Specsavers #OOH “Kontakt Lens Çaylaklarına Hoş Geldiniz”

Kitle

Kampanya, daha önce hiç kontakt lens kullanmamış 45–59 yaş arası gözlük kullanıcılarını hedefliyor. Bu grup için mağazada denemeyi kabul etmenin önündeki engel maliyet ya da yaşam tarzı olmak zorunda değil; daha çok gözüne ilk kez bir şey sokma konusundaki psikolojik “iç gıcıklanma”. Çalışma bu isteksizliğe doğrudan hitap ediyor.

Kampanya

Kontakt lensin anında kolay olduğu yormuş gibi davranmak yerine, kampanya; influencer'lar ve komedi içerik üreticileri de dahil olmak üzere gerçek kişilerden oluşan bir kadroyu, kontakt lensleri ilk kez denemeye çalışırken kanallar boyunca takip ediyor; ilk hatalı denemeleri, nihayet doğru yaptıkları ana ulaşmadan öncesiyle birlikte yakalıyor. Yaratıcı fikir basit bir gerçeğin üzerine kurulu: kontakt lensler her zaman doğal gelmiyor. Ama geliyor.

Specsavers rahatsız edici kısımdan bilerek kaçınmıyor. Gözüne bir şey sokmak tuhaf gelebilir ve başta zorlanmak, kontakt lenslerin sana göre olmadığı anlamına gelmez; bu sadece öğrenmenin bir parçası. İlk denemeleri görünür kılarak kampanya, insanlara bu konuda zorlanma yaşamakta yalnız olmadıkları konusunda güvence vermeyi hedefliyor.

Nerelerde yayınlanıyor

Kampanya, 5 Ekim'den 1 Kasım'a kadar BVOD, SVOD, YouTube, dijital, sosyal medya ve açık hava kanallarında yayınlanıyor. Kanal dağılımının tamamında aynı yetenek kadrosu yer alıyor; bu da Specsavers'ın kanal karması boyunca influencer'ları ilk kez tam anlamıyla entegre şekilde kullandığı anlamına geliyor.

Richard James bu tedirginlik üzerine

Specsavers Creative Global Creative Director'ı Richard James bize şunları söyledi: “Reklamların her şeyi zahmetsiz göstermesine o kadar alıştık ki, ama kontakt lens söz konusu olduğunda aslında bu yanlış bir mesaj. Şunu itiraf ederek başlamak istedik: onları denemiş herkesin bileceği bir şey — ilk başta biraz tuhaf olabilir. Gözünü kırpırsın, ıskalarsın, tekrar denersin ve bazen bunun bir işine gelip gelmeyeceğini merak edersin. Ama tam da mesele bu. Kimse kontakt lensin doğal ustası olarak başlamaz, bu yüzden ilk denemeleri kahraman olarak öne çıkarmak, onların gerçekleşmediğini taklit etmek yerine…”

Ekip

Kampanya Specsavers Creative tarafından yaratıldı; Birleşik Krallık medya işini Manning Gottlieb OMD, sosyal medyanın yönetimini ise Tangerine üstlendi. Belirtilen isimler arasında Pazarlama Direktörü (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Broadcast ve Tüketici PR & Sosyal'den Sorumlu Başkan Lisa Hale, Pazarlama İnovasyon Lideri Christopher Rodaway, Kıdemli Kreatif İş Ortağı Felicity Pelly, Hareketli Tasarımcılar Eva-Marie Embleton ve Abbie Coughlin, Kreatif Entegre Prodüktör Amy Straker-Lonnen ve Kreatif TV Prodüktörleri Joanna Brock ile Sam Lock yer alıyor.