Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" مہم کسے ٹارگٹ کرتی ہے؟

یہ مہم 45–59 سالہ چشمے والے لوگوں کو ٹارگٹ کرتی ہے جو کبھی کانٹیکٹ لینس نہیں پہنے۔ اس گروپ کے لیے، اسٹور میں ٹرائل قبول کرنے کی رکاوٹ ضروری طور پر لاگت یا لائف سٹائل نہیں، بلکہ آنکھ میں پہلی بار کچھ ڈالنے کا মানسی 'اِک' (ناپسندیدگی) ہے۔ یہ کام اس نارضامندی کو براہ راست طور پر خطاب کرتا ہے۔

Specsavers کی مہم اصل میں کیا دکھاتی ہے؟

کانٹیکٹ لینس کو فوری طور پر آسان ظاہر کرنے کے بجائے، مہم حقیقی لوگوں کے کیسٹ پر مشتمل ہے जिन میں انفلوئنسرز اور کامیدی بنانے والے شامل ہیں، اور انہیں تمام چینلز پر پہلی بار کانٹیکٹ لینس آزماتے ہوئے دکھایا جاتا ہے، جس میں ان کے بے ڈھنگے پہلے کوششوں کو قبضے میں لیا جاتا ہے، یہاں تک کہ وہ после میں اسے درست کرنے کا لمحہ پہنچتے ہیں۔ خلقی خیال ایک سادہ حقیقت پر مبنی ہے: کانٹیکٹ لینس ہمیشہ قدرتی طور پر نہیں آتے۔ لیکن وہ آئیں گے۔

Specsavers پہلی ناکام کوشش کو اجاگر کیوں کرتی ہے؟

مہم ہوش Verwaltungs طور پر آنکھ میں کچھ ڈالنے کے غیر آرام دہ حصے سے لب نہیں پیٹتی۔ آنکھ میں کچھ ڈالنا عجیب لگ سکتا ہے، اور Specsavers یہ دکھانا چاہتی ہے کہ پہلی بار ناکام رہنے کا مطلب یہ نہیں کہ کانٹیکٹ لینس آپ کے لیے نہیں، یہ صرف سیکھنے کا حصہ ہے۔ ان پہلے کوششوں کو نظر میں لاکر، مہم لوگوں کو یقین دلانا چاہتی ہے کہ وہ اس دشواری میں اکیلی نہیں ہیں۔

"Contact Lens Rookies Welcome" مہم کہاں چل رہی ہے؟

مہم BVOD، SVOD، YouTube، ڈیجیٹل، سوشل اور آؤٹ آف ہوم پر 5 اکتوبر سے 1 نومبر تک چلتی ہے۔ ہیڑے ہنر کے گروپ کو تمام چینلز پر استعمال کیا گیا ہے، جس سے ایک مطابقہ ماحول بنتا ہے اور یہ Specsavers کا اپنے چینل مکس میں انفلوئنسرز کا پہلا پوری طرح منضم استعمال ہے۔

Specsavers Creative کے Richard James نے الجھن کے بارے میں کیا کہا؟

Specsavers Creative کے عالمی خلقی ڈائریکٹر Richard James نے ہمیں بتایا: "ہم اشتہار بازی کو سب kuch کو بے کوشش نظر آنے کی عادت ڈال چکے ہیں، لیکن کانٹیکٹ لینس کے حوالے سے یہ درست پیغام نہیں ہے۔ ہم اس بات کو تسلیم کر کے شروع کرنا چاہتے تھے جو کوئی بھی جس نے انہیں آزمانا ہو جانتا ہے: پہلی بار یہ تھوڑا عجیب ہو سکتا ہے۔ آپ پਲکیں جھپکاتے ہیں، 놓چتے ہیں، دوبارہ کوشش کرتے ہیں، اور کبھی کبھار سوچتے ہیں کہ کیا آپ کبھی اس کا عادتی بن پائیں گے۔ لیکن یہی نقطہ ہے۔ کوئی بھی کانٹیکٹ لینس کے طور پر قدرتی نہیں ہوتا، لہذا ہم ان پہلے کوششوں کو ہیرو بنانا چاہتے تھے، بجائے اس کے کہ ان کا وجودی نہ ہو۔"

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" کام کس نے تیار کیا؟

مہم Specsavers Creative نے بنائی، Manning Gottlieb OMD نے UK میڈیا سنبھالا اور Tangerine نے سوشل کی قیادت کی۔ نامی کرڈٹس میں مارکیٹنگ ڈائریکٹر (آگاہی اور غور) Victoria Clarke، براؤڈ کاسٹ اور کंजumeur PR اور سوشل کی سربراہ Lisa Hale، مارکیٹنگ نvoation کی رہنما Christopher Rodaway، لیڈ خلقی بزنس پارٹنر Felicity Pelly، موشن ڈیزائنرز Eva-Marie Embleton اور Abbie Coughlin، خلقی انٹیگریٹڈ پرڈیوسر Amy Straker-Lonnen، اور خلقی TV پرڈیوسرز Joanna Brock اور Sam Lock شامل ہیں۔

چھوٹے کاروبار کے مالکین کے لیے یہ کیوں اہم ہے

یہ مہم دکھاتی ہے کہ آؤٹ آف ہوم خریदاری کيسے نظر آتی ہے جب کوئی برانڈ کسی مصنوعات کی خاصیت کے بجائے ایک نجی، تھوڑی شर्मندہ کرنے والی ہچکچاہٹ کے بارے میں بات کرنا چاہتا ہے۔ Specsavers نے اپنا میڈیا وزن BVOD، SVOD، YouTube، ڈیجیٹل، سوشل اور آؤٹ آف ہوم پر 5 اکتوبر سے 1 نومبر تک خرچ کیا، ایک ہی انفلوئنسرز کے گروپ کو ہر ماحول میں مسلسل استعمال کرتے ہوئے۔ جسمانی جگہیں’obt خریदنے والے چھوٹے کاروبار اس منصوبے کے ڈھانچے کو نوٹ کر سکتے ہیں: ایک محدود فلیٹ، چہروں کا ایک مطابقہ سیٹ، اور ایک کہانی جو اس طرح حل ہوتی ہے جسے دیرکھنے والا پہچانتا ہے۔

چھوٹے آپریٹرز کے لیے وسیع سبق خلقی سبق سے تنگ ہے: ایک رکاوٹ جو گاہک کے اپنے الفاظ میں بیان ہو، ہر چینل پر دوہرائی جائے، ایک ناظرے کی پیشکش کو عام محسوس کرانے کا طریقہ ہے۔