الإنفاق العالمي على إعلانات DooH سينمو بنسبة 13.7% في 2026
من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات DooH بنسبة 13.7% إلى 21.7 مليار دولار في 2026، وفقًا لـ WARC، متجاوزًا النمو الإجمالي للإعلانات العالمية البالغ 11.9% إلى 1.34 تريليون دولار.
من المتوقع أن يزيد الإنفاق على الإعلانات الرقمية الخارجية بنسبة 13.7 في المائة ليصل إلى 21.7 مليار دولار أمريكي في عام 2026، وفقًا لأحدث توقعات WARC للإنفاق الإعلاني العالمي على وسائل الإعلام. يضع هذا التوقع DooH بين أسرع قنوات الإعلان نموًا، حتى مع استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي وبقاء إنفاق المستهلكين حذرًا.
يشكل رقم DooH جزءًا من توقعات أوسع تُظهر ارتفاع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 11.9 في المائة ليصل إلى 1.34 تريليون دولار أمريكي هذا العام، بعد عامين متتاليين من النمو بنسبة 10 في المائة. ومن المتوقع أيضًا أن تنمو وسائل الإعلام الخاصة بالتجزئة، حيث من المتوقع أن يرتفع الإنفاق بنسبة 14.3 في المائة ليصل إلى 202.1 مليار دولار أمريكي. وتعزو WARC توسع كلتا القناتين إلى تركيز المعلنين المتزايد على الأداء القابل للقياس والقدرة على تعديل الحملات مع تغير الظروف.
من المتوقع أن تسجل وسائل التواصل الاجتماعي أقوى نمو بين جميع القنوات، بزيادة قدرها 21.3 في المائة لتصل إلى 394.6 مليار دولار. ويليها الفيديو حسب الطلب بنسبة 15.1 في المائة ليصل إلى 48.4 مليار دولار، بينما من المتوقع أن يرتفع إنفاق إعلانات البحث بنسبة 14.2 في المائة ليصل إلى 295.7 مليار دولار. وستشكل وسائل التواصل الاجتماعي والبحث ووسائل الإعلام الخاصة بالتجزئة معًا 66.4 في المائة من الإنفاق الإعلاني العالمي هذا العام، وهي حصة تتوقع WARC أن تصل إلى 70 في المائة بحلول عام 2028. ومن المتوقع أن تمثل Alphabet وAmazon وMeta وحدها 59.7 في المائة من الإنفاق الإعلاني العالمي خارج الصين في عام 2026، أي ما يعادل 659.6 مليار دولار.
ستقود شركات التكنولوجيا والإلكترونيات نمو فئات المعلنين بنسبة 20.7 في المائة، تليها شركات السفر والنقل بنسبة 19.3 في المائة ثم شركات السيارات بنسبة 17.8 في المائة. تربط WARC قدرًا كبيرًا من مرونة السوق باستثمارات الشركات في الذكاء الاصطناعي إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية وكأس العالم FIFA وانتخابات التجديد النصفي الأمريكية. وتشير Suzy Young، رئيسة بيانات وسائل الإعلام في WARC، إلى أن الإنفاق يتسارع حتى مع مواجهة المستهلكين لضغوط تكاليف المعيشة، مع تركز النمو بشكل متزايد بين الشركات والقطاعات التي تستفيد من طفرة الذكاء الاصطناعي.
تتوقع WARC أن يتباطأ نمو الإعلانات العالمي إلى 8.4 في المائة في عام 2027 ليصل إلى 1.46 تريليون دولار، ثم إلى 7.9 في المائة في عام 2028 ليصل إلى 1.57 تريليون دولار. وتحذر المنظمة من أن حالة عدم اليقين الاقتصادي والتوترات الجيوسياسية لا تزال قادرة على التأثير في الاستثمار الإعلاني المستقبلي.