Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Na koho je cieľovaná kampaň Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampaň sa zameriava na 45–59-ročných nosičov brýl, ktorí nikdy nenásli kontaktné šošovky. Pre túto skupinu nie je prekážkou na prijatie skúšky v predstaji nutne cena ani životný štýl, ale psychologický 'odpor' o vkladanie niečoho do oka po prvá. Práca sa tomuto odporu venuje priamo.

Čo kampaň Specsavers skutočne ukazuje?

Namiesto toho, aby sa zdalo, že kontaktné šošovky sú okamžite ľahké, kampaň sleduje zosobenie skutočných ľudí vrátane influencerov a komických tvorcov cez kanály, keď sa pokúšajú o kontaktné šošovky po prvá, zachytávajúc neohrabané rané pokusy, kým nedosiahnu moment, kedy sa im to nakoniec podarí. Kreatívny nápad je postavený na jednoduchom pravde: kontaktné šošovky neprichádzajú vždy prirodzene. Ale prídu.

Prečo Specsavers kladie dôraz na neohrabaný prvý pokus?

Kampaň úmyselne nevyhýba sa neprijemnej časti. Vkladanie niečoho do oka môže byť čudné, a Specsavers chce ukázať, že bojeť sa na začiatku neznamená, že kontaktné šošovky nie sú pre vás, je to len súčasť učenia. Zviditeľnením týchto prvých pokusov kampaň sa snaží uistiť ľudí, že nie sú sami v tom, že to nájdu ťažké.

Kde sa odohráva kampaň "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampaň beží cez BVOD, SVOD, YouTube, digitálne, sociálne a out-of-home od 5. októbra do 1. novembra. Rovnaká zosobenie talentov sa objavujú cez kanály, vytvárajúc konzistentný svet kampane a označenie prvej plne integrovanej používania influencerov cez zmes kanálov Specsavers.

Čo povedal Richard James z Specsavers Creative o neohrabanosti?

Richard James, globálny kreatívny riaditeľ v Specsavers Creative, povedal nám: "Sme tak zvyknutí na reklamu, ktorá robí všetko vyzerajúc bez námahy, ale to je vlastne nesprávna správa, ak ide o kontaktné šošovky. Chceli sme začať priznaním niečoho, čo ktokoľvek, kto ich skúsil, bude vedieť: na začiatku to môže byť trochu divné. Mrknete, miniete, skúšate znova, a niekedy sa pýtate, či sa toho nikdy nenaučíte. Ale to je presne ten bod. Nikto nezačína ako prirodzený nositeľ kontaktných šošoviek, takže chceli sme urobiť z tých prvých pokusov hrdinu, namiesto aby sme robili ako keby sa nedejú."

Kto vytvoril prácu Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampaň bola vytvorená Specsavers Creative, s Manning Gottlieb OMD riadiacimi britské médiá a Tangerine vedúcim sociálne. Menovité kredity zahŕňajú Riaditeľku marketingu (vedomosť a uváženie) Victoriu Clarke, Vedúcu vysielania a spotrebiteľských PR a sociálnych Lisu Hale, Lídra marketingovej inovácií Christophera Rodawaya, Hlavnú kreatívnu business partnerku Felicity Pelly, Motion dizajnérky Evu-Marie Embleton a Abbie Coughlin, Kreatívnu integrovanú producentku Amy Straker-Lonnen a kreatívnych TV producentov Johannu Brock a Sama Locka.

Prečo to je dôležité pre majiteľov malých podnikov

Táto kampaň ukazuje, ako vyzerá out-of-home nákup, keď značka chce hovoriť o súkromnom, mierne zahanbivom pochybovaní, namiesto produktu. Specsavers investovalo svoje mediálne váhy cez BVOD, SVOD, YouTube, digitálne, sociálne a out-of-home od 5. októbra do 1. novembra, používajúc jednu zosobu influencerov konzistentne v každom prostredí. Majitelia malých podnikových zvažujúci fyzické umiestnenia si môžu všimnúť tvar tohto plánu: ohraničený let, konzistentná sada tváří a príbeh, ktorý sa rieši spôsobom, ktorý divák rozpozna.

Širšia lekcia pre malých prevádzkovateľov je úžšia ako kreatívna: bariéra popísaná slovami zákazníka, opakovaná cez každý kanál, je spôsobom, ako urobiť neznámu ponuku bežnú.