Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Para quem é a campanha "Contact Lens Rookies Welcome" da Specsavers?

A campanha tem como alvo usuários de óculos de 45 a 59 anos que nunca usaram lentes de contato. Para esse grupo, o obstáculo para aceitar um teste na loja não é necessariamente custo ou estilo de vida, mas um 'nojo' psicológico sobre colocar algo no olho pela primeira vez. O trabalho aborda essa relutância diretamente.

O que a campanha da Specsavers realmente mostra?

Em vez de fingir que lentes de contato são instantaneamente fáceis, a campanha acompanha um elenco de pessoas reais, incluindo influenciadores e criadores de comédia, across canais enquanto eles tentam lentes de contato pela primeira vez, capturando as tentativas iniciais desajeitadas antes de chegar ao momento em que finalmente acertam. A ideia criativa é construída em torno de uma verdade simples: lentes de contato nem sempre vêm naturalmente. Mas virão.

Por que a Specsavers se apoia na primeira tentativa desajeitada?

A campanha deliberadamente não foge da parte desconfortável. Colocar algo no olho pode parecer estranho, e a Specsavers quer mostrar que lutar no início não significa que lentes de contato não são para você, é simplesmente parte do aprendizado. Ao tornar essas primeiras tentativas visíveis, a campanha visa tranquilizar as pessoas de que elas não estão sozinhas em achar difícil.

Onde a campanha "Contact Lens Rookies Welcome" está rodando?

A campanha roda em BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home de 5 de outubro a 1 de novembro. O mesmo elenco de talentos aparece across canais, criando um mundo de campanha consistente e marcando o primeiro uso totalmente integrado de influenciadores pela Specsavers em seu mix de canais.

O que Richard James, da Specsavers Creative, disse sobre o constrangimento?

Richard James, Diretor Criativo Global da Specsavers Creative, nos disse: "Estamos tão acostumados com a publicidade fazendo tudo parecer sem esforço, mas essa é na verdade a mensagem errada quando se trata de lentes de contato. Queríamos começar admitindo algo que qualquer um que tenha tentado saberá: pode ser um pouco estranho no começo. Você pisca, erra, tenta de novo, e às vezes se pergunta se vai pegar o jeito. Mas esse é exatamente o ponto. Ninguém começa como um natural em lentes de contato, então queríamos fazer dessas primeiras tentativas o herói, em vez de fingir que não acontecem."

Quem produziu o trabalho "Contact Lens Rookies Welcome" da Specsavers?

A campanha foi criada pela Specsavers Creative, com Manning Gottlieb OMD cuidando da mídia no Reino Unido e Tangerine liderando o social. Créditos nomeados incluem a Diretora de Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton e Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, e Creative TV Producers Joanna Brock e Sam Lock.

Por que isso importa para donos de pequenos negócios

Esta campanha mostra como é uma compra de out-of-home quando uma marca quer falar sobre uma hesitação privada, levemente embaraçosa, em vez de uma característica do produto. A Specsavers gastou seu peso de mídia em BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home de 5 de outubro a 1 de novembro, usando um elenco consistente de influenciadores em todos os ambientes. Pequenos negócios considerando colocações físicas podem notar a forma desse plano: um voo limitado, um conjunto consistente de rostos, e uma história que se resolve de uma forma que o espectador reconhece.

A lição mais ampla para pequenos operadores é mais estreita que a criativa: uma barreira descrita nas próprias palavras do cliente, repetida em todos os canais, é uma forma de fazer uma oferta desconhecida parecer comum.