Specsavers #OOH „Контактни леќи за почетници се добредојдени“

Публика

Кампањата таргетира носители на очила на возраст од 45–59 години кои никогаш не носеле контактни леќи. За таа група пречката за прифаќање проба во продавница не е нужно цената или начинот на живот, туку психолошкото „гадење“ од ставање нешто во окото за првпат. Работата директно се однесува на таа неподготвеност.

Наместо да се преправа дека контактните леќи се веднаш лесни, кампањата следи група вистински луѓе, вклучувајќи инфлуенсери и комедиски креатори, преку каналите додека за првпат пробуваат контактни леќи, доловувајќи ги несмасните рани обиди пред да стигнат до моментот кога конечно успеваат. Креативната идеја е изградена околу едноставна вистина: контактните леќи не секогаш доаѓаат природно. Но ќе дојдат.

Specsavers намерно не бега од непријатниот дел. Ставањето нешто во окото може да се чувствува чудно, а мачењето на почетокот не значи дека контактните леќи не се за вас, тоа е едноставно дел од учењето. Со тоа што тие први обиди ги прави видливи, кампањата има за цел да ги увери луѓето дека не се сами во тоа што им е тешко.

Каде се прикажува

Кампањата се прикажува преку BVOD, SVOD, YouTube, дигитални, социјални и надворешно рекламирање од 5 октомври до 1 ноември. Истата група таленти се појавува преку каналите, што означува прва целосно интегрирана употреба на инфлуенсери од Specsavers низ неговиот канален микс.

Ричард Џејмс, глобален креативен директор во Specsavers Creative, ни рече: „Толку сме навикнати рекламирањето да прави сè да изгледа без напор, но тоа всушност е погрешна порака кога станува збор за контактни леќи. Сакавме да почнеме со признавање нешто што секој што ги пробал ќе го знае: на почетокот може да биде малку чудно. Трепкаш, промашуваш, се обидуваш повторно, и понекогаш се прашуваш дали некогаш ќе се навикнеш. Но тоа е токму поентата. Никој не почнува како природен носител на контактни леќи, па сакавме тие први обиди да ги направиме херој, наместо да се преправаме дека не се случуваат.“

Кампањата е создадена од Specsavers Creative, со Manning Gottlieb OMD за медиуми во ОК и Tangerine за социјални мрежи. Именуваните заслуги вклучуваат директорка за маркетинг (свесност и разгледување) Викторија Кларк, шефица за радиодифузен и потрошувачки ПР и социјални мрежи Лиса Хејл, раководител за маркетинг иновации Кристофер Родавеј, водечки креативен деловен партнер Фелисити Пели, моушн дизајнери Ева-Мари Емблтон и Аби Кафлин, креативна интегрирана продуцентка Ејми Стрејкер-Лонен, и креативни ТВ продуценти Џоана Брок и Сем Лок.