Specsavers #OOH "Контактни сочивки: Добредојде на почетници"

Кон е насочена кампањата на Specsavers "Контактни сочивки: Добредојде на почетници"?

Кампањата е насочена кон носечи на наočари во возраст од 45–59 години кои никогаш не носиле контактни сочивки. За таа група, пречката за прифаќање на проба во продавница не е некогаш цената или начинот на живот, туку психолошка 'гадливост' за ставање нешто во окото за прв пат. Работата ја адресира таа отпорност директно.

Што навистина покажува кампањата на Specsavers?

Вместо да претендира дека контактните сочивки се веднаш лесни, кампањата следи екипа од вистински луѓе вклучувајќи инфлуенсери и креатори на комедија преку каналите додека се обидуваат да стават контактни сочивки за прв пат, јапкувајќи незграбните први обиди пред да стигнат до моментот кога на крајот ќе ги стават правилно. Креативната идеја е изградена околу едноставна вистина: контактните сочивки не секогаш доаѓаат природно. Но ќе дојдат.

Зошто Specsavers се осланува на незграбниот прв обид?

Кампањата сведомено не се управа од неуплатливоста. Ставањето нешто во окото може да се појави чудно, а Specsavers сака да покаже дека борбата на почеток не значи дека контактните сочивки не се за вас, тоа е едноставно дел од учењето. Со направувањето тие први обиди видливи, кампањата има за цел да спокои луѓето дека не се сами во откривањето дека е тешко.

##каде се одвива кампањата "Контактни сочивки: Добредојде на почетници"?

Кампањата се одвива преку BVOD, SVOD, YouTube, дигитални медиуми, социјални мрежи и out-of-home од 5 октомври до 1 ноември. истата екипа од таленти се појавува преку каналите, создавајќи конзистентен светот на кампањата и обележувајќи првата потполно интегрирана употреба на инфлуенсери во медиите на Specsavers.

Што рече Ричард Џејмс, Креативен директор на Specsavers, за незграбитеста?

Ричард Џејмс, Глобален Креативен директор кај Specsavers Creative, ни рече: "Толку сме привыкнати на рекламите да ги прават секое нешто безнапороно, но тоа е погрешна порака кога станува збор за контактни сочивки. Ние сакавме да започнеме со признавање на нешто што секој што ги испробал ќе знае: може да биде малку чудно на почеток. Ви црпате, промашувате, обидувате повторно, и понекогаш се прашувате дали ќе се навикнете на тоа. Но тоа е точно поенот. Никој не започнува како природен носител на контактни сочивки, па сакавме да ги направиме тие први обиди герои, вместо да претендираме дека не се случуваат."

Која е екипа која ја произведе работата "Контактни сочивки: Добредојде на почетници" на Specsavers?

Кампањата е создадена од Specsavers Creative, со Manning Gottlieb OMD кој го ракува UK медиумите и Tangerine водечки социјални мрежи. Именувани кредити вклучуваат: Директор за маркетинг (Свест и Размислување) Викторија Клаרק, Шеф на Емитување и Комуникација со публика & Социјални мрежи Лиза Хејл, Воден иноватор за маркетинг Кристофер Родавеј, Воден креативен бизнис партнер Фелисити Пели, Дизајнери на движење Ева-Мари Емблтон и Аби Кофлин, Креативен интегриран producent Еми Стрекер-Лонен, и Креативни ТВ プロデューサー Џоанна Брок и Сам Лок.

Зошто е важно за малите бизнес прифаќачи

Оваа кампања покажува како изгледа out-of-home набавката кога брендот сака да зборува за приватна, малку срамотворна задршка наместо за карактеристика на производот. Specsavers го потроши своето медиумско тежина преку BVOD, SVOD, YouTube, дигитални медиуми, социјални мрежи и out-of-home од 5 октомври до 1 ноември, користејќи една екипа од инфлуенсери конзистентно во секоја средина. Малите бизниси кои разгледуваат физички поставки можат да забележат обликот на тој план: ограничен лет, конзистентен сет на лица, и приказна која се решава на начин што гледачот го препознава.

Пошироката лекција за малите оператери е поуска од креативната: бариера опишана со зборовите на клиентот, повторена преку секој канал, е начин да се направи непознатото понуда да се чини секојдневие.