Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Publika

Kampanja je usmjerena na nosioce naočala u dobi od 45–59 godina koji nikada nisu nosili kontaktna leća. Za tu grupu prepreka za prihvatanje probnog nošenja u posložnici nije nužno cijena ni životni stil, nego psihološki 'fuj' zbog stavljanja nečega u oko prvi put. Rad se izravno obraća toj nevoljkosti.

Umjesto da se pretvara da su kontaktna leća odmah jednostavna, kampanja prati skupinu stvarnih ljudi, uključujući influencere i autore komedija, kroz različite kanale dok prvi put pokušavaju kontaktna leća, zapisujući njihove nespretne prve pokušaje prije nego što dođu do trenutka kada konačno uspiju. Kreativna ideja temelji se na jednostavnoj istini: kontaktna leća ne dolaze uvijek prirodno. Ali dolaze.

Specsavers namerno ne izbegava neugodni deo. Stavljanje nečega u oko može delovati čudno, a otežan početak ne znači da kontaktna leća nisu za vas, to je samo deo učenja. Čineći te prve pokušaje vidljivim, kampanja teži da uveri ljude da nisu sami u tome što im je teško.

Gde se emituje

Kampanja se emituje na BVOD-u, SVOD-u, YouTubeu, digitalnim kanalima, društvenim mrežama i van medija između 5. oktobra i 1. novembra. Isti ansambl talenata pojavljuje se kroz sve kanale, što označava prvu potpuno integrisanu primenu influencera u celokupnom mixu kanala Specsaversa.

Ričard Džejms, globalni kreativni direktor u Specsavers Creative, rekao nam je: "Navikli smo se da oglasi sve prikazuju kao da je jednostavno, ali to je zapravo pogrešna poruka kada je reč o kontaktnim lećima. Želeli smo da krenemo priznavanjem nečega što će razumeti svako ko ih je probao: u početku može biti malo čudno. Trepnete oka, promašite, pokušate ponovo, a ponekad se zapitate da li ćete ikada naučiti da se s njima nosite. Ali je upravo to poenta. Niko ne kreće kao prirodan ljubitelj kontaktnih leća, pa smo želeli da ti prvi pokušaji budu glavni, umesto da se pravimo da se ne dešavaju."

Kampanju je kreirala agencija Specsavers Creative, dok je za medije u UK odgovorna Manning Gottlieb OMD, a za društvene mreže vodi Tangerine. Imenovani krediti uključuju direktorku marketinga (svetska poznatost i razmatranje) Viktoriju Klark, šeficu emitovanja i potrošačkog PR-a i društvenih mreža Lisu Hejl, vođu marketing inovacija Kristofera Rodaveja, vodeću kreativnu poslovnu partnerku Felisiti Peli, direktorke animacije Evu-Mari Embleton i Abbi Koulin, kreativnu integrisanuproducentkinju Emi Strejker-Lonen i producentkinje televizijskog sadržaja u agenciji Joanu Brok i Sem Lok.