Specsavers #OOH «Контактні лінзи — ласкаво просимо, новачки»
Specsavers запускає кампанію «Контактні лінзи — ласкаво просимо, новачки», приймаючи незручність першого носіння контактних лінз, і спрямовує її на носіїв окулярів віком 45–59 років на BVOD, SVOD, YouTube, цифрових каналах, у соцмережах та зовнішній рекламі з 5 жовтня до 1 листопада.
Аудиторія
Кампанія спрямована на носіїв окулярів віком 45–59 років, які ніколи не носили контактні лінзи. Для цієї групи перешкодою для прийняття пропозиції спробувати їх у магазині є не обов'язково вартість чи спосіб життя, а психологічне «фу» від думки вперше встромити щось в око. Роботаdirectly звертається до цієї небажання.
Не вдаючи, що контактні лінзи даються легко відразу, кампанія стежить за групою реальних людей, серед яких інфлюенсери та комедійні автори, у різних каналах, коли вони вперше намагаються надіти контактні лінзи, фіксуючи невдалі перші спроби доти, доки вони не дійдуть до моменту, коли їм нарешті вдасться зробити це правильно. Креативна ідея побудована навколо простої правди: контактні лінзи не завжди даються легко. Але вони дадуться.
Specsavers свідомо не ухиляється від некомфортної частини. Встромити щось в око може здатися дивним, і те, що спочатку не виходить, не означає, що контактні лінзи не для вас, — це просто частина навчання. Роблячи ці перші спроби видимими, кампанія прагне запевнити людей, що вони не одинші в тому, що їм це важко.
Де вона запускається
Кампанія проходить на BVOD, SVOD, YouTube, цифрових каналах, у соцмережах та зовнішній рекламі з 5 жовтня до 1 листопада. Один і той самий склад талантів представлений у різних каналах, що знаменує перше повністю інтегроване використання інфлюенсерів Specsavers у своєму медіаміксі.
Річард Джеймс, глобальний креативний директор Specsavers Creative, розповів нам: «Ми так звикли, що реклама робить усе таким, що виглядає легким, але насправді це неправильне повідомлення, коли йдеться про контактні лінзи. Ми хотіли почати з визнання того, що знає кожен, хто їх пробував: спочатку це може бути трохи дивно. Ви моргаєте, проmissаєте, пробуєте ще раз, і іноді вам здається, що ви ніколи не зрозумієте, як це робити. Але саме в цьому й полягає весь сенс. Ніхто не починає як природний носій контактних лінз, тож ми хотіли зробити ці перші спроби головним героєм, а не вдавати, що їх не існує».
Кампанію створило агентство Specsavers Creative, медіазакупівлями в Великій Британії займалося Manning Gottlieb OMD, а соцмережами керувала Tangerine. Серед названих учасників: директор з маркетингу (Awareness & Consideration) Вікторія Кларк, керівник напрямів Broadcast і Consumer PR & Social Ліза Гейл, керівник Marketing Innovation Крістофер Родавей, провідний креативний бізнес-партнер Фелісіті Пеллі, моушн-дизайнери Ева-Марі Емблтон і Еббі Кафлін, креативний інтегрований продюсер Емі Стракер-Лоннен, а також креативні телепродюсери Джоанна Брок і Сем Лок.