Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

แคมเปญ Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" มุ่งเป้าใคร?

แคมเปญนี้มุ่งเป้าผู้สวมแว่นตาอายุ 45–59 ปี ที่ไม่เคยสวมเลนส์ตาเลย สำหรับกลุ่มนี้ อุปสรรคต่อการยอมรับการทดลองในร้านไม่ได้เป็นต้นทุนหรือไลฟ์สไตล์โดยจำเป็น แต่เป็น 'อาการเกลียด' ทางจิตใจเกี่ยวกับการวางสิ่งของในตาเป็นครั้งแรก แคมเปญนี้จัดการความลังเลนั้นโดยตรง

แคมเปญ Specsavers แสดงอะไรจริงๆ?

แทนที่จะทำเป็นว่าเลนส์ตาง่ายทันที แคมเปญนี้ติดตามนักแสดงจริง รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ตลก ทุกช่องทาง ขณะที่พวกเขาลองสวมเลนส์ตาเป็นครั้งแรก จับภาพความ笨拙 ในครั้งแรกๆ ก่อนจะถึงช่วงที่พวกเขาทำได้ถูกต้อง แนวคิดสร้างสรรค์สร้างบนความจริงง่ายๆ: เลนส์ตาไม่ได้มาโดยธรรมชาติสำหรับทุกคน แต่มันจะกลายเป็นอย่างนั้น

ทำไม Specsavers ถึงเน้นการพยายามครั้งแรกที่ไม่เก่ง?

แคมเปญนี้ตั้งใจไม่หลีกเลี่ยงส่วนที่ไม่สบายใจ การวางสิ่งของในตาอาจรู้สึกแปลก และ Specsavers ต้องการแสดงว่าการล้มเหลวตอนแรกไม่ได้หมายความว่าเลนส์ตาไม่เหมาะกับคุณ แค่เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนรู้ ด้วยการทำให้การลองครั้งแรกเห็นได้ชัด แคมเปญมุ่งสร้างความมั่นใจให้ผู้คนว่าเขาไม่ได้อยู่คนเดียวที่พบว่ามันยาก

แคมเปญ "Contact Lens Rookies Welcome" วิ่งที่ไหนบ้าง?

แคมเปญวิ่งข้าม BVOD, SVOD, YouTube, ดิจิทัล, โซเชียล และนอกบ้าน ตั้งแต่วันที่ 5 ตุลาคม ถึง 1 พฤศจิกายน ชุดนักแสดงคนเดียวกันปรากฏทุกช่องทาง สร้างโลกแคมเปญที่สอดคล้อง และเป็นการใช้งานอินฟลูเอนเซอร์แบบรวมทุกช่องทางครั้งแรกของ Specsavers

Richard James หัวหน้าสร้างสรรค์ระดับโลกของ Specsavers Creative กล่าวอะไรเกี่ยวกับความไม่เก่งครั้งแรก?

Richard James หัวหน้าสร้างสรรค์ระดับโลกของ Specsavers Creative บอกเราว่า: "เราคุ้นเคยกับโฆษณาที่ทำทุกอย่างดูง่ายดาย แต่จริงๆ แล้วข้อความนั้นผิดเมื่อพูดถึงเลนส์ตา เราอยากเริ่มต้นด้วยการยอมรับสิ่งที่ทุกคนที่เคยลองจะรู้: มันอาจรู้สึกแปลกหน่อยตอนแรก คุณกระพริบ คุณพลาด คุณลองอีกครั้ง และบางครั้งคุณสงสัยว่าคุณจะเก่งได้ไหม แต่นั่นคือจุดสำคัญ ไม่มีใครเริ่มต้นเป็นคนเก่งเลนส์ตโดยธรรมชาติ ดังนั้นเราจึงอยากทำให้การลองครั้งแรกกลายเป็นฮีโร่ แทนที่จะทำเป็นว่ามันไม่ได้เกิดขึ้น"

ใครผลิตงาน Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

แคมเปญนี้สร้างโดย Specsavers Creative โดย Manning Gottlieb OMD ดูแลสื่อ UK และ Tangerine นำหน้าโซเชียล ชื่อที่ระบุรวมถึง Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton และ Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, และ Creative TV Producers Joanna Brock และ Sam Lock

ทำไมจึงสำคัญต่อเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก

แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการซื้อสื่อนอกบ้านเป็นอย่างไรเมื่อแบรนด์อยากพูดถึงความลังเลส่วนตัวที่อาจน่าอายมากกว่าคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ Specsavers ลงน้ำหนักสื่อข้าม BVOD, SVOD, YouTube, ดิจิทัล, โซเชียล และนอกบ้าน ตั้งแต่ 5 ตุลาคม ถึง 1 พฤศจิกายน ใช้ชุดนักแสดงอินฟลูเอนเซอร์คนเดียวกันอย่างสม่ำเสมอในทุกสภาพแวดล้อม ธุรกิจขนาดเล็กที่พิจารณาการวางสื่อทางกายภาพสามารถบันทึกรูปแบบแผนนั้นได้: การบินช่วงเวลาจำกัด ชุดใบหน้าที่สม่ำเสมอ และเรื่องราวที่จบลงในลักษณะที่ผู้ชมรับรู้

บทเรียนกว้างกว่าสำหรับผู้ประกอบการขนาดเล็กคือแคบกว่าแบบสร้างสรรค์: อุปสรรคที่อธิบายในคำของลูกค้าเอง ซ้ำซ้อนทุกช่องทาง คือวิธีหนึ่งที่ทำให้การเสนอขายที่陌生 生感覺平常