Specsavers #OOH "Kontaktlēcu jaunieši laipni"

Kam ir vērsta Specsavers kampaņa "Kontaktlēcu jaunieši laipni"?

Kampaņa mērķē 45–59 gadu vecuma brillēm zobojošos cilvēkus, kas nekad nav veidojuši kontaktlēces. Šai grupai pretestība pieņemt pārbaudi veikalā nav nepriekšlikti izmaksas vai dzīvesveids, bet psiholoģiska "griešanās" par to, lai pirmo reizi ievietotu kaut ko acī. Darbs runā par to neērtību tieši.

Ko Specsavers kampaņa faktiski rāda?

Nevis pretendējot, ka kontaktlēces ir momentāni vieglas, kampaņa seko reālu cilvēku kasti, ieskaitot iedvesmojošos un komiku veidojējus visos kanālos, kamēr tie mēģina kontaktlēces pirmo reizi, uzņemot neklusanos sākotnējos mēģinājumus pirms sasniedz brīdi, kad viņiem galu galā iziet pareizi. Kreatīvā ideja balstās uz vienkāršo patiesību: kontaktlēces vienmēr nav naturālas. Bet tās kļūs.

Kāpēc Specsavers piekrīt neērtam pirmam mēģinājumam?

Kampaņa tieši nenovēršas no neērtās daļas. Kaut ko ievietot acī var izjūt kā būtiski, un Specsavers vēlas rādīt, ka sākuma grūtības nenozīmē, ka kontaktlēces nav jums piemērotas, tas ir vienkārši mācīšanās process. Padarot šos pirmos mēģinājumus redzamus, kampaņa mērķis ir apmierināt cilvēkus, ka viņi nav vienīgie, kam tas izskatās grūti.

Kur atrodas "Kontaktlēcu jaunieši laipni" kampaņa?

Kampaņa notiek BVOD, SVOD, YouTube, digitālajā, sociālajā un ārpus mājas no 5. oktobra līdz 1. novembrim. Taša talantu kopa parādās visos kanālos, radot vienotu kampaņas pasuli un atzīmējot Specsavers pirmo pilnībā integrēto iedvesmojošo izmantošanu savā kanālu maisā.

Ko teica Specsavers Creative Ričards Džeimss par neērtību?

Ričards Džeimss, Specsavers Creative globālais kreatīvais direktors, mums teica: "Mēs esam tik vajadzījuši reklāmai, lai visa izskatītos bezpazudzīgi, bet tas patiesībā ir nepareizs ziņojums, runājot par kontaktlēcēm. Mēs vēlējāmies sākt, atzīstot to, ko ikviens, kas mēģinājis tās, zins: sākumā tas var būt bietres. Tu paildzi, tu nemeti, tu mēģini vēlreiz, un reizēm tu domuā, vai tu vienkārši kaut kad iemācīsies. Bet tas ir tieši tas punkts. Neviens nesāk kā kontaktlēcu naturālists, tāpēc mēs vēlējāmies padarīt šos pirmos mēģinājumus par hērojem, nevis pretendēt, ka viņu nav."

Kas izstrādāja Specsavers "Kontaktlēcu jaunieši laipni" darbu?

Kampaņu veidoja Specsavers Creative, ar Manning Gottlieb OMD, kas pārvalda Lielbritānijas mediju, un Tangerine, kas vada sociālo. Pieminētie kredīti ietver mārketinga direktori (atziņas un apsvērumu) Viktoriju Klārki, raidījumu un patēriņu PR un sociālo galvu Līzu Heili, mārketinga inovāciju līderi Kristoforu Rodaveju, galveno kreatīvo biznesa partneri Felisitiju Pelli, kustību dizainerus Evu-Mari Embltonu un Abi Kauflinu, kreatīvo integrēto producenti Emi Straker-Lonenu un kreatīvo TV producentes Dżoanu Brocku un Semu Loku.

Kāpēc tas nozīme mazajiem uzņēmējiem

Šī kampaņa rāda, kā izskatās ārpus mājas iegāde, kad zīmols vēlas runāt par privātu, kādu neērtu aizbēdzenību, nevis produktu funkciju. Specsavers izdevāja savu mediju svaru BVOD, SVOD, YouTube, digitālajā, sociālajā un ārpus mājas no 5. oktobra līdz 1. novembrim, izmantojot vienu iedvesmojošo kopu pastāvīgi katrā vidē. Mazie uzņēmumi, kas uzskata fiziskās vietas, var piezīmēt šā plāna formu: ierobežots lidojums, pastāvīga seju kopa un stāsts, kas atrisina tā, kā to atpazīst skatītājs.

Vispārīgā mācība mazajiem operatoriem ir īsāka nekā kreatīvā: barjera, aprakstīta klienta pašiem vārdiem, atkārtota katrā kanalā, ir veids, kā padarīt nepazīstamu piedāvājumu par parastu.