Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Op wie is de Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"-campagne gericht?

De campagne richt zich op 45-59-jarige brildragers die nog nooit contactlenzen hebben gedragen. Voor die groep is het obstakel om een proef in de winkel te accepteren niet noodzakelijk kosten of levensstijl, maar een psychologische 'weerzin' om iets in hun oog te stoppen voor de eerste keer. Het werk adresseert die terughoudendheid direct.

Wat toont de Specsavers-campagne eigenlijk?

In plaats van te doen alsof contactlenzen direct makkelijk zijn, volgt de campagne een cast van echte mensen, inclusief influencers en comedymakers, over kanalen terwijl ze contactlenzen voor de eerste keer proberen, de onhandige vroege pogingen vastlegend voordat ze arriveerden op het moment dat ze het uiteindelijk goed doen. Het creatieve idee is gebouwd om een eenvoudige waarheid: contactlenzen komen niet altijd van nature. Maar ze zullen.

Waarom gaat Specsavers in op de ongemakkelijke eerste poging?

De campagne schuift niet bewust weg van het ongemakkelijke deel. Iets in je oog stoppen kan vreemd aanvoelen, en Specsavers wil laten zien dat worstelen in het begin niet betekent dat contactlenzen niet voor je zijn, het is simpelweg onderdeel van leren. Door die eerste pogingen zichtbaar te maken, probeert de campagne mensen te verzekeren dat ze niet alleen zijn in het moeilijk vinden.

Waar draait de "Contact Lens Rookies Welcome"-campagne?

De campagne draait over BVOD, SVOD, YouTube, digitaal, sociale media en out-of-home van 5 oktober tot 1 november. Dezelfde cast van talent komt voor over kanalen, creërend een consistente campagnewereld en markeerend Specsavers' eerste volledig geïntegreerde gebruik van influencers over zijn kanaalmix.

Wat zei Specsavers Creative's Richard James over de ongemakkelijkheid?

Richard James, Global Creative Director bij Specsavers Creative, vertelde ons: "We zijn zo gewend aan advertenties die alles moeiteloos laten lijken, maar dat is eigenlijk het verkeerde bericht als het om contactlenzen gaat. We wilden beginnen met het erkennen van iets dat iedereen die ze heeft geprobeerd zal weten: het kan een beetje vreemd zijn in het begin. Je knippert, je mist, je probeert opnieuw, en soms vraag je je af of je er ooit uitkomt. Maar dat is precies het punt. Niemand begint als een natuurlijke contactlenstriger, dus we wilden die eerste pogingen de held maken, in plaats van te doen alsof ze niet gebeuren."

Wie produceerde het Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"-werk?

De campagne is gemaakt door Specsavers Creative, met Manning Gottlieb OMD die de UK-media afhandelt en Tangerine die sociale media leidt. Genoemde credits omvatten Directeur Marketing (Bewustwording & Overweging) Victoria Clarke, Hoofd Uitzending en Consumenten PR & Sociale Media Lisa Hale, Marketing Innovatie Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton en Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, en Creative TV Producers Joanna Brock en Sam Lock.

Waarom het belangrijk is voor kleinbedrijfseigenaren

Deze campagne laat zien hoe een out-of-home-aankoop eruitziet wanneer een merk over een private, licht embarrassante terughoudendheid wil praten in plaats van over een productfunctie. Specsavers besteedde zijn media-gewicht over BVOD, SVOD, YouTube, digitaal, sociale media en out-of-home van 5 oktober tot 1 november, met één cast van influencers consistent in elke omgeving. Kleine bedrijven die fysieke placeringen overwegen, kunnen de vorm van dat plan noteren: een gebonden vlucht, een consistente set gezichten, en een verhaal dat oplost op een manier die een kijker herkent.

De bredere les voor kleine operators is nauwer dan de creatieve: een barrière beschreven in de eigen woorden van de klant, herhaald over elk kanaal, is een manier om een onbekende aanbieding gewoon te laten voelen.