Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Målgrupp

Kampanjen riktas till glasögonbärare i åldern 45–59 som aldrig har burit kontaktlinser. För den gruppen är hindret för att acceptera en provning i butik inte nödvändigtvis kostnad eller livsstil, utan ett psykologiskt 'usch' inför att för första gången stoppa något i ögat. Arbetet tar direkt upp den motvilligheten.

I stället för att låtsas att kontaktlinser är enkla direkt följer kampanjen en grupp riktiga människor, bland andra influencers och komikare, i olika kanaler när de provar kontaktlinser för första gången, och fångar de klumpiga försöken innan de når fram till stunden då de äntligen får det att fungera. Den kreativa idéen bygger på en enkel sanning: kontaktlinser kommer inte alltid naturligt. Men det gör de.

Specsavers undviker medvetet inte den obekväma delen. Att stoppa något i ögat kan kännas konstigt, och att ha svårt i början betyder inte att kontaktlinser inte är för dig, det är bara en del av inlärningen. Genom att göra de första försöken synliga vill kampanjen försäkra människor om att de inte är ensamma om att det är svårt.

Var den körs

Kampanjen körs över BVOD, SVOD, YouTube, digital, social och out-of-home från 5 oktober till 1 november. Samma grupp talangenter förekommer i alla kanaler, vilket markerar Specsavers första fullt integrerade användning av influencers i sin kanalmix.

Richard James, Global Creative Director på Specsavers Creative, berättade för oss: "Vi är så vana att reklam gör allt se lätt ut, men det är faktiskt fel budskap när det gäller kontaktlinser. Vi ville börja med att erkänna något som alla som har provat dem känner till: det kan vara lite konstigt i början. Du blinkar, du missar, du försöker igen, och ibland undrar du om du någonsin kommer att få kläm på det. Men det är precis poängen. Ingen börjar som en naturlig kontaktlinsanvändare, så vi ville göra de första försöken till huvudpersonen, i stället för att låtsas att de inte händer."

Kampanjen skapades av Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD som hanterar britisk media och Tangerine som leder social. Namngivna credits omfattar Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton och Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, samt Creative TV Producers Joanna Brock och Sam Lock.