Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

A quem se destina a campanha "Contact Lens Rookies Welcome" da Specsavers?

A campanha visa usuários de óculos de 45–59 anos que nunca usaram lentes de contacto. Para esse grupo, o obstáculo para aceitar uma experiência na loja não é necessariamente o custo ou o estilo de vida, mas um "arrepio" psicológico de colocar algo no olho pela primeira vez. O trabalho aborda essa relutância diretamente.

O que a campanha da Specsavers realmente mostra?

Em vez de fingir que as lentes de contacto são instantaneamente fáceis, a campanha acompanha um elenco de pessoas reais, incluindo influenciadores e criadores de comédia, através dos canais, enquanto tentam lentes de contacto pela primeira vez, capturando as primeiras tentativas desajeitadas antes de chegar ao momento em que finalmente acertam. A ideia criativa baseia-se numa verdade simples: as lentes de contacto nem sempre vêm naturalmente. Mas virão.

Por que a Specsavers se apoia na primeira tentativa desajeitada?

A campanha deliberadamente não foge da parte desconfortável. Colocar algo no olho pode parecer estranho, e a Specsavers quer mostrar que lutar no início não significa que as lentes de contacto não são para si, é simplesmente parte da aprendizagem. Ao tornar essas primeiras tentativas visíveis, a campanha visa tranquilizar as pessoas de que não estão sozinhas em achar difícil.

Onde a campanha "Contact Lens Rookies Welcome" está a ser veiculada?

A campanha decorre em BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home de 5 de outubro a 1 de novembro. O mesmo elenco de talentos aparece nos canais, criando um mundo de campanha consistente e marcando o primeiro uso totalmente integrado de influenciadores pela Specsavers em toda a sua mistura de canais.

O que Richard James, da Specsavers Creative, disse sobre o desconforto?

Richard James, Diretor Criativo Global da Specsavers Creative, disse-nos: "Estamos tão habituados a que a publicidade faça tudo parecer sem esforço, mas essa é na verdade a mensagem errada quando se trata de lentes de contacto. Queríamos começar por admitir algo que qualquer pessoa que as tenha experimentado saberá: pode ser um pouco estranho no início. Piscas, falhas, tentas de novo, e às vezes perguntas-te se vais alguma vez apanhar o jeito. Mas esse é exatamente o ponto. Ninguém começa como um usuário natural de lentes de contacto, por isso quisemos fazer dessas primeiras tentativas o herói, em vez de fingir que não acontecem."

Quem produziu o trabalho "Contact Lens Rookies Welcome" da Specsavers?

A campanha foi criada pela Specsavers Creative, com a Manning Gottlieb OMD a gerir os media no Reino Unido e a Tangerine a liderar o social. Os créditos nomeados incluem a Diretora de Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, a Chefe de Broadcast e Relações Públicas do Consumidor & Social Lisa Hale, o Lead de Inovação de Marketing Christopher Rodaway, a Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, os Motion Designers Eva-Marie Embleton e Abbie Coughlin, a Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, e os Creative TV Producers Joanna Brock e Sam Lock.

Por que isto importa para proprietários de pequenos negócios

Esta campanha mostra como é uma compra de out-of-home quando uma marca quer falar sobre uma hesitação privada, ligeiramente embaraçosa, em vez de uma característica do produto. A Specsavers gastou o seu peso de media em BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home de 5 de outubro a 1 de novembro, usando um elenco consistente de influenciadores em todos os ambientes. Os pequenos negócios que consideram posicionamentos físicos podem notar a forma desse plano: um voo delimitado, um conjunto consistente de rostos, e uma história que se resolve de uma forma que um espetador reconhece.

A lição mais ampla para operadores menores é mais estreita do que a criativa: uma barreira descrita nas próprias palavras do cliente, repetida em todos os canais, é uma forma de fazer uma oferta desconhecida parecer comum.