Specsavers #DOOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Vem är Specsavers kampanj "Contact Lens Rookies Welcome" riktad till?

Kampanjen riktar sig till 45–59-åriga glasögonburare som aldrig burit kontaktlinser. För den gruppen är hindret för att acceptera ett prov i butiken inte nödvändigtvis kostnad eller livsstil, utan en psykologisk 'fu' om att sätta in något i ögat för första gången. Arbetet tar itu med den tvekan direkt.

Vad visar Specsavers kampanj egentligen?

Istället för att låtsas att kontaktlinser är omedelbart enkla, följer kampanjen en skara riktiga människor inklusive influencers och komikskapare över kanaler när de försöker med kontaktlinser för första gången, och fångar de klumpiga tidiga försöken innan de når ögonblicket då de slutligen lyckas. Den kreativa idén bygger på en enkel sanning: kontaktlinser kommer inte alltid naturligt. Men de kommer att göra det.

Varför satsar Specsavers på det genaste första försöket?

Kampanjen undviker medvetet att skämmas för den obehagliga biten. Att sätta in något i ögat kan kännas märkligt, och Specsavers vill visa att att kämpa från början inte betyder att kontaktlinser inte är för dig, det är bara en del av inlärningen. Genom att göra de första försöken synliga syftar kampanjen till att lugna folk i att de inte är ensamma i att hitta det svårt.

Var körs kampanjen "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanjen körs över BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociala medier och utomhus från 5 oktober till 1 november. Samma skara talanger figurerar över kanaler, vilket skapar en konsekvent kampanjvärld och markerar Specsavers första helt integrerade användning av influencers över sin kanalmix.

Vad sa Specsavers Creatives Richard James om genanten?

Richard James, Global Creative Director på Specsavers Creative, sa till oss: "Vi är så vana vid att reklam gör allt se ansträngningslöst ut, men det är faktiskt fel budskap när det gäller kontaktlinser. Vi ville börja med att erkänna något som alla som provat dem vet: det kan vara lite konstigt först. Du blundar, du missar, du försöker igen, och ibland undrar du om du någonsin ska lära dig. Men det är just poängen. Ingen börjar som en kontaktlins-natural, så vi ville göra de första försöken till hjälten, snarare än att låtsas att de inte händer."

Vem producerade Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"-arbetet?

Kampanjen skapades av Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD som hanterar UK-medier och Tangerine som leder sociala medier. Namngivna krediter inkluderar Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton och Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, och Creative TV Producers Joanna Brock och Sam Lock.

Varför det spelar roll för småföretagare

Den här kampanjen visar hur ett utomhus-inköp ser ut när ett varumärke vill prata om en privat, lite pinsam tvekan snarare än en produkthandling. Specsavers spenderade sin mediavikt över BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociala medier och utomhus från 5 oktober till 1 november, med en och samma skara influencers konsekvent i varje miljö. Småföretag som överväger fysiska placeringar kan notera formen på den planen: en avgränsad flight, en konsekvent uppsättning ansikten, och en historia som löser sig på ett sätt en betraktare känner igen.

Den bredare läxan för små operatörer är smalare än den kreativa: en barriär beskriven i kundens egna ord, upprepad över varje kanal, är ett sätt att göra ett okänt erbjudande till något vanligt.