Specsavers #OOH „Contact Lens Rookies Welcome“

Ciljana grupa

Kampanja je usmerena na nosioce naočala starosti 45–59 godina koji nikada nisu nosili kontaktna sočiva. Za tu grupu prepreka za prihvatanje probnog nošenja u prodavnici nije nužno cena ni način života, već psihološki „fuj“ zbog stavljanja nečega u oko po prvi put. Ova kampanja se direktno bavi tim oklevanjem.

Umesto da se pravi da su kontaktna sočiva odmah laka, kampanja prati ekipu stvarnih ljudi, uključujući influensere i autore komedije, kroz različite kanale dok pokušavaju kontaktna sočiva po prvi put, zabeležavajući njihove nespretne prve pokušaje pre nego što dođu do trenutka kada konačno uspeju. Kreativna ideja zasnovana je na jednostavnoj istini: kontaktna sočiva ne dolaze prirodno. Ali ipak dolaze.

Specsavers namerno ne beži od neprijatnog dela stvari. Stavljanje nečega u oko može delovati čudno, a teškoća na početku ne znači da kontaktna sočiva nisu za vas — to je samo deo učenja. Time što te prve pokušaje čini vidljivim, kampanja nastoji da ljude uveri da nisu sami u tome što im je teško.

Gde se prikazuje

Kampanja se prikazuje na BVOD-u, SVOD-u, YouTube-u, digitalnim kanalima, društvenim mrežama i oglasima na otvorenom od 5. oktobra do 1. novembra. Ista ekipa talenata pojavljuje se kroz sve kanale, što označava prvu potpuno integrisanu upotrebu influensera u kanalskom miksu kompanije Specsavers.

Richard James, globalni kreativni direktor u agenciji Specsavers Creative, rekao nam je: „Naviknuti smo da oglasima sve izgleda bez napora, ali to je zapravo pogrešna poruka kada je u pitanju kontaktna sočiva. Želeli smo da krenemo od priznanja nečega što će razumeti svako ko ih je probao: na početku može biti malo čudno. Trepnete, promašite, pokušate ponovo, a ponekad se zapitate da li ćete ikada naučiti da to radite. Ali upravo je to poenta. Niko ne kreće kao prirodan u kontaktnim sočivima, pa smo želeli da ti prvi pokušaji budu glavni junak, umesto da se pravimo da se ne dešavaju.“

Kampanju je kreirala agencija Specsavers Creative, dok je za medijsku komunikaciju u Ujedinjenom Kraljevstvu bila zadužena Manning Gottlieb OMD, a društvenim mrežama rukovodila Tangerine. Među imenovanim akreditivima su Victoria Clarke, direktorka marketinga (svijest i razmatranje), Lisa Hale, šefica emitovanja i potrošačkog PR-a i društvenih mreža, Christopher Rodaway, voditelj inovacija u marketingu, Felicity Pelly, glavna kreativna poslovna partnerka, Eva-Marie Embleton i Abbie Coughlin, dizajneri pokretnih slika, Amy Straker-Lonnen, kreativna integrisana producenica, te Joanna Brock i Sam Lock, kreativni TV producenti.