Specsavers #OOH "Bem-vindos Novatos em Lentes de Contacto"

Público

A campanha visa utilizadores de óculos com 45–59 anos que nunca usaram lentes de contacto. Para esse grupo, o obstáculo a aceitar uma prova em loja não é necessariamente o custo ou o estilo de vida, mas um 'ick' psicológico sobre pôr algo no olho pela primeira vez. O trabalho aborda diretamente essa relutância.

Em vez de fingir que as lentes de contacto são instantaneamente fáceis, a campanha segue um elenco de pessoas reais, incluindo influenciadores e criadores de comédia, através de canais enquanto tentam lentes de contacto pela primeira vez, capturando as tentativas iniciais desajeitadas antes de chegarem ao momento em que finalmente acertam. A ideia criativa é construída em torno de uma verdade simples: as lentes de contacto nem sempre vêm naturalmente. Mas vêm.

A Specsavers deliberadamente não evita a parte desconfortável. Pôr algo no olho pode parecer estranho, e ter dificuldades no início não significa que as lentes de contacto não sejam para si, é simplesmente parte da aprendizagem. Ao tornar essas primeiras tentativas visíveis, a campanha visa tranquilizar as pessoas de que não estão sozinhas em achar difícil.

Onde decorre

A campanha decorre através de BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home de 5 de outubro a 1 de novembro. O mesmo elenco de talentos aparece através de canais, marcando o primeiro uso totalmente integrado de influenciadores pela Specsavers no seu mix de canais.

Richard James, Diretor Criativo Global na Specsavers Creative, disse-nos: "Estamos tão habituados à publicidade fazer tudo parecer fácil, mas essa é na verdade a mensagem errada quando se trata de lentes de contacto. Queríamos começar por admitir algo que qualquer pessoa que as tenha experimentado saberá: pode ser um pouco estranho no início. Pisca, falha, tenta novamente, e às vezes pergunta-se se alguma vez vai conseguir. Mas é exatamente esse o ponto. Ninguém começa como um natural de lentes de contacto, por isso queríamos tornar essas primeiras tentativas o herói, em vez de fingir que não acontecem."

A campanha foi criada pela Specsavers Creative, com a Manning Gottlieb OMD a tratar dos media do Reino Unido e a Tangerine a liderar o social. Os créditos nomeados incluem Diretora de Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Responsável de Broadcast e Consumer PR & Social Lisa Hale, Responsável pela Inovação de Marketing Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton e Abbie Coughlin, Criativa de Produção Integrada Amy Straker-Lonnen, e Criativas de Produção para TV Joanna Brock e Sam Lock.