Specsavers #OOH "कॉन्टॅक्ट लेन्स नवशिक्यांचे स्वागत"

प्रेक्षक

ही मोहीम 45–59 वर्षीय चष्मा वापरणाऱ्यांना लक्ष्य करते ज्यांनी कधीही कॉन्टॅक्ट लेन्स वापरलेल्या नाहीत. त्या गटासाठी दुकानात चाचणी स्वीकारण्यातील अडथळा हा किंमत किंवा जीवनशैली नसून, पहिल्यांदाच डोळ्यात काहीतरी घालण्याबद्दलची मानसिक 'किळस' आहे. हे काम त्या नाखुशीला थेट संबोधित करते.

कॉन्टॅक्ट लेन्स लगेच सोप्या आहेत असे भासवण्याऐवजी, ही मोहीम इन्फ्लुएन्सर्स आणि कॉमेडी निर्मात्यांसह खऱ्या लोकांच्या गटाचे अनुसरण करते, कारण ते विविध माध्यमांमध्ये पहिल्यांदाच कॉन्टॅक्ट लेन्सचा प्रयत्न करतात, शेवटी त्यांना जमण्याच्या क्षणापर्यंत पोहोचण्यापूर्वीचे सुरुवातीचे अडखळते प्रयत्न टिपते. सर्जनशील कल्पना एका साध्या सत्याभोवती बांधली आहे: कॉन्टॅक्ट लेन्स नेहमी नैसर्गिकरित्या जमत नाहीत. पण त्या जमतील.

Specsavers जाणूनबुजून अस्वस्थ करणाऱ्या भागापासून दूर जात नाही. डोळ्यात काहीतरी घालणे विचित्र वाटू शकते, आणि सुरुवातीला संघर्ष करणे म्हणजे कॉन्टॅक्ट लेन्स तुमच्यासाठी नाहीत असे नाही, तो फक्त शिकण्याचा भाग आहे. ते पहिले प्रयत्न दृश्यमान करून, ही मोहीम लोकांना आश्वस्त करण्याचे उद्दिष्ट ठेवते की ते कठीण वाटण्यात एकटे नाहीत.

ती कुठे चालते

ही मोहीम 5 ऑक्टोबर ते 1 नोव्हेंबर दरम्यान BVOD, SVOD, YouTube, डिजिटल, सोशल आणि आऊट-ऑफ-होमवर चालते. त्याच कलाकारांचा गट सर्व माध्यमांमध्ये दिसतो, जे Specsavers च्या माध्यम मिश्रणात इन्फ्लुएन्सर्सचा पहिला पूर्णपणे एकात्मिक वापर आहे.

Specsavers Creative येथील ग्लोबल क्रिएटिव्ह डायरेक्टर रिचर्ड जेम्स यांनी आम्हाला सांगितले: "जाहिरातींना सर्वकाही सहज दिसण्याची आपल्याला इतकी सवय आहे, पण कॉन्टॅक्ट लेन्सच्या बाबतीत तो प्रत्यक्षात चुकीचा संदेश आहे. ज्यांनीही त्या वापरून पाहिल्या आहेत त्यांना माहित असेल अशी गोष्ट मान्य करून आम्हाला सुरुवात करायची होती: सुरुवातीला ते थोडे विचित्र वाटू शकते. तुम्ही डोळे मिचकावता, तुम्ही चुकता, तुम्ही पुन्हा प्रयत्न करता, आणि कधीकधी तुम्हाला प्रश्न पडतो की तुम्हाला ते कधी जमणार आहे का. पण नेमका हाच मुद्दा आहे. कोणीही सुरुवातीपासून कॉन्टॅक्ट लेन्समध्ये नैसर्गिक नसतो, म्हणून ते प्रयत्न होत नाहीत असे भासवण्याऐवजी आम्हाला त्या पहिल्या प्रयत्नांना नायक बनवायचे होते."

ही मोहीम Specsavers Creative ने तयार केली होती, UK माध्यम Manning Gottlieb OMD ने हाताळले आणि सोशलचे नेतृत्व Tangerine ने केले. नमूद श्रेयांमध्ये डायरेक्टर ऑफ मार्केटिंग (अवेअरनेस अँड कन्सिडरेशन) व्हिक्टोरिया क्लार्क, हेड ऑफ ब्रॉडकास्ट अँड कन्झ्युमर PR अँड सोशल लिसा हेल, मार्केटिंग इनोव्हेशन लीड ख्रिस्तोफर रॉडअवे, लीड क्रिएटिव्ह बिझनेस पार्टनर फेलिसिटी पेल्ली, मोशन डिझायनर्स इव्हा-मेरी एम्बलटन आणि अ‍ॅबी कफलिन, क्रिएटिव्ह इंटिग्रेटेड प्रोड्युसर एमी स्ट्रेकर-लोनेन, आणि क्रिएटिव्ह TV प्रोड्युसर्स जोआना ब्रॉक आणि सॅम लॉक यांचा समावेश आहे.