Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Для кого спрямована кампанія Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанія націлена на носіїв окулярів віком 45–59 років, які ніколи не носили контактні лінзи. Для цієї групи перешкодою для прийняття пропозиції спробувати в магазині не обов'язково є вартість чи спосіб життя, а психологічний "фі" щодо того, щоб покласти щось у око вперше. Робота адресує цю неволю безпосередньо.

Що саме демонструє кампанія Specsavers?

Замість того, щоб прикидатися, що контактні лінзи миттєво стають легкими, кампанія слідкує за групою реальних людей, включаючи інфлюенсерів та комічних креаторів, по всіх каналах, коли вони спробують контактні лінзи вперше, зафіксувавши незграбні ранні спроби до моменту, коли їм нарешті виходить правильно. Креативна ідея будується навколо простої істини: контактні лінзи не завжди йдуть натурально. Але вони підуть.

Чому Specsavers наголошує на незручній першій спробі?

Кампанія свідомо не ухиляється від незручного моменту. Кладання чогось у око може відчуватися дивно, і Specsavers хоче показати, що боротьба на початку не означає, що контактні лінзи не для вас, це просто частина навчання. Робити ці перші спроби видимими — мета кампанії, щоб заспокоїти людей, що вони не одні у своїй важкості.

Де йде кампанія "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанія йде через BVOD, SVOD, YouTube, цифрові медіа, соціальні мережі та out-of-home з 5 жовтня по 1 листопада. Той самий каст талантів учаснється по всіх каналах, створюючи послідовний світ кампанії і позначаючи перше повністю інтегроване використання інфлюенсерів Specsavers у своєму каналовому міксі.

Що Річард Джеймс від Specsavers Creative сказав про незручність?

Річард Джеймс, Глобальний креативний директор Specsavers Creative, сказав нам: "Ми так звикли до реклами, яка робить все без námahi, але це насправді неправильний послання, коли йдеться про контактні лінзи. Ми хотіли почати з визнавання того, що знає кожен, хто їх пробував: це може бути трохи дивно на початку. Ви моргаєте, промахуєтеся, пробуєте знову, і іноді питаєтеся, чи ви взагалі зрозумієте, як це працює. Але це саме і є суть. Ніхто не починає як натурал у контактних лінзах, тому ми хотіли зробити ці перші спроби героєм, замість того, щоб прикидатися, що їх не існує."

Хто виготовив роботу Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанію створили Specsavers Creative, з Manning Gottlieb OMD, які керують UK медіа, та Tangerine, що веде соціальні медіа. Названі кредити включають Директор маркетингу (Свідомість та Розгляд) Вікторію Клароу, Голова мовлення та споживчих PR та соціальних Ліза Хейл, Лідер маркетингової інновації Крістофера Родавея, Головного креативного бізнес-партнера Фелісіті Пеллі, Мотіон-дизайнерів Еву-Марі Емблітона та Аббі Кафлін, Креативного інтегрованого продюсера Емі Стракер-Лоннена, та Креативних ТБ продюсерів Джоанни Брок та Сема Лока.

Чому це важливо для малого бізнесу

Ця кампанія показує, як виглядає купівля out-of-home, коли бренд хоче говорити про приватну, трохи ганьливу неволю, а не про властивість продукту. Specsavers витратило свій медіа-вагу через BVOD, SVOD, YouTube, цифрові медіа, соціальні мережі та out-of-home з 5 жовтня по 1 листопада, використовуючи один каст інфлюенсерів послідовно у кожному середовищі. Малий бізнес, що розглядає фізичні розміщення, може зазначити форму того плану: обмежений політ, послідовний набір обличчя, і історія, яка вирішується способом, який глядач розпізнає.

Ширший урок для малих операторів енгішніший за креативний: бар'єр, описаний у словах клієнта, повторений через кожен канал, — це спосіб зробити незнайоме пропозицію звичайною.