Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Koga cilja kampanja Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanja cilja na nosioce naočara starosti 45–59 godina koji nikada nisu nosili kontaktna sočiva. Za tu grupu, prepreka za prihvatanje probnog nošenja u prodavnici nije nužno cena ili stil života, već psihološki 'ick' o stavljanju nečega u oko po prvi put. Rad se bavi tom nevoljom direktno.

Šta kampanja Specsavers zapravo pokazuje?

Umesto da se pretvara da su kontaktna sočiva instantno laka, kampanja prati besku Chuck realnih ljudi uključujući influencere i stvaralce komedije preko kanala dok pokušavaju kontaktna sočiva po prvi put, hvatajući neukorne rane pokušaje prije nego što dođu do trenutka kada na kraju uspiju. Kreativna ideja je izgrađena oko jedne jednostavne istine: kontaktna sočiva ne dolaze uvijek prirodno. Ali doći će.

Zašto Specsavers naginje neugodnom prvom pokušaju?

Kampanja namerno ne bježi od neugodnog dijela. Stavljanje nečega u oko može osjetiti se čudno, i Specsavers želi pokazati da borba na početku ne znači da kontaktna sočiva nisu za vas, to je samo dio učenja. Čineći te prve pokušaje vidljivima, kampanja nastoji da omiri ljude da nisu sami u tome što to teško nalaze.

Gdje se pokreće kampanja "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanja se pokreće preko BVOD, SVOD, YouTube, digitalnih, društvenih medija i van kuće od 5. oktobra do 1. novembra. Isti ansambl talenata figuraše preko kanala, stvarajući konzistentan kampanjski svijet i označavajući prvu potpuno integrisanu upotrebu influensera Specsaversa preko svog miks kanala.

Šta je rekao Richard James, Specsavers Creative, o neugodnosti?

Richard James, Globalni kreativni direktor u Specsavers Creative, rekao nam je: "Toliko smo navikli na oglašavanje koje sve čini bezbolnim, ali to je zapravo pogrešna poruka kada su u pitanju kontaktna sočiva. Željeli smo početi priznavanjem nečega što svako tko ih je probao će znati: na početku može biti malo čudno. Mrugnete, promašite, pokušate ponovo, i ponekad se pitate hoćete li ikada shvatiti kako to ide. Ali to je upravo tačka. Nitko ne počinje kao prirodni nositelj kontaktnih sočiva, pa smo željeli učiniti te prve pokušaje herojem, umjesto da se pretvara da se ne dešavaju."

Tko je producirao rad Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanju je stvorio Specsavers Creative, sa Manning Gottlieb OMD koji rukuje UK medijima i Tangerine koji vodi društvene medije. Imenovani krediti uključuju Direktora marketinga (Svijest i Razmatranje) Victoria Clarke, Šefu emitiranja i potrošačkih PR i društvenih medija Lisa Hale, Voditelja marketing inovacija Christophera Rodawaya, Glavnog kreativnog poslovnog partnera Felicity Pelly, Dizajnera kretanja Eve-Marie Embleton i Abbie Coughlin, Kreativnog integrisanog producenta Amy Straker-Lonnen, i Kreativnih TV producente Joanne Brock i Sam Lock.

Zašto je to važno za male vlasnike poslova

Ova kampanja pokazuje kakav izgleda kupovina van kuće kada brend želi govoriti o privatnoj, malo sramotnoj neodlučnosti umjesto o značajci proizvoda. Specsavers je potrošio svoj medijski težinu preko BVOD, SVOD, YouTube, digitalnih, društvenih medija i van kuće od 5. oktobra do 1. novembra, koristeći jedan ansambl influensera konzistentno u svakom okruženju. Mali poslovi koji razmatraju fizička postavljanja mogu primjetiti oblik tog plana: ograničeni let, konzistentan skup lica, i priča koja se razrješava na način da gledalac prepozna.

Šira lekcija za male operatore je uža od kreativne: prepreka opisana riječima kupca, ponovljena preko svakog kanala, je način da se nepoznata ponuda osjeti obično.