Anti-Google արշավը դուրս է գալիս փողոցներ՝ ամոթահարող բիլբորդային բեռնատարների նավատորմով
Համակարգված հանրային բողոքի ակցիան կիրառել է բարձր տեխնոլոգիական մոտեցում կորպորատիվ հաշվետվողականության նկատմամբ՝ տեղակայելով 25 թվային բիլբորդային բեռնատարներից բաղկացած նավատորմ՝ «SHAME ON YOU GOOGLE» գրությամբ՝ բազմաթիվ քաղաքներում: Շարժական գովազդային արշավը ներկայացնում է էսկալացիայի ռազմավարություն իրավապաշտպան խմբերի շրջանում, որոնք ձգտում են ճնշում գործադրել տեխնոլոգիական հսկայի վրա՝ իր բիզնես պրակտիկայի և շուկայական ազդեցության պատճառով:
Բիլբորդային բեռնատարների օգտագործումը, որոնք սովորաբար վերապահված են արտադրանքի ներկայացման և զվարճանքի առաջխաղացման համար, նշանավորում է զգալի տեղաշարժ այն հարցում, թե ինչպես են բողոքի շարժումները օգտագործում թվային արտաքին գովազդային ենթակառուցվածքը: Գրավելով նույն միջոցը, որը բրենդներն օգտագործում են սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար, կազմակերպիչներն արդյունավետորեն ուղղել են Google-ի սեփական գովազդային էկոհամակարգը նրա դեմ՝ ապահովելով տեսանելիություն ծանրաբեռնված քաղաքային միջանցքներում, որտեղ ավանդական ստատիկ բողոքի ակցիաները կարող էին աննկատ մնալ:
Ոլորտի դիտորդները նշում են, որ շարժական թվային բիլբորդների ընտրությունը հատկապես սուր է՝ հաշվի առնելով Google-ի գերիշխող դիրքը թվային գովազդի շուկայում: Alphabet-ի դուստր ընկերությունը վերահսկում է համաշխարհային թվային գովազդի ծախսերի մոտավորապես 29%-ը, մի ցուցանիշ, որը գնալով ավելի մեծ ուշադրության է արժանանում կարգավորիչների և սպառողների իրավունքների պաշտպանների կողմից: Բեռնատարները ծառայում են որպես բառացի շարժական գովազդային վահանակ դժգոհության համար՝ շրջելով բիզնես թաղամասերով և տեխնոլոգիական կենտրոններով, որտեղ Google-ի աշխատակիցներն ու ղեկավարները, ամենայն հավանականությամբ, կհանդիպեն դրանց:
Արշավի ժամկետները համընկնում են հակամենաշնորհային գործողությունների և խոշոր տեխնոլոգիական ընկերությունների նկատմամբ հանրային թերահավատության ավելի լայն ալիքի հետ: Google-ը ներկայումս բախվում է բազմաթիվ հակամենաշնորհային հայցերի Ամերիկայի Միացյալ Նահանգներում և Եվրոպական Միությունում, որոնք ներառում են մեղադրանքներ՝ սկսած որոնման և գովազդի ոլորտում մենաշնորհային պրակտիկայից մինչև հակամրցակցային վարքագիծ իր հավելվածների խանութի գործունեության մեջ: Շարժական բողոքի ակցիան այս շարունակվող իրավական և կարգավորող պայքարին ավելացնում է տեսողական, իրական աշխարհի հարթություն:
Թվային բիլբորդային բեռնատարներն առաջարկում են հստակ առավելություններ բողոքի ակցիաների կազմակերպիչների համար, ներառյալ գտնվելու վայրի ճկունությունը, հաղորդագրության փոխանցման անհապաղությունը և սոցիալական ցանցերում տարածման խթանման հնարավորությունը, քանի որ անցորդները լուսանկարում և կիսում են էկրանները առցանց: Ի տարբերություն ֆիքսված բիլբորդների կամ ավանդական տպագիր գովազդի, շարժական միավորները կարող են թիրախավորել որոշակի լսարաններ՝ շրջանառելով կորպորատիվ գլխամասային գրասենյակների, կարգավորող մարմինների կամ բարձրակարգ հանրային միջոցառումների մոտ՝ առավելագույնի հասցնելով արշավի վրա ծախսված յուրաքանչյուր դոլարի վերադարձը:
Քանի որ կորպորատիվ հաշվետվողականության շարժումները գնալով ավելի բարդ են դառնում գովազդային տեխնոլոգիաների օգտագործման մեջ, Google-ի ամոթահարման արշավը կարող է ազդանշան լինել ակտիվիստական խմբերի համար նոր մարտավարության մասին: Հանդիպելով տեխնոլոգիական հսկաներին իրենց սեփական տարածքում՝ թվային գովազդային լանդշաֆտում, որն առաջացնում է նրանց միլիարդները, բողոքավորները գտնում են նորարարական ուղիներ՝ իրենց ձայնը լսելի դարձնելու ուշադրության տնտեսության մեջ, որտեղ ավանդական բողոքի մեթոդները դժվարությամբ են ճեղքում: