Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»
Specsavers lanserar kampanjen 'Contact Lens Rookies Welcome' som tar sig an den pinsamma upplevelsen för dig som för första gången ska prova kontaktlinser. Den riktar sig till glasögonbärare i åldern 45–59 år via BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociala medier och out-of-home från den 5 oktober till den 1 november.
Målgrupp
Kampanjen riktar sig till glasögonbärare i åldern 45–59 år som aldrig har burit kontaktlinser. För den gruppen är hindret att acceptera en provning i butik inte nödvändigtvis kostnad eller livsstil, utan ett psykologiskt 'äck' inför att för första gången stoppa något i ögat. Arbetet tar sig direkt an den motvilligheten.
I stället för att låtsas att kontaktlinser är enkla direkt visar kampanjen en grupp riktiga människor, bland andra influencers och komikskapare, i olika kanaler när de gör sitt första försök med kontaktlinser, och fångar de klumpiga försöken innan de når fram till stunden då de äntligen får koll. Den kreativa idén bygger på en enkel sanning: kontaktlinser kommer inte alltid naturligt. Men det gör de.
Specsavers undviker medvetet den obekväma delen. Att stoppa något i ögat kan kännas konstigt, och att ha svårt i början betyder inte att kontaktlinser inte är något för dig, det är bara en del av att lära sig. Genom att göra de första försöken synliga syftar kampanjen till att lugga människor och visa att de inte är ensamma om att det är svårt.
Var den körs
Kampanjen körs via BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociala medier och out-of-home från den 5 oktober till den 1 november. Samma grupp av talenter medverkar i alla kanaler, vilket markerar Specsavers första fullt integrerade användning av influencers i sin kanalmix.
Richard James, Global Creative Director på Specsavers Creative, berättade för oss: "Vi är så vana att reklam gör allt se enkelt ut, men det är egentligen fel budskap när det gäller kontaktlinser. Vi ville börja med att erkänna något som alla som har provat dem känner till: det kan vara lite konstigt i början. Du blinkar, du missar, du försöker igen, och ibland undrar du om du någonsin kommer att få koll på det. Men det är precis poängen. Ingen börjar som en naturlig kontaktlinsanvändare, så vi ville göra de första försöken till huvudpersonen, i stället för att låtsas att de inte händer."
Kampanjen skapades av Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD som hanterar medie i Storbritannien och Tangerine som leder sociala medier. Namngivna credits omfattar Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton och Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen samt Creative TV Producers Joanna Brock och Sam Lock.