Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Cine este ținta campaniei Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Campania țintește purtătorii de ochelari vârsta 45–59 de ani care nu au purtat niciodată lentile de contact. Pentru acest grup, obstacolul la acceptarea unei încercări în magazin nu este neapărat costul sau stilul de viață, ci un „ic” psihologic legat de punerea a ceva în ochi pentru prima dată. Lucrarea abordează direct această renitență.

Ce arată efectiv campania Specsavers?

În loc să facă вид că lentilele de contact sunt instantaneu ușoare, campania urmărește un grup de oameni reali, inclusiv influențatori și creațori de comedie, pe toate canalele, pe măsură ce încearcă lentilele de contact pentru prima dată, capturând încercările nepricepute inițiale înainte de a ajunge la momentul în care reușesc în sfârșit. Ideea creativă este construită în jurul unei adevăruri simple: lentilele de contact nu vin întotdeauna natural. Dar vor veni.

De ce Specsavers pariază pe prima încercare nepricepută?

Campania nu evită deliberat partea inconfortabilă. Punerea a ceva în ochi poate părea ciudat, și Specsavers vrea să arate că lupta inițială nu înseamnă că lentilele de contact nu sunt pentru tine, ci este pur și simplu o parte a învățării. Facând aceste prime încercări vizibile, campania își propune să răscumpere oamenii că nu sunt singuri în a găsi lucrul dificil.

Unde rulează campania "Contact Lens Rookies Welcome"?

Campania rulează pe BVOD, SVOD, YouTube, digital, social și out-of-home din 5 octombrie până la 1 noiembrie. Același grup de talente apare pe toate canalele, creând o lume de campanie consistentă și marcând prima utilizare complet integrată a influențătorilor de către Specsavers în mixul său de canale.

Ce a declarat Richard James, Directorul Creativ Global la Specsavers Creative, despre nepriceperea?

Richard James, Director Creativ Global la Specsavers Creative, ne-a spus: „Suntem atât de obișnuiți cu publicitatea care face totul să pară fără efort, dar acest mesaj este de fapt greșit când vine vorba de lentile de contact. Am vrut să începem prin a recunoaște ceva pe care oricine le-a încercat îl va ști: poate fi puțin ciudat la început. Cilpești, ratezi, încerci din nou, și uneori te întrebi dacă vei reuși vreodată să prindești trucul. Dar asta este exact punctul. Nimeni nu începe ca un natural la lentile de contact, deci am vrut să facem primele încercări eroi, mai degrabă decât să facem вид că nu există.”

Cine a produs lucrarea Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Campania a fost creată de Specsavers Creative, cu Manning Gottlieb OMD gestionând media UK și Tangerine conducând social. Creditele nominative includ: Director Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton și Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, și Creative TV Producers Joanna Brock și Sam Lock.

De ce contează pentru proprietarii de afaceri mici

Această campanie arată cum arată o cumpărare out-of-home când un brand vore să vorbească ezitație privată, puțin jenantă, nu o caracteristică de produs. Specsavers a cheltuit greutatea sa media pe BVOD, SVOD, YouTube, digital, social și out-of-home din 5 octombrie până la 1 noiembrie, folosind un singur grup de influențatori consistent în fiecare mediu. Afacerile mici care consideră plasamente fizice pot nota forma acelui plan: o zbor limitat, un set consistent de fețe, și o poveste care se rezolvă într-un mod pe care un vizionator îl recunoaște.

Lecția mai largă pentru operatorii mici este mai ingustă decât cea creativă: o barieră descrisă în cuvintele proprii ale clientului, repetată pe fiecare canal, este un mod de a face o ofertă necunoscută să pară obișnuită.