Specsavers #OOH „Kontaktné šošovky – začiatočníkov vitané“
Specsavers spúšťa kampaň „Kontaktné šošovky – začiatočníkov vitané“, ktorá sa otvorene priznáva k nepohodliu prvého nosenia kontaktných šošoviek a oslovuje 45–59-ročných nositeľov okuliarov v BVOD, SVOD, YouTube, digitálnych médiách, sociálnych sieťach a outdoor reklamnom médiu od 5. októbra do 1. novembra.
Publikum
Kampaň oslovuje 45–59-ročných nositeľov okuliarov, ktorí nikdy nenosili kontaktné šošovky. Pre túto skupinu prekážkou pri prijatí skúšobnej skúšky v predajni nie je nevyhnutne cena alebo životný štýl, ale skôr psychologický „odpor“ voči vloženiu niečoho do oka prvýkrát. Práca sa s touto nechutou zaoberá priamo.
Namiesto toho, aby predstierala, že kontaktné šošovky sú okamžite jednoduché, kampaň sleduje skupinu skutočných ľudí, vrátane influencerov a tvorcov komédií, naprieč kanálmi, ako sa po prvýkrát pokúšajú nosiť kontaktné šošovky, a zachytáva ich nešikovné prvé pokusy skôr, než sa dostanú k momentu, keď ich konečne zvládnu. Kreatívna myšlienka je postavená na jednoduchej pravde: kontaktné šošovky neprichádzajú vždy prirodzene. Ale prichádzajú.
Specsavers sa zámerne nevyhýba nepohodlnej časti. Vložiť niečo do oka môže pôsobiť divne a to, že sa na začiatku ťažkosti, neznamená, že kontaktné šošovky nie sú pre vás, je to jednoducho súčasť učenia. Tým, že urobí tieto prvé pokusy viditeľnými, kampaň sa snaží ubradiť ľudí, že nie sú sami v tom, že je to ťažké.
Kde beží
Kampaň beží v BVOD, SVOD, YouTube, digitálnych médiách, sociálnych sieťach a outdoor reklamnom médiu od 5. októbra do 1. novembra. V jednotlivých kanáloch sa predstavuje rovnaká skupina talentov, čo znamená prvé plne integrované využitie influencerov v mixe kanálov spoločnosti Specsavers.
Richard James, globálny kreatívny riaditeľ v Specsavers Creative, nám povedal: „Sme tak zvyknutí, že reklama robí všetko tak jednoduchým, ale v prípade kontaktných šošoviek je to vlastne nesprávna správa. Chceli sme začať tým, že priznáme niečo, čo bude poznať každý, kto ich skúsil: na začiatku to môže byť trochu divné. Žmurkáte, minete, skúsite to znova a niekedy si myslíte, či sa to vôbec niekedy naučíte. Ale práve o to ide. Nikto nezačína ako prirodzený nositeľ kontaktných šošoviek, preto sme chceli, aby tie prvé pokusy boli hviezdou, namiesto toho, aby sme predstierali, že sa to ned deje.“
Kampaň vytvorilo Specsavers Creative, pričom britské médiá zabezpečovala Manning Gottlieb OMD a sociálne siete viedla Tangerine. Medzi uvedenými menami sú Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton a Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen a Creative TV Producers Joanna Brock a Sam Lock.