Specsavers #OOH "Bine veniți începătorii cu lentile de contact"
Specsavers lansează campania „Bine veniți începătorii cu lentile de contact", care îmbrățișează stânjenirea purtătorilor de lentile de contact pentru prima dată, aducându-se în fața purtătorilor de ochelari cu vârsta de 45–59 de ani, pe canale BVOD, SVOD, YouTube, digitale, sociale și out-of-home, din 5 octombrie până în 1 noiembrie.
Publicul țintă
Campania vizează purtătorii de ochelari cu vârsta de 45–59 de ani care nu au purtat niciodată lentile de contact. Pentru acel grup, obstacolul în acceptarea unui test în magazin nu este neapărat costul sau stilul de viață, ci o „scârbă" psihologică legată de a pune ceva în ochi pentru prima dată. Materialul abordează direct această reticență.
În loc să pretindă că lentilele de contact sunt instant ușoare, campania urmărește o distribuție de persoane reale, inclusiv influenceri și creatori de comedie, pe mai multe canale, în timp ce încearcă lentile de contact pentru prima dată, captând încercările stângace dinainte de a ajunge la momentul în care reușesc în cele din urmă. Ideea creativă se bazează pe o adevăr simplu: lentilele de contact nu vin întotdeauna natural. Dar vor veni.
Specsavers nu se ferește în mod deliberat de partea incomodă. A pune ceva în ochi poate părea ciudat, iar dificultatea la început nu înseamnă că lentilele de contact nu sunt pentru tine, este pur și simplu parte a învățării. Prin vizibilizarea acelor prime încercări, campania își propune să liniștească oamenii că nu sunt singuri în a găsi dificil.
Unde rulează
Campania rulează pe canale BVOD, SVOD, YouTube, digitale, sociale și out-of-home, din 5 octombrie până în 1 noiembrie. Aceeași distribuție de talente apare pe toate canalele, marcând prima utilizare complet integrată a influencerilor de către Specsavers în mixul său de canale.
Richard James, Directorul Global Creativ la Specsavers Creative, ne-a spus: „Suntem atât de obișnuiți ca publicitatea să facă totul să pară fără efort, dar acesta este de fapt mesajul greșit când vine vorba de lentile de contact. Am vrut să începem prin a recunoaște ceva pe care oricine le-a încercat le va ști: la început poate fi puțin ciudat. Clipești, ratezi, încerci din nou și uneori te întrebi dacă vei prinde vreodată treaba. Dar tocmai acesta este punctul. Nimeni nu începe ca un talent natural pentru lentile de contact, așa că am vrut să facem din acele prime încercări eroul, în loc să pretindem că nu se întâmplă."
Campania a fost creată de Specsavers Creative, cu Manning Gottlieb OMD care gestionează media din Marea Britanie și Tangerine care conduce socialul. Creditele menționate includ Directoarea de Marketing (Conștientizare & Considerare) Victoria Clarke, Șefa de PR pentru Difuzare și Consumatori & Social Lisa Hale, Liderul Inovației de Marketing Christopher Rodaway, Partenera de Afaceri Creativă Principală Felicity Pelly, Designerii de Mișcare Eva-Marie Embleton și Abbie Coughlin, Producătorea Integrată Creativă Amy Straker-Lonnen și Producătoarele TV Creatives Joanna Brock și Sam Lock.