Specsavers #OOH „Contact Lens Rookies Welcome“

Kom je namenjena kampanja Specsavers »Contact Lens Rookies Welcome«?

Kampanja je namenjena 45–59-letnikom, ki nosijo očala in ki kontaktnih leč nikoli niso nosili. Za to skupino ovira za sprejetje preizkusa v trgovini ni nujno cena ali življenjski slog, temveč psihološki »fuj« občutek ob vstavitvi nečesa v oko za prvič. Delo se loteva te zadržanosti neposredno.

Kaj Specsaversova kampanja dejansko prikazuje?

Namesto da bi se pretvarjal, da so kontaktne leče takoj preproste, kampanja spremlja skupino resničnih ljudi, med njimi tudi vplivneže in ustvarjalce komedije, po različnih kanalih, ko se prvič soočijo s kontaktnimi lečami, ter ujame njihove poskobe na začetku, preden pridejo do trenutka, ko jim je končno uspe. Kreativna ideja temelji na preprosti resnici: kontaktne leče ne pridejo vedno naravno. Toda vendar pridejo.

Zakaj se Specsavers zanaša na nerodni prvi poskus?

Kampanja se namenoma ne izogiba neudobnemu delu. Vstavljanje nečesa v oko je lahko čudno občutje, Specsavers pa želi pokazati, da se spopadati na začetku ne pomeni, da kontaktne leče niso za vas, temveč da je to preprosto del učenja. S tem, ko te prve poskube naredi vidne, si kampanja prizadeva ljudi pomiriti, da v tem, da jih je to težko, niso sami.

Kje poteka kampanja »Contact Lens Rookies Welcome«?

Kampanja poteka na BVOD, SVOD, YouTubu, digitalu, družbenih omrežjih in out-of-home med 5. oktobrom in 1. novembrom. Enaka zasedba talentov se pojavlja v različnih kanalih, kar ustvarja dosleden svet kampanje in pomeni prvo popolnoma integrirano uporabo vplivnežev pri Specsaversu v njihovi kombinaciji kanalov.

Kaj je o nerodnosti povedal Richard James iz Specsavers Creative?

Richard James, globalni kreativni direktor pri Specsavers Creative, nam je povedal: »Zelo smo navajeni, da oglaševanje prikazuje vse kot preprosto, a ko gre za kontaktne leče, je to pravzaprav napačno sporočilo. Želeli smo začeti s priznanjem nečesa, kar bo vedel vsak, ki jih je poskusil: na začetku je lahko malce čudno. Žmigneš, zgrešiš, poskusiš znova in včasih se vprašaš, ali boš kdaj sploh dobil občutek zanje. A to je ravno bistvo. Nihče ne začne kot rojen nosilec kontaktnih leč, zato smo želeli narediti prav te prve poskuse glavnimi junaki, namesto da bi se pretvarjali, da se ne dogajajo.«

Kdo je izdelal delo Specsavers »Contact Lens Rookies Welcome«?

Kampanjo je ustvarila agencija Specsavers Creative, pri čemer je medije v Združenem kraljestvu vodila Manning Gottlieb OMD, družbena omrežja pa je vodila Tangerine. Med imenovanimi sodelavci so vodja marketinga (zavedanje in premislek) Victoria Clarke, vodja oddaje za televizijo ter potrošniških PR i družbenih omrežij Lisa Hale, vodja inovacij v marketingu Christopher Rodaway, vodilna kreativna poslovna partnerka Felicity Pelly, motion designa Eva-Marie Embleton in Abbie Coughlin, integrirana producentka kreative Amy Straker-Lonnen ter televizijska producenta kreative Joanna Brock in Sam Lock.

Zakaj je to pomembno za lastnike malih podjetij

Ta kampanja kaže, kako izgleda nakup out-of-home, ko se znamka želi pogovarjati o privatni, rahlo neprijetni zadržanosti, ne o značilnosti izdelka. Specsavers je svojo medijsko težo razporedil na BVOD, SVOD, YouTub, digital, družbena omrežja in out-of-home med 5. oktobrom in 1. novembrom, pri čemer je v vseh okoljih dosledno uporabil enako skupino vplivnežev. Mala podjetja, ki razmišljajo o fizičnih postavitvah, si lahko zapomnijo obliko tega načrta: omejena kampanja, dosledna zbirka obrazov in zgodba, ki se razreši na način, ki ga gledalec prepozna.

Širša lekcija za male izvajalce je ožja od kreativne: ovira, opisana z lastnimi besedami stranke in ponovljena v vsakem kanalu, je način, da se neznana ponudba začne zaznavati kot običajna.