Specsavers #OOH "காந்தலென்ஸ் புதிதவர்களுக்கு வரவேற்பு"

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" கேம்பெயன் எதற்கு உரியது?

இந்தக் கேம்பெயன் 45–59 வயதுக் கண்ணாடி அணிபவர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது, அவர்களில் எவரும் முன்பு ஒருபோதும் காந்தலென்ஸ் அணித்திருக்கவில்லை. அந்தக் குழுக்கு, கடையில் ஒரு முயற்சியை ஏற்க முடியாத தடையை விலை அல்லது வாழ்க்கை முறையும் அல்ல; மாறாக முதன்முதியாக உங்கள் கண்ணுக்குள் ஏதோ ஒன்றைப் பொருத்துவது பற்றிய ஒரு உளவியல் 'அசவசுத்தன்மை' தான். இந்தப் பணி அந்தச் சங்கிலை நேரடியாக ஈடுசெய்கிறது.

Specsavers கேம்பெயன் உண்மையில் எதைக் காட்டுகிறது?

காந்தலென்ஸ்கள் உடனடியாக எள்ளவாக இருப்பதைப் போலிமாட்டாமல், இந்தக் கேம்பெயன், இன்ஃபுளூசர்கள் மற்றும் கமடி உருவாக்குபவர்கள் உள்ளிட்ட உண்மையான மனிதர்களின் குழுவை, அவர்கள் முதன்முதியாக காந்தலென்ஸ் அண முயற்சிசெய்வதைத் தொலைகள் வழியாகத் தொடர்ந்து, இறுதியாக அவர்கள் சரியாகப் பொருத்தும் நிலையை அடைவதற்கு முன்புள்ள கைத்தட்டமான முதல் முயற்சிகளைப் பதிவு செய்கிறது. படைப்புக் கருத்தாடம் ஒரு எளிய உண்மையை அடிப்படையாகக் கொண்டுள்ளது: காந்தலென்ஸ்கள் எப்போதும் இயல்பாக வருவதில்லை. ஆனால் அவை இயல்பாக வரும்.

Specsavers ஏன் முதல் முயற்சியின் அசவசுத்தன்மையை ஏற்றுக்கொள்கிறது?

இந்தக் கேம்பெயன் திசார்க்கமாக நிலைமாற்றமடைந்த பகுதியைத் தவிர்க்க முயற்சிக்கிறது. உங்கள் கண்ணில் ஏதோ ஒன்றைப் பொருத்துவது விசயத்தியாக உணரப்படலாம், மேலும் Specsavers முதலில் கஷ்டப்படுவது காந்தலென்ஸ்கள் உங்களுக்குப் பொருந்தவில்லை என்பதைக் குறிக்காது, அது கற்றலின் ஒரு பகுதி மட்டுமே என்பதைக் காட்ட விரும்புகிறது. அThose முதல் முயற்சிகளைப் பார்வையில் கொண்டு வந்து, கடினமாக உணர்வதில் தாங்கள் தனியல்ல என்று மக்களுக்கு உறுதிப்படுத்துவதே இந்தக் கேம்பெயின் நோக்கமாகும்.

"Contact Lens Rookies Welcome" கேம்பெயன் எங்கே நடக்கிறது?

இந்தக் கேம்பெயன் அக்டோபர் 5 முதல் நவம்பர் 1 வரை BVOD, SVOD, YouTube, டிஜிட்டல், சமூக ஊடக மற்றும் out-of-home ஆகியவற்றில் நடக்கிறது. ஒரே கலைஞர்கள் குழு பல தொலைகளிலும் இடம்பெறுகிறது, இது ஒரு சீரான கேம்பெய் உலகை உருவாக்குகிறது மேலும் Specsavers தனது தொலைகள் கலப்பில் இன்ஃபுளூசர்களை முழுமையாக ஒருங்கிணைக்கும் முதல் முயற்சியைக் குறிக்கிறது.

அசவசுத்தன்மை குறித்து Specsavers Creative-இன் Richard James என்ன சொன்னார்?

Specsavers Creative-இன் உலகளாவிய கிரியேட்டிவ் டைரக்டர் Richard James நமக்கு சொன்னார்: "விளம்பரம் எல்லாவற்றையும் எளிதாகத் தெரியவேண்டும் என்று செய்வதில் நாங்கள் மிகவும் பழக்கமாக இருக்கிறோம், ஆனால் காந்தலென்ஸ் விஷயத்தில் அது உண்மையில் தவறான செய்தி. யாராவது முயற்சி செய்தவர்கள் அறிந்திருக்கும் ஒரு விஷயத்தை ஏற்றுக்கொள்வதிலிருந்து நாங்கள் தொடங்க விரும்பினோம்: முதலில் அது சற்று விசயத்தியாக இருக்கலாம். நீங்கள் கண்கள் ஒளிர்க்கிறீர்கள், தவறு செய்கிறீர்கள், மீண்டும் முயற்சிக்கிறீர்கள், சில நேரங்களில் நீங்கள் இதை ஒருபோதும் கற்க முடியுமா என்று சந்திக்கிறீர்கள். ஆனால் அதுவே சரியான கருத்து. யாரும் காந்தலென்ஸ் இயற்கையாக உள்ளவராகத் தொடங்குவதில்லை, எனவே அவை நடக்கவில்லை என்று போலிமாட்டுவதற்குப் பதிலாக அந்த முதல் முயற்சிகளையே முன்னிலைக்க விரும்பினோம்."

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" பணியை யார் உற்பத்தி செய்தார்?

இந்தக் கேம்பெயனை Specsavers Creative உருவாக்கியது, UK மீடியாவை Manning Gottlieb OMD கையாற்றுகிறது மேலும் சமூகத்திற்கு Tangerine தலைமுறை வகிக்கிறது. பெயரிடப்பட்ட குழுவில் சேர்க்கப்பட்டவர்கள்: மார்க்கெட்டிங் டைரக்டர் (அவேர்னெஸ் & கன்சிடரேஷன்) Victoria Clarke, பிராட்காஸ்ட் மற்றும் கன்ச்யூமர் PR & சமூக தலைமுறை Lisa Hale, மார்க்கெட்டிங் இன்னோவேஷன் லீட் Christopher Rodaway, லீட் கிரியேட்டிவ் பிசினஸ் பார்ட்னர் Felicity Pelly, மோஷன் டிசைனர்கள் Eva-Marie Embleton மற்றும் Abbie Coughlin, கிரியேட்டிவ் இன்டிக்ரேட்டெட் புரொட்யூசர் Amy Straker-Lonnen, மற்றும் கிரியேட்டிவ் டிவி புரொட்யூசர்கள் Joanna Brock மற்றும் Sam Lock.

இது சிறு வணிக உரிமையாளர்களுக்கு ஏன் முக்கியம்

இந்தக் கேம்பெயன், ஒரு பிராந்தின் உற்பத்திப் அம்சத்தை அல்ல, மாறாக தனியான, கொச்சண்ட நாசமான ஒரு சங்கிலியைப் பற்றிப் பேச விரும்பும்போது out-of-home வாங்குதல் எப்படி இருக்கும் என்பதைக் காட்டுகிறது. Specsavers அக்டோபர் 5 முதல் நவம்பர் 1 வரை BVOD, SVOD, YouTube, டிஜிட்டல், சமூக ஊடக மற்றும் out-of-home ஆகியவற்றில் தன் மீடியா எடையைச் செலவிட்டது, ஒவ்வொரு சூழலிலும் ஒரே இன்ஃபுளூசர்கள் குழுவை ஒருமித்தாகப் பயன்படுத்துகிறது. உடல் இடப்பாடுகளைக் கருத்தில் கொண்ட சிறு வணிகங்கள், அந்தத் திட்டத்தின் வடிவமைக் குறிப்பிடலாம்: வரையறுக்கப்பட்ட ஃப்ளைட், சீரான முகங்களின் தொகுதி, மற்றும் பார்வையாளர் அடையாளம் கொள்ளும் வகையில் முடிக்கும் கதை.

சிறு ஆபரேட்டர்களுக்கான பரந்த படிப்பினை, படைப்புக் கருத்தைவிட ம narrow ஆனது: ஒரு வாடிக்கையாளரின் சொற்களில் விவரிக்கப்பட்ட ஒரு தடை, ஒவ்வொரு தொலையிலும் திரும்பி திரும்பி கூறப்படுவது, அறியாத ஒரு சேவையை வழக்கமானதாக உணர வைக்க ஒரு வழியாகும்.