Globale DooH-Werbeausgaben sollen 2026 um 13,7 % wachsen
Die DooH-Werbeausgaben sollen laut WARC 2026 um 13,7 % auf 21,7 Mrd. US-Dollar steigen und damit das Gesamtwachstum der globalen Werbeausgaben von 11,9 % auf 1,34 Bio. US-Dollar übertreffen.
Die Ausgaben für digitale Außenwerbung (Digital Out-of-Home) sollen laut dem neuesten Media Global Ad Spend Forecast von WARC im Jahr 2026 um 13,7 Prozent auf 21,7 Milliarden US-Dollar steigen. Die Prognose ordnet DooH unter die am schnellsten wachsenden Werbekanäle ein, obwohl wirtschaftliche Unsicherheit anhält und die Verbraucherausgaben verhalten bleiben.
Die DooH-Zahl ist Teil einer breiteren Prognose, die zeigt, dass die globalen Werbeausgaben in diesem Jahr um 11,9 Prozent auf 1,34 Billionen US-Dollar steigen werden, nach zwei aufeinanderfolgenden Jahren mit 10 Prozent Wachstum. Auch für Retail Media wird ein Wachstum erwartet, wobei die Ausgaben voraussichtlich um 14,3 Prozent auf 202,1 Milliarden US-Dollar klettern werden. WARC führt die Expansion beider Kanäle auf die wachsende Betonung messbarer Leistung durch Werbetreibende und die Fähigkeit zurück, Kampagnen anzupassen, wenn sich die Bedingungen ändern.
Für Social Media wird das stärkste Wachstum unter allen Kanälen prognostiziert, mit einem Anstieg von 21,3 Prozent auf 394,6 Milliarden US-Dollar. Video-on-Demand folgt mit 15,1 Prozent auf 48,4 Milliarden US-Dollar, während die Suchmaschinenwerbung voraussichtlich um 14,2 Prozent auf 295,7 Milliarden US-Dollar steigen wird. Zusammen werden Social Media, Suchmaschinenwerbung und Retail Media in diesem Jahr 66,4 Prozent der globalen Werbeausgaben ausmachen, ein Anteil, der nach Erwartung von WARC bis 2028 70 Prozent erreichen wird. Allein Alphabet, Amazon und Meta werden voraussichtlich 59,7 Prozent der globalen Werbeausgaben außerhalb Chinas im Jahr 2026 ausmachen, was 659,6 Milliarden US-Dollar entspricht.
Technologie- und Elektronikunternehmen werden das Wachstum der Werbetreibendenkategorien mit 20,7 Prozent anführen, gefolgt von Reisen und Transport mit 19,3 Prozent und der Automobilbranche mit 17,8 Prozent. WARC verbindet einen Großteil der Widerstandsfähigkeit des Marktes mit unternehmerischen KI-Investitionen sowie den Olympischen Winterspielen, der FIFA-Weltmeisterschaft und den US-Zwischenwahlen. Suzy Young, Leiterin der WARC Media Data, merkt an, dass die Ausgaben beschleunigt werden, obwohl Verbraucher mit dem Druck der Lebenshaltungskosten konfrontiert sind, wobei sich das Wachstum zunehmend auf Unternehmen und Sektoren konzentriert, die vom KI-Boom profitieren.
WARC erwartet, dass sich das globale Werbewachstum 2027 auf 8,4 Prozent verlangsamt und 1,46 Billionen US-Dollar erreicht, dann 2028 auf 7,9 Prozent und 1,57 Billionen US-Dollar. Die Organisation warnt, dass wirtschaftliche Unsicherheit und geopolitische Spannungen zukünftige Werbeinvestitionen weiterhin beeinflussen könnten.