اسپکسیورز #OOH «عدسی‌های تماسی تازه‌کارها خوش‌آمدید»
اسپکسیورز کمپین «عدسی‌های تماسی تازه‌کارها خوش‌آمدید» را راه‌اندازی می‌کند که ناراحتی و خجالت عدسی‌های تماسی را برای اولین بار پذیرفته و هدف آن گروه ۴۵ تا ۵۹ ساله عینک‌پوشان است که از طریق BVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات خارجی از ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر پوشش داده می‌شوند.
مخاطب
این کمپین هدف آن گروه ۴۵ تا ۵۹ ساله عینک‌پوشانی است که هرگز عدسی تماسی استفاده نکرده‌اند. برای این گروه مانع پذیرش آزمایش در فروشگاه لزوماً هزینه یا سبک زندگی نیست، بلکه یک روانی «ناخوشایندی» درباره قرار دادن چیزی در چشم برای اولین بار است. این اثر مستقیماً به آن بی‌میلی پرداخته است.
به جای اینکه وانمود کند عدسی‌های تماسی به سادگی آسان هستند، این کمپین گروهی از افراد واقعی از جمله اینفلوئنسرها و خنده‌سازان را در کانال‌های مختلف دنبال می‌کند در حالی که برای اولین بار عدسی تماسی را امتحان می‌کنند و تلاش‌های اولیه ناموفق را ثبت می‌کند قبل از اینکه به لحظه‌ای برسند که بالاخره موفق می‌شوند. ایده خلاقانه حول یک حقیقت ساده بنا شده است: عدسی‌های تماسی همیشه به طور طبیعی نمی‌آیند. اما خواهند آمد.
اسپکسیورز عمداً از بخش ناراحت‌کننده فرار نمی‌کند. قرار دادن چیزی در چشم می‌تواند عجیب به نظر برسد و در ابتدا دشوار بودن به معنای این نیست که عدسی‌های تماسی برای شما مناسب نیستند، بلکه بخشی از یادگیری است. با نمایش آن تلاش‌های اولیه، کمپین می‌خواهد به مردم اطمینان دهد که آنها در یافتن دشواری تنها نیستند.
محل اجرا
این کمپین در BVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات خارجی از ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر اجرا می‌شود. همان گروه استعدادها در همه کانال‌ها حضور دارند که اولین استفاده کاملاً یکپارچه اسپکسیورز از اینفلوئنسرها در ترکیب کانال‌های خود را نشان می‌دهد.
ریچارد جیمز، مدیر خلاق جهانی در اسپکسیورز کرییتیو، به ما گفت: «ما آنقدر به تبلیغات عادت کرده‌ایم که همه چیز را بی‌زحمت نشان می‌دهد، اما این پیام اشتباهی است وقتی که عدسی‌های تماسی مد نظر باشد. ما می‌خواستیم با اعتراف به چیزی شروع کنیم که هر کسی که آن را امتحان کرده می‌داند: در ابتدا کمی عجیب است. شما چشم می‌زنید، اشتباه می‌کنید، دوباره تلاش می‌کنید و گاهی فکر می‌کنید که آیا تا به حال به آن مسلط خواهید شد. اما دقیقاً همین نکته است. هیچ‌کس به طور طبیعی عدسی تماسی را شروع نمی‌کند، بنابراین ما می‌خواستیم آن تلاش‌های اولیه را قهرمان کنیم، به جای اینکه وانمود کنیم که اتفاق نمی‌افتد.»
این کمپین توسط اسپکسیورز کرییتیو ایجاد شد، با مانینگ گاتلیب OMD که رسانه بریتانیا را مدیریت می‌کند و تانجرین که شبکه‌های اجتماعی را هدایت می‌کند. اعتبارات نام‌برده شامل مدیر بازاریابی (آگاهی و ملاحظه) ویکتوریا کلارک، سرپرست پخش و روابط عمومی مصرف و شبکه‌های اجتماعی لیزا هیل، سرپرست نوآوری بازاریابی کریستوفر روداوی، شریک تجاری خلاق اصلی فلیسیتی پلی، طراحان حرکتی اوا-ماری امبلتون و آبی کافلین، تهیه‌کننده یکپارچه خلاق ایمی استرکر-لونن و تهیه‌کنندگان تلویزیونی خلاق جوانا براک و سم لاک هستند.