Specsavers #OOH „Kontaktinių lęšių naujokai laukiami“
Specsavers pristato kampaniją „Kontaktinių lęšių naujokai laukiami“, priimant pirmą kartą kontaktinius lėšus nešiojančių asmenų nepatogumus, nukreiptą į 45–59 metų amžiaus asmenis, nešiojančius akis, per BVOD, SVOD, YouTube, skaitmeninius, socialinius ir lauko reklamos kanalus nuo spalio 5 d. iki lapkričio 1 d.
Kampanija nukreipta į 45–59 metų amžiaus asmenis, nešiojančius akis, kurie niekada nenešiojo kontaktinių lęšių. Šiai grupei kliūtis sutikti išbandyti parduotuvėje nebūtinai yra kaina arba gyvenimo būdas, o psichologinis „šleikštas“ dėl kad nors į kažką į savo akį pirmą kartą. Šis darbas tiesiogiai atsižvelgia į tą atsirikimą.
Vietoj to, kad apsimestų, jog kontaktiniai lėšai yra iš karto lengvi, kampanija seka tikrų žmonių, įskaitant influencerius ir komijų kūrėjus, kanalų kariuomenę, kai jie pirmą kartą bando kontaktinius lėšus, fiksuodama nešvankius ankstyvus bandymus prieš jie pasiekia momentą, kai pagaliau teisingai supranta. Kūrybinė idėja remiasi paprasta tiesa: kontaktiniai lėšai neatsitinka savaime. Bet atsiras.
Specsavers apsiruoša nevengti nepatogios dalies. Į kažką į savo akį gali atrodyti keista, ir kovoti pradžioje nereiškia, kad kontaktiniai lėsai nėra jums, tai tiesiog mokymosi dalis. Padarius tuos pirmus bandymus matomus, kampenija siekia užtikrinti žmones, kad jie ne vieni randa sunku.
Kampanija vyksta per BVOD, SVOD, YouTube, skaitmeninius, socialinius ir lauko reklamos kanalus nuo spalio 5 d. iki lapkričio 1 d. Tas pats talentų sudėtis pateikiamas visuose kanaluose, pažymint Specsavers pirmą pilnai integruotą influencerių naudojimą visame kanalų mišinyje.
Richard James, Specsavers Creative globalus kūrybos direktorius, mums pasakė: „Mes taip pripratome prie reklamos, kad viskas atrodo lengva, bet iš tikrųjų tai neteisingas pranešimas, kalbant apie kontaktinius lėšus. Mes norėjome pradėti pripažindami ką nors, ką bet kas, kas juos bandė, žino: iš pradžių gali būti šiek tiek keista. Mirkšti, nepataiki, bandi dar kartą, ir kartais svarsti, ar kada nors supratsi. Bet būtent tai yra esmė. Niekas nėra kontaktinių lęšių natūralus nuo pat pradžių, todėl mes norėjome padaryti tuos pirmus bandymus herojaus, o ne apsimesti, jie neatsitinka.“
Kampaniją sukūrė Specsavers Creative, Manning Gottlieb OMD tvarko JK medijas, o Tangerine veda socialinius tinklus. Pavardės kreditai apima Marketingo direktorę (Žinojimas ir svarstymas) Victoria Clarke, Transliacijos ir vartotojų PR bei socialinių tinklų vadovę Lisa Hale, Marketingo inovacijų vadovą Christopher Rodaway, Pagrindinę kūrybinę verslo partnerę Felicity Pelly, Judesio dizainerius Eva-Marie Embleton ir Abbie Coughlin, Kūrybinę integruotą producentę Amy Straker-Lonnen ir Kūrybinius TV producentus Joanna Brock ir Sam Lock.