Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Kampeni ya Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" inalenga nani?

Kampeni inalenga wavuvi wa miwani wenye umri 45-59 ambao hawajawahi kivaa lensi za kontakt. Kwa kundi hilo, zuio la kukubali jaribio ndani ya duka si lazima kiwe gharama au mtindo wa maisha, bali 'uchungu' kisaikolojia kuhusu kuweka kitu machoni kwa mara ya kwanza. Kazi hiyo inalinganisha uvivu huo moja kwa moja.

Kampeni ya Specsavers inaonyesha nini hasa?

Badala ya kuwahisia lensi za kontakt ni rahisi mara moja, kampeni inafuata wanaoonesha kwa kweli pamoja na waweza wa kijamii na wafanyiwa komedi kwenye vituo vyote wakijaribu lensi za kontakt kwa mara ya kwanza, kwa kukusanya majaribio yao ya awali yasiyofaa kabla ya kufikia wakati wao wa mwisho wanapofanya vizuri. Fikra ya ubunifu imejengwa kwenye ukweli rahisi: lensi za kontakt hazitumii mara moja. Lakini zitatumika.

Kwa nini Specsavers inavumilia jaribio la kwanza lisilofaa?

Kampeni haijali kukimbia sehemu isiyofaa. Kuweka kitu machoni kunaweza kuhisia ajabu, na Specsavers inataka kuonyesha kwamba kushindwa kwanza haimaanishi lensi za kontakt hazifai kwako, ni sehemu ya kujifunza. Kwa kufanya majaribio ya kwanza yawezekane, kampeni inalenga kutuwasha amani watu kwamba hawako pekee kupata ugumu.

Kampeni ya "Contact Lens Rookies Welcome" inakwenda wapi?

Kampeni inakwenda kwenye BVOD, SVOD, YouTube, dijital, mitandao ya kijamii na nje-ya-nyumbani tangu 5 Oktoba hadi 1 Novemba. Wacho chote cha watumiaji kinachofanya kazi kwenye vituo vyote, kikiza ulimwengu wa kampeni sawa na kuashiria matumizi ya kwanza ya Specsavers ya waweza wa kijamii yaliyochanganishwa kwenye mchanganyiko wake wa vituo.

Nini alichosema Richard James wa Ubunifu wa Specsavers kuhusu uvivu wa jaribio la kwanza?

Richard James, Mkurugenzi wa Kimataifa wa Ubunifu kwa Specsavers Creative, alituambia: "Tumezoea matangazo kufanya kila kitu iweonekane rahisi, lakini huo ni ujumbe usio sahihi unapokuwa na lensi za kontakt. Tulitaka kuanzia kukiri kitu ambacho yeyote aliyejaribu lazima ajue: kunaweza kuwa kidogo ajabu kwanza. Unakipaza macho, unakosa, unajaribu tena, na mara nyingine unauliza kama utapata ujuzi wake. Lakini ndiyo lengo. Mtu yeyote haanze kama mtumiaji asili wa lensi za kontakt, kwa hivyo tulitaka kufanya majaribio ya kwanza kuwa waheshimu, badala ya kuwahisia havipo."

Nani aliundwa kazi ya Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampeni ilitengenezwa na Specsavers Creative, na Manning Gottlieb OMD ikiwa na media ya UK na Tangerine inongoza mitandao ya kijamii. Majina yaliyotajwa ni: Mkurugenzi wa Uuzaji (Ujuzi & Kukadiria) Victoria Clarke, Mkuu wa Utangazaji na Uhusiano na Umma & Mitandao ya Kijamii Lisa Hale, Mwongozo wa Ubunifu wa Uuzaji Christopher Rodaway, Mshirika Mkuu wa Ubunifu Felicity Pelly, Wapanzi wa Motion Eva-Marie Embleton na Abbie Coughlin, Mtengenezaji wa Pamoja wa Ubunifu Amy Straker-Lonnen, na Watengezaji wa TV wa Ubunifu Joanna Brock na Sam Lock.

Kwa nini hii muhimu kwa wamiliki wa biashara ndogo

Hii kampeni inaonyesha jinsi unavyokuwa na mauzo ya nje-ya-nyumbani unapoweza kuzungumzia uchungu binafsi, kidogo aibifu badala ya sifa ya bidhaa. Specsavers zitumia uzito wao wa media kwenye BVOD, SVOD, YouTube, dijital, mitandao ya kijamii na nje-ya-nyumbani tangu 5 Oktoba hadi 1 Novemba, kwa kutumia wacho chote cha waweza wa kijamii kwa njia sawa kwenye kila mazingira. Wafanyabiashara wadogo wanaofikiria mawasiliano ya kimwili wanaweza kuzingatia muundo wa mpango huo: ndege iliyokakamwa, seti sawa ya uso, na hadithi inayotatuliwa kwa njia mteja anayoweza kukumbuka.

Wito wa pana zaidi kwa wafanyakazi wadogo ni mdogo kuliko la ubunifu: zuio lililoelezwa kwa maneno ya mteya mwenyewe, lililorudishwa kwenye kila kituo, ni njia ya kufanya huduma isiyojulikana iwe ya kawaida.