مشاورز #OOH "خوش‌آمدم نوآموزهای عدسی تماسی"
مشاورز کمپین «خوش‌آمدم نوآموزهای عدسی تماسی» را راه‌اندازی می‌کند که ناخوشایند بودن تجربه اول استفاده از عدسی تماسی را می‌پذیرد، و در بازه ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر، افراد ۴۵–۵۹ ساله‌ی کاربران عینک را درBVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و اوت‌آف هوم هدف قرار می‌دهد.
کمپین مشاورز «خوش‌آمدم نوآموزهای عدسی تماسی» برای چه کسی است؟
این کمپین کاربران عینک ۴۵–۵۹ ساله را هدف قرار می‌دهد که هرگز عدسی تماسی نبسته‌اند. برای این گروه، مانع پذیرش آزمایش در فروشگاه لزوماً هزینه یا سبک زندگی نیست، بلکه یک «ایک» روانی در مورد قرار دادن چیزی در چشم برای اولین بار است. این کار آن انکار را مستقیماً مخاطب قرار می‌دهد.
کمپین مشاورز واقعاً چه چیزی نشان می‌دهد؟
به جای اینکه بفرضاند عدسی تماسی بلافاصله آسان است، کمپین گروهی از افراد واقعی شامل اینفلوئنسرها و خالقان کمدی را در کانال‌ها در حالی دنبال می‌کند که برای اولین بار عدسی تماسی را امتحان می‌کنند، تلک‌های اولیه نارسا را ثبت می‌کند قبل از رسیدن به لحظه‌ای که سرانجام به درستی آن را انجام می‌دهند. ایده خلاقانه بر پایه یک حقیقت ساده ساخته شده است: عدسی تماسی همیشه به طور طبیعی نمی‌آیند. اما می‌آیند.
چرا مشاورز به تلاش اول ناخوشایند تمرکز می‌کند؟
کمپین به طور عمدی از بخش ناخوشایند دوری نمی‌کند. قرار دادن چیزی در چشم می‌تواند عجیب به نظر برسد، و مشاورز می‌خواهد نشان دهد که در ابتدا دچار مشکل شدن به این معنی نیست که عدسی تماسی برای شما مناسب نیست، این به سادگی بخشی از یادگیری است. با دیدن کردن آن تلاش‌های اول، кампین قصد دارد اطمینان دهد که افراد در یافتن آن دشوار تنها نیستند.
کمپین «خوش‌آمدم نوآموزهای عدسی تماسی» کجا در حال اجرا است؟
کمپین درBVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و اوت‌آف هوم از ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر در حال اجرا است. همان بازیگران در کانال‌ها حضور دارند، یک دنیای کمپین منسجم ایجاد می‌کنند و نخستین استفاده یکپارچه از اینفلوئنسرها در ترکیب کانال‌های مشاورز را نشان می‌دهند.
ریچارد جیمز، مدیر خلاقانه مشاورز، درباره ناخوشایند بودن چه گفت؟
ریچارد جیمز، مدیر خلاقانه جهانی در مشاورز خلاقانه، به ما گفت: "ما به تبلیغاتی عادت کرده‌ایم که همه چیز را بی‌درد و راحت نشان دهد، اما این پیام اشتباه است وقتی بحث از عدسی تماسی است. ما می‌خواستیم با اعتراف به چیزی آغاز کنیم که هر کسی آن را امتحان کرده می‌داند: در ابتدا می‌تواند کمی عجیب باشد. شما چشمتان را می‌کپکید، هدف را از دست می‌دهید، دوباره تلاش می‌کنید، و گاهی تعجب می‌کنید که آیا هرگز به آن عادت نخواهید کرد. اما این دقیقاً نکته است. هیچ‌کس به عنوان یک طبیعی عدسی تماسی آغاز نمی‌کند، بنابراین ما می‌خواستیم آن تلاش‌های اول را قهرمان کنیم، به جای اینکه بفرضیم آنها اتفاق نمی‌افتند."
چه کسی کار مشاورز «خوش‌آمدم نوآموزهای عدسی تماسی» را تولید کرد؟
این کمپین توسط مشاورز خلاقانه ایجاد شده، با مانینگ گاتلیب اوامدی مدیا بریتانیا را مدیریت می‌کند و تانجرین شبکه‌های اجتماعی را هدایت می‌کند. اعتبارات نام‌گذاری شده شامل مدیر بازاریابی (آگاهی و در نظرگیری) ویکتوریا کلارک، رئیس प्रसار و روابط عمومی مصرف‌کننده و شبکه‌های اجتماعی لיסה هیل، رهبر نوآوری بازاریابی كريستوفر روداواي، شریک خلاقانه کسب‌وکار اصلی فلیسیتی پلی، طراحان موشن اوا-ماری إمبلتون و ایبی کافلن، producent یکپارچه خلاقانه ایمی استراکر-لونن، و تولیدکنندگان تلویزیونی خلاقانه جوانا بروک و سام لاک.
چرا برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک مهم است
این کمپین نشان می‌دهد که یک خرید اوت‌آف هوم چگونه به نظر می‌رسد وقتی یک برند می‌خواهد درباره یک انکار خصوصی، کمی خجالت‌آور صحبت کند نه یک ویژگی محصول. مشاورز وزن مدیای خود را درBVOD، SVOD، یوتیوب، دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و اوت‌آف هوم از ۵ اکتبر تا ۱ نوامبر خرج کرد، با استفاده از یک بازیگر اینفلوئنسر یکسان در هر محیط. صاحبان کسب‌وکارهای کوچک که مکان‌های فیزیکی را در نظر می‌گیرند می‌توانند شکل آن برنامه را یاد بگیرند: یک پرواز محدود، یک مجموعه چهره‌های منسجم، و داستانی که به روشی که مخاطب می‌شناسد حل می‌شود.
درس گسترده‌تر برای عملگران کوچک از درس خلاقانه باریک‌تر است: یک مانع توصیف شده با کلمات خود مشتری، در هر کانال تکرار شده، راهی است تا یک پیشنهاد ناشناس را عادی حس کند.