Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Siapa sasaran kempen Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kempen ini menargetkan pemakai cermin berusia 45–59 tahun yang tidak pernah memakai lensa kontak. Bagi kumpulan itu, halangan untuk menerima ujian coba di kedai tidak semestinya kos atau gaya hidup, tetapi 'rasa jijik' psikologi tentang memasukkan sesuatu ke dalam mata untuk kali pertama. Kerja ini menguruskan keengganan itu secara langsung.

Apa yang sebenarnya ditunjukkan oleh kempen Specsavers?

Bukannya berpura-pura lensa kontak mudah seketika, kempen ini mengikuti grupo orang sebenar termasuk pengaruh dan pencipta komedi di seluruh saluran ketika mereka mencuba lensa kontak untuk kali pertama, menangkap percubaan awal yang canggung sebelum sampai ke saat mereka akhirnya berjaya. Idea kreatif dibina di atas kebenaran sederhana: lensa kontak tidak sentiasa datang secara semulajadi. Tapi ia akan.

Mengapa Specsavers condong ke percubaan pertama yang canggung?

Kempen ini dengan sengaja tidak menghindari bahagian yang tidak selesa. Memasukkan sesuatu ke dalam mata boleh terasa aneh, dan Specsavers ingin menunjukkan bahawa berjuang pada awalnya bukan bermakna lensa kontak tidak sesuai untuk anda, ia hanyalah sebahagian daripada pembelajaran. Dengan membuat percubaan pertama itu kelihatan, kempen ini bertujuan meyakinkan orang bahawa mereka tidak sendirian dalam mendapati ia sukar.

Di mana kempen "Contact Lens Rookies Welcome" dijalankan?

Kempen ini berjalan di seluruh BVOD, SVOD, YouTube, digital, media sosial dan out-of-home dari 5 Oktober hingga 1 November. Gruppo bakat yang sama dipaparkan di seluruh saluran, menciptakan dunia kempen yang konsisten dan menandakan penggunaan pengaruh yang sepenuhnya terintegrasi pertama kali Specsavers di campuran salurannya.

Apa yang Richard James dari Specsavers Creative katakan tentang kekanggungan?

Richard James, Pengarah Kreatif Global di Specsavers Creative, memberitahu kami: "Kita terlalu biasa dengan iklan yang membuat segalanya kelihatan tidak susah, tapi itu sebenarnya mesej yang salah apabila datang ke lensa kontak. Kita ingin mula dengan mengakui sesuatu yang sesiapa yang telah mencuba akan tahu: ia boleh agak pelik pada mulanya. Anda berkedip, anda terlepas, anda cuba lagi, dan kadang-kadang anda bertanya-tanya sama ada anda akan sekali-kali menguasainya. Tapi itulah pointsnya. Tiada sesiapa bermula sebagai penggemar lensa kontak semulajadi, jadi kita ingin membuat percubaan pertama itu sebagai hero, bukannya berpura-pura ia tidak berlaku."

Siapa yang menghasilkan kerja Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kempen ini dicipta oleh Specsavers Creative, dengan Manning Gottlieb OMD menguruskan media UK dan Tangerine memimpin sosial. Kredit bernama termasuk Pengarah Pemasaran (Kesedaran & Pertimbangan) Victoria Clarke, Ketua Siaran & PR Pengguna & Sosial Lisa Hale, Ketua Inovasi Pemasaran Christopher Rodaway, Rakan Niaga Kreatif Terutama Felicity Pelly, Pereka Gerak Eva-Marie Embleton dan Abbie Coughlin, Pengeluar Terintegrasi Kreatif Amy Straker-Lonnen, dan Pengeluar TV Kreatif Joanna Brock dan Sam Lock.

Mengapa ini penting untuk pemilik perniagaan kecil

Kempen ini menunjukkan apa kelihatan belian out-of-home apabila jenama ingin bercakap tentang keengganan persendirian, agak memalukan, bukan ciri produk. Specsavers melaburkan bobot medianya di seluruh BVOD, SVOD, YouTube, digital, media sosial dan out-of-home dari 5 Oktober hingga 1 November, menggunakan satu grupo pengaruh yang konsisten di setiap persekitaran. Perniagaan kecil yang mempertimbangkan penempatan fizikal boleh memperhatikan bentuk pelan itu: penerbangan yang dibatasi, satu set wajah yang konsisten, dan cerita yang diselesaikan dengan cara penonton mengiktiraf.

Pelajaran yang lebih luas untuk pengendali kecil adalah lebih sempit dari pelajaran kreatif: halangan yang diterangkan dalam kata-kata pelanggan sendiri, diulang di setiap saluran, adalah cara untuk membuat tawaran yang tidak familiar kelihatan biasa.