Specsavers #OOH "Kontaktlēcas iesācējiem"
Specsavers palaiž kampaņu "Kontaktlēcas iesācējiem", kas pieņem neērtības, ar ko saskaras pirmo reizi kontaktlēcas valkātāji, mērķējot uz 45–59 gadus veidus brilles valkātājus, izmantojot BVOD, SVOD, YouTube, digitālos, sociālos un ārējās reklāmas kanālus no 5. oktobra līdz 1. novembrim.
Kampaņa mērķē uz 45–59 gadus veidus brilles valkātājus, kas nekad nav valkājuši kontaktlēcas. Šai grupai šķērslis pieņemt izmēģinājumu veikalā nav nepieciešams vai dzīvesveids, bet psiholoģisks "pretīgums" par kaut ko, kas tiek ievietots acī pirmo reizi. Darbs tieši atbilst šai nevēlēšanās.
Tā vietā, lai izliktos, ka kontaktlēcas ir vienkārši, kampaņa seko cilvēku iekārtai, tostarp ietekmētājiem un komediju veidotājiem, dažādos kanālos, kad viņi pirmo reizi mēģina kontaktlēcas, fiksējot neveiklākos agrīnās mēģinājumus, pirms viņi nonāk brīdī, kad viņi beidzot to izdara pareizi. Radošā ideja ir būvēta ap vienkāršu patiesību: kontaktlēcas nenāk dabiski. Bet viņi nāks.
Specsavers apzināti neatvairās no neērtās daļas. Kaut kā ievietošana acī var šķist dīvaina, un sākotnējā grūtība nozīmē, ka kontaktlēcas nav domātas tev, tā ir tikai mācīšanās daļa. Padarot šos pirmos mēģinājumus redzamus, kampaņa mēķina mierināt cilvēkus, ka viņi nav vienīgie, kam tas ir grūti.
Kampaņa darbojas BVOD, SVOD, YouTube, digitālajos, sociālajos un ārējās reklāmas kanālos no 5. oktobra līdz 1. novembrim. Tās pašas talanti iekļauj visos kanālos, atzīmējot Specsavers pirmo pilnībā integrēto ietekmētāju izmantošanu savu kanālu sajaukumā.
Richard James, Specsavers Creative globālais radošais direktors, mums teica: "Mēs esam tik pieraduši, ka reklāma visu liek izskatīties vienkāršu, bet tas ir nepaziņojums, kad runājam par kontaktlēcām. Mēs vēlējāmās sākt ar kaut kā atzīšanu, ko jebkurš, kurš ir mēģinājis, zina: sākumā var būt nedaudz dīvini. Tu piesmiedz, tu nepareizi, tu mēģini vēlreiz, un dažreiz tu domā, vai tu kad to saprasti. Bet tas ir tieši tas. Neviens nesāk kā kontaktlēcas dabisks, tāpēc mēs vēlējāmās padarīt šos pirmos mēģinājumus par varoni, nevis izliktos, ka tie nav notikuši."
Kampaņu izveidoja Specsavers Creative, ar Manning Gottlieb OMD, kas nodarbojas ar UK medijiem, un Tangerine, kas vadīja sociālos. Nosauktajos kredīts ir: mārketinga direktora (apzināšana un apsvēruma) Victoria Clarke, raidījumu un patērētāju PR un sociālā vadītāja Lisa Hale, mārketinga inovāciju vadītājs Christopher Rodaway, vadošā radošā biznesa partneri Felicity Pelly, kustības dizaineri Eva-Marie Embleton un Abbie Coughlin, radošā integrēta producente Amy Straker-Lonnen un radošā TV producentes Joanna Brock un Sam Lock.