Հաստատված ուշադրություն, ծրագրային հասանելիություն. DOOH-ի մղումն իմպրեսիաներից այն կողմ
Թվային արտաքին (out of home) գովազդը դուրս է գալիս պարզ իմպրեսիաների հաշվառումից, և ոլորտի երկու վերջին քայլերը ցույց են տալիս, թե ինչպես է հատվածը ապացուցում ներգրավվածությունը՝ միաժամանակ ընդլայնելով ծրագրային հասանելիությունը։
Քվինսի Ֆլաշինգ Մեդոուզ Կորոնա այգում անցկացվող Governors Ball երաժշտական փառատոնում Samsung Electronics America-ն հունիսի սկզբին ցուցադրեց իր վերջին էկրանային տեխնոլոգիաները։ Տեղակայումը ընդգծեց, թե ինչպես են խոշոր բրենդներն օգտագործում կենդանի միջոցառումների միջավայրը՝ մեծ մասշտաբով ցուցադրման հնարավորություններ ցույց տալու համար։
Առանձին ակտիվացիայի շրջանակում The Backpackster-ը՝ մարդկային ուժով աշխատող, չափելի մեդիա ցանցը, հրապարակեց աշխարհի առաջնության արշավի արդյունքները Կալիֆոռնիայի Ինգլվուդում՝ SoFi մարզադաշտի շրջակայքում։ Հիմնական հետիոտնային մուտքի և ելքի կետերում տեղադրված սարքերը կրում էին բազմաթիվ բրենդային արշավներ՝ կենդանի միջոցառումների ամենապահանջկոտ միջավայրերից մեկում։
Ակտիվացիան առաջացրեց 17 111 իմպրեսիա, ընդ որում Quividi-ի լսարանի վերլուծությունը գրանցեց 2 540 հաստատված դիտող և 1 148 ներգրավված դիտող, ովքեր բովանդակությունը դիտել են ավելի քան երկու վայրկյան։ Միջին ուշադրության ժամանակը հասավ 2,95 վայրկյանի, իսկ միջին մնալու ժամանակը՝ 7,5 վայրկյանի, ընդ որում տվյալները ցույց էին տալիս, թե որ կրեատիվն է դիտողներին ամենաերկար պահել։ Quividi-ի «գաղտնիությունն ըստ նախագծման» մոտեցումը տեսախցիկի տվյալները մշակում է տեղում՝ ստեղծելով անանուն պատկերացումներ, ինչպիսիք են սեռը և տարիքը՝ առանց պատկերներ կամ անձը նույնականացնող տեղեկատվություն պահելու։
«Աշխարհի առաջնության ամբոխը կրելի թվային մեդիայի համար գրեթե ամենածանր փորձությունն է»,— ասաց Quividi-ի գլխավոր եկամուտների տնօրեն Միթչ Ուեյդը՝ նշելով, որ յուրաքանչյուր իմպրեսիայի որակավորումն է, ինչն է շարժվող էկրանը դարձնում հաշվետու։ The Backpackster-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Գաստոն Կորբալան ասաց, որ նպատակն էր ցույց տալ, որ իրական աշխարհի մեդիան կարող է հաստատել ուշադրությունը, ոչ միայն առաջացնել իմպրեսիաներ։ The Backpackster-ի CRO և համահիմնադիր Քրիս Դամվակարիսը ավելացրեց, որ բրենդներին անհրաժեշտ է չափելի ներգրավվածություն, արդյունավետ CPM ցուցանիշներ և հստակ եկամտի ազդեցություն։
Մինչդեռ ծրագրային ոլորտում VIOOH-ը հայտարարեց ռազմավարական գործընկերություն b.drops-ի հետ՝ Բրազիլիայի ամենամեծ DOOH ալիքի, որը կենտրոնացած է ինքնասպասարկման և առողջության միջավայրերի վրա։ Գործարքը ծրագրային հասանելիություն է տալիս ավելի քան 165 միլիոն ամսական իմպրեսիաների՝ ամբողջ երկրում 7 680 թվային էկրաններով՝ ներկայացնելով Բրազիլիայի DOOH շուկայի 5%-ը։ Ցանցը ներառում է 6 241 էկրան այնպիսի մարզասրահներում, ինչպիսին է Smart Fit-ը, 1 180՝ այնպիսի գեղեցկության սրահներում, ինչպիսին է Jacques Janine-ը, և 259՝ վարսավիրանոցներում՝ ընդգրկելով այնպիսի քաղաքներ, ինչպիսիք են Սան Պաուլուն, Ռիո դե Ժանեյրոն, Բրազիլիան, Կուրիտիբան և Բելու Օրիզոնտին։ VIOOH-ի գլոբալ գլխավոր կոմերցիոն տնօրեն Գևին Ուիլսոնը Բրազիլիան անվանեց աշխարհում ամենաարագ զարգացող DOOH շուկաներից մեկը, մինչդեռ b.drops-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Ֆելիպե Վիանտեն ընդգծեց ճկունության և աշխարհագրական տեղորոշման առավելությունները միջազգային գնորդների համար։
Միասին վերցրած՝ այս զարգացումներն արտացոլում են ոլորտի լայն տեղաշարժ. իմպրեսիաները մնում են հիմնարար, սակայն հաստատված ուշադրությունը, գաղտնիության համար անվտանգ վերլուծությունը և ծրագրային հասանելիությունը ավելացնում են հաշվետվողականություն և թիրախավորման ճշգրտություն՝ գովազդատուներին տալով արշավի կատարողականի և գովազդային ծախսերի վերադարձի ավելի ամբողջական պատկերը։