Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Sino ang target ng Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" campaign?

Ang kampanya ay tumatarget sa 45–59-taong gulang na nagsuot ng salamin na hindi pa nagsuot ng contact lenses. Para sa grupong ito, ang hadlang sa pagtanggap ng trial sa loob ng store ay hindi nangangailangang cost o lifestyle, kundi isang sikolohikal na 'ick' sa paglagay ng isang bagay sa kanilang mata sa unang pagkakataon. Ang trabaho ay tinutugon ang pag-aalinlangang iyon nang direktahan.

Ano ang ipinapakita ng Specsavers campaign?

Sa halip na magkunwaring ang contact lenses ay agad madali, sinusundan ng kampanya ang isang cast ng tunay na tao kabilang ang mga influencer at comedy creators sa mga channel habang sinusuung nila ang contact lenses sa unang pagkakataon, na nahuhuli ang mga clumsy na unang attempts bago dumating sa sandaling sila ay nakamit ang tamang paggamit. Ang creative idea ay nakabatay sa isang simple na katotohanan: hindi laging natural ang contact lenses. Pero sila ay magiging.

Bakit tumitingin ang Specsavers sa awkward first attempt?

Ang kampanya ay sadya ring hindi tumatalikod sa uncomfortable na parte. Ang paglagay ng isang bagay sa iyong mata ay maaaring makaramdam ng kakaiba, at gusto ng Specsavers na ipakita na ang paghihirap sa unang beses ay hindi nangangahulugan na ang contact lenses ay hindi para sa iyo, ito ay simpleng bahagi ng pagkatuto. Sa paggawa ng visible ang mga unang attempts, ang kampanya ay naglalayong mapagtiwalaan ang mga tao na sila ay hindi nag-iisa sa pagtanto na mahirap ito.

Nasaan pinapatakbo ang "Contact Lens Rookies Welcome" campaign?

Ang kampanya ay pinapatakbo sa piling BVOD, SVOD, YouTube, digital, social at out-of-home mula Oktubre 5 hanggang Nobyembre 1. Ang parehong cast ng talent ay featured sa mga channel, nagbuo ng isang consistent na campaign world at nangangahulugan ng unang fully integrated na paggamit ng influencers ng Specsavers sa piling channel nito.

Ano ang sinabi ni Specsavers Creative Richard James tungkol sa kakulangan?

Sinabi ni Richard James, Global Creative Director sa Specsavers Creative, sa amin: "Kami ay sanay nang sanay sa advertising na gumagawa ng lahat ng bagay na mukhang effortless, pero ito ay currently ang maling mensahe pagdating sa contact lenses. Gusto naming simulan sa pag-amitin ng isang bagay na alam ng sinumang nag-try nito: maaaring ito ay medyo weird sa unang beses. Ikaw ay kumikipat, nawawala mo, sinubukan mo ulit, at minsan ay nagtataka ka kung kailan mo makukuha ang hang of it. Ngunit ito ay exactly ang point. Walang nagsisimula bilang contact lens natural, kaya gusto naming gawin ang mga unang attempts na hero, sa halip na magkunwari na hindi sila nangyayari."

Sino ang nagproduce ng Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" work?

Ang kampanya ay ginawa ng Specsavers Creative, kasama ang Manning Gottlieb OMD na naghawak ng UK media at Tangerine na namumuno sa social. Ang mga pangalang credited ay kinabibilangan ng Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton at Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, at Creative TV Producers Joanna Brock at Sam Lock.

Bakit ito mahalaga para sa mga small-business owners

Ang kampanyang ito ay nagpapakita kung ano ang itsura ng isang out-of-home buy kapag ang isang brand ay gustong mag-usap tungkol sa isang pribadong, medyo nakakahiyang pag-aalinlangan sa halip na isang product feature. Gumastos ang Specsavers ng media weight sa piling BVOD, SVOD, YouTube, digital, social at out-of-home mula Oktubre 5 hanggang Nobyembre 1, gamit ang isang cast ng influencers nang consistent sa bawat environment. Maaaring tandaan ng mga small businesses na nag-iisip ng physical placements ang hugis ng plan na iyon: isang bounded flight, isang consistent na set ng mukha, at isang kwento na nagreresolve sa isang paraan na kinikilala ng viewer.

g

Ang mas malawak na lesson para sa mga maliit na operator ay mas makitid kaysa sa creative: isang hadlang na inilarawan sa sariling salita ng customer, inuulit sa bawat channel, ay isang paraan upang gawing ordinaryo ang hindi kilalang offering.