Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Audiens

Ang kampanya ay nakatuon sa mga 45–59 na taong may panlabas na hindi pa kailanman nagsaalit ng contact lens. Para sa grupong iyon, ang hadlang sa pagtanggap ng pagsubok sa tindahan ay hindi lamang ang presyo o lifestyle, kundi isang 'yuck' ng loob tungkol sa paglagay ng bagay sa mata sa unang beses. Direktang tinutugon ng trabahong ito ang pag-aalbahang iyon.

Sa halip na magpanggap na madaling agad ang contact lens, sinusundan ng kampanya ang isang cast ng totoong tao, kabilang ang mga influencer at mga komedyang creator, sa iba't ibang channel habang sila unang beses na sumubok ng contact lens, na kinukuha ang kanilang magaspang na unang pagsubok bago dumating sa sandaling natutunan nila kung paano ito gagawin. Nakabatay ang ideya ng creative sa isang simpleng katotohanan: hindi palaging natural ang contact lens. Pero magiging natural.

Deliberadong hindi ikinab affidavits ng Specsavers ang hindi kuwadrado bahagi. Maaaring magmukhang kakaiba ang paglagay ng bagay sa mata, at ang pagkal struggle sa simula ay hindi nangangahulugang hindi para sa iyo ang contact lens — bahagi lamang ito ng pag-aaral. Sa paggawa nitong makita ang mga unang pagsubok, naglalayon ang kampanya na bigyan ng kumpiyansa ang mga tao na hindi sila nag-iisa sa pagkakaramdam na mahirap ito.

Saan ito ipinapakita

Nagsisimula ang kampanya sa BVOD, SVOD, YouTube, digital, social at out-of-home mula Oktober 5 hanggang Nobyembre 1. Lumalabas ang parehong cast ng talento sa lahat ng channel, na nagmarka ng unang lubos na integrated na paggamit ng Specsavers ng influencers sa buong channel mix nito.

Sinabi ni Richard James, Global Creative Director ng Specsavers Creative: "Napapanatili naming nauuwi sa advertising na ginagawang lahat ay effortless, pero iyon talaga ang maling mensahe pagdating sa contact lens. Nais naming magsimula sa pag-amin ng isang bagay na alam ng kahit sino na sumubok na: medyo kakaiba ito sa umpisa. Ikaikaw mo, naipalampas mo, subukan mo ulit, at minsan nagtatanong ka kung kailan ka kaya matutuhan ito. Pero iyan mismo ang punto. Walang nagsisimulang natural sa contact lens, kaya nais naming gawing bida ang mga unang pagsubok, sa halip na magpanggap na hindi nangyayari ang mga ito."

Ginawa ng Specsavers Creative ang kampaya, na si Manning Gottlieb OMD ang humahawak ng UK media at si Tangerine ang nangunguna sa social. Kasama sa mga nabanggit na kredito ang Director of Marketing (Awareness & Consideration) na si Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social na si Lisa Hale, Marketing Innovation Lead na si Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner na si Felicity Pelly, Motion Designers na si Eva-Marie Embleton at Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer na si Amy Straker-Lonnen, at Creative TV Producers na si Joanna Brock at Sam Lock.