Specsavers #OOH "Bem-vindos Novatos em Lentes de Contato"

Público

A campanha tem como público usuários de óculos de 45 a 59 anos que nunca usaram lentes de contato. Para esse grupo, o obstáculo para aceitar uma experimentação na loja não é necessariamente custo ou estilo de vida, mas uma repulsa psicológica em colocar algo no olho pela primeira vez. O trabalho aborda diretamente essa relutância.

Em vez de fingir que lentes de contato são instantaneamente fáceis, a campanha acompanha um elenco de pessoas reais, incluindo influenciadores e criadores de comédia, em vários canais enquanto eles tentam usar lentes de contato pela primeira vez, capturando as tentativas iniciais desajeitadas antes de chegarem ao momento em que finalmente acertam. A ideia criativa é construída em torno de uma verdade simples: lentes de contato nem sempre vêm naturalmente. Mas vêm.

A Specsavers deliberadamente não se afasta da parte desconfortável. Colocar algo no olho pode parecer estranho, e ter dificuldade no início não significa que lentes de contato não são para você, é simplesmente parte do aprendizado. Ao tornar essas primeiras tentativas visíveis, a campanha visa tranquilizar as pessoas de que elas não estão soinhas em achar isso difícil.

Onde é veiculada

A campanha é veiculada em BVOD, SVOD, YouTube, digital, social e out-of-home de 5 de outubro a 1 de novembro. O mesmo elenco de talentos aparece em todos os canais, marcando o primeiro uso totalmente integrado de influenciadores pela Specsavers em sua mistura de canais.

Richard James, Diretor Criativo Global da Specsavers Creative, nos disse: "Estamos tão acostumados com a publicidade fazer tudo parecer fácil, mas essa é na verdade a mensagem errada quando se trata de lentes de contato. Queríamos começar admitindo algo que qualquer pessoa que já as experimentou sabe: pode ser um pouco estranho no início. Você pisca, erra, tenta de novo, e às vezes se pergunta se vai conseguir pegar o jeito. Mas é exatamente esse o ponto. Ninguém começa sendo natural com lentes de contato, então queríamos tornar essas primeiras tentativas o herói, em vez de fingir que elas não acontecem."

A campanha foi criada pela Specsavers Creative, com Manning Gottlieb OMD cuidando da mídia no Reino Unido e Tangerine liderando social. Os créditos nomeados incluem Diretora de Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head de Broadcast e Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton e Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, e Creative TV Producers Joanna Brock e Sam Lock.