Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Kumpulan sasaran

Kempen ini mensasarkan pemakai cermin mata berumur 45–59 tahun yang tidak pernah memakai kanta sentuh. Bagi kumpulan itu, halangan untuk menerima cubaan di kedai bukan semestinya kos atau gaya hidup, tetapi rasa 'ijik' psikologis tentang meletakkan sesuatu di mata mereka buat kali pertama. Karya ini menangani keengganan itu secara terus.

Daripada berpura-pura kanta sentuh mudah serta-merta, kempen ini mengikuti sekumpulan orang sebenar, termasuk pempengaruh dan pencipta komedi, merentasi pelbagai kanal apabila mereka mencuba kanta sentuh buat kali pertama, menangkap percubaan awal yang sebelum mereka sampai pada momen akhirnya mereka betul. Idea kreatifina dibina di sekeliling kebenaran mudah: kanta sentuh tidak selalu datang secara semula jadi. Tetapi ia akan.

Specsavers sengaja tidak mengelak daripada bahagian yang tidak selesa. Meletakkan sesuatu di mata anda boleh berasa pelik, dan bergelut pada mulanya tidak bermakna kanta sentuh bukan untuk anda, ia hanya sebahagian daripada pembelajaran. Dengan menjadikan percubaan pertama itu kelihatan, kempen ini bertujuan untuk meyakinkan orang bahawa mereka tidak kesusahan.

Di mana ia berjalan

Kempen ini berjalan merentasi BVOD, SVOD, YouTube, digital, sosial dan out-of-home dari 5 Oktober hingga 1 November. Bakat yang sama merentasi pelbagai kanal, menandakan penggunaan pempengaruh pertama yang sepenuhnya bersepadu Specsavers dalam campuran kanalnya.

Richard James, Pengarah Kreatif Global di Specsavers Creative, berkata kepada kami: "Kita begitu biasa dengan pengiklanan menjadikan semuanya kelihatan mudah, tetapi itu sebenarnya mesej yang salah apabila ia datang kepada kanta sentuh. Kita mahu bermula dengan mengakui sesuatu yang akan diketahui oleh sesiapa yang telah mencubanya: ia boleh menjadi pelik pada mulanya. Anda, anda, anda cuba lagi, dan kadang-kadang anda tertanya-tanya sama ada anda akan pernah mahir. Tetapi itulah tepatnya maksudnya. Tiada siapa yang bermula sebagai kanta sentuh, jadi kita mahu menjadikan percubaan pertama itu wira, daripada berpura-pura ia tidak berlaku."

Kempen ini dicipta oleh Specsavers Creative, dengan Manning Gottlieb OMD mengendalikan media UK dan Tangerine memimpin sosial. Kredit yang dinamakan termasuk Pengarah Pemasaran (Kesedaran & Pertimbangan) Victoria Clarke, Ketua Penyiaran & PR Pengguna & Sosial Lisa Hale, Ketua Inovasi Pemasaran Christopher Rodaway, Rakan Niaga Kreatif Utama Felicity Pelly, Perekabentuk Gerakan Eva-Marie Embleton dan Abbie Coughlin, Penerbit Bersepadu Kreatif Amy Straker-Lonnen, dan Penerbit TV Kreatif Joanna Brock dan Sam Lock.