegroei in 2027 tot 8,4 persent sal verlangsaam en $1,46 biljoen sal bereik, en dan 7,9 persent in 2028 tot $1,57 biljoen. Die organisasie waarsku dat ekonomiese onsekerheid en geopolitieke spanning steeds toekomstige advertensiebelegging kan beïnvloed.