Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

แคมเปญนี้มุ่งกลุ่มผู้ใส่แว่นตาอายุ 45–59 ปี ที่ไม่เคยใส่คอนแทคเลนส์ สำหรับกลุ่มนี้ อุปสรรคที่ทำให้ไม่กล้ารับการทดลองในร้านไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องราคาหรือไลฟ์สไตล์ แต่เป็นความรู้สึก 'เกลียด' ทางจิตวิทยาต่อการเอาอะไรเข้าไปในตาครั้งแรก งานครีเอทีฟตอบโต้ความไม่กล้าดังกล่าวโดยตรง

แทนที่จะทำเป็นว่าคอนแทคเลนส์เป็นเรื่องง่ายทันที แคมเปญติดตามนักแสดงกลุ่มหนึ่งซึ่งเป็นคนจริง ๆ รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างคอนเทนต์แนวตลก ข้ามช่องทางต่าง ๆ ขณะที่พวกเขาพยายามใส่คอนแทคเลนส์เป็นครั้งแรก บันทึกความล้มเหลวในช่วงแรกก่อนที่พวกเขาจะมาถึงช่วงเวลาที่พวกเขาทำได้สำเร็จในที่สุด แนวคิดสร้างสรรค์สร้างบนความจริงง่าย ๆ ว่า คอนแทคเลนส์ไม่ได้มาได้ง่าย ๆ เสมอไป แต่มันจะเป็นไปได้

Specsavers ตั้งใจไม่หลบเลี่ยงส่วนที่อึดอัด การเอาอะไรเข้าไปในตารู้สึกแปลก ๆ และการที่ครั้งแรกทำไม่ได้นั้นไม่ได้แปลว่าคอนแทคเลนส์ไม่เหมาะกับคุณ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการเรียนรู้เท่านั้น ด้วยการทำให้ความพยายามครั้งแรกเหล่านี้มองเห็นได้ แคมเปญมุ่งหวังที่จะทำให้ผู้คนมั่นใจว่าพวกเขาไม่ได้เป็นคนเดียวที่รู้สึกยาก

แคมเปญนี้เผยแพร่ผ่าน BVOD, SVOD, YouTube, ดิจิทัล, โซเชียล และ OOH ตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคมถึง 1 พฤศจิกายน กลุ่มนักแสดงชุดเดียวกันปรากฏข้ามทุกช่องทาง ซึ่งทำให้ Specsavers ใช้อินฟลูเอนเซอร์แบบบูรณาการอย่างเต็มรูปแบบเป็นครั้งแรกในพอร์ตโฟลิโอช่องทางของบริษัท

Richard James ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ระดับโลกที่ Specsavers Creative กล่าวกับเราว่า "เราคุ้นเคยกับโฆษณาที่ทำให้ทุกอย่างดูง่ายมากจนไป ทั้งที่จริง ๆ แล้วนั่นเป็นข้อความที่ผิดเมื่อพูดถึงคอนแทคเลนส์ เราต้องการเริ่มด้วยการยอมรับสิ่งที่ใครที่เคยลองใส่ก็จะรู้ว่า ตอนแรกมันอาจจะแปลก ๆ บ้าง คุณกะพริบตา คุณพลาด คุณลองอีกครั้ง และบางครั้งคุณก็สงสัยว่าจะมีวันที่ตัวเองจะเข้าทางหรือไม่ แต่นั่นแหละคือประเด็น ไม่มีใครเริ่มต้นเป็นคนที่ใส่คอนแทคเลนส์เก่ง ๆ ตั้งแต่แรก ดังนั้นเราจึงต้องการทำให้ความพยายามครั้งแรกเหล่านั้นเป็นพระเอก แทนที่จะทำเป็นว่ามันไม่เกิดขึ้น"

แคมเปญนี้สร้างโดย Specsavers Creative โดย Manning Gottlieb OMD ดูแลสื่อในสหราชอาณาจักร และ Tangerine นำทีมโซเชียล เครดิตที่ระบุชื่อได้แก่ Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton และ Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen รวมถึง Creative TV Producers Joanna Brock และ Sam Lock