Specsavers #OOH "Kontaktinių lęšių pradmenų laukiama"
Specsavers paleidžia "Kontaktinių lęšių pradmenų laukiama" kampanją, priimančią pirmųjų kartų kontaktinių lęšių naudotojų nepatogumą, orientuotą į 45–59 metų akinius valdančius žmones per BVOD, SVOD, YouTube, skaitmeninį, socialinį ir laukininį reklamą nuo spalio 5 d. iki lapkričio 1 d.
Kam skirta Specsavers "Kontaktinių lęšių pradmenų laukiama" kampanja?
Kampanja orientuota į 45–59 metų akinius valdančius žmones, kurie niekada nedarė kontaktinių lęšių. Šiai grupei užuojanti išbandyti juodas parduotuvėje kliūtis nėra būtina kaina ar gyvenimo stylis, bet psichologinis "pieskumas" dėl to, kad pirmą kartą reikėtų įdėti kažką į akį. Darbas tiesiogiai sprendžia tą atsargumą.
Ką tikrai rodo Specsavers kampanja?
Vietoj to, kad pretenduotų, kad kontaktinės lęšys yra momentaliai lengvos, kampanja seką realių žmonių, įskaitant įtakos asmenis ir komikos kūrėjus, per kanalus, bandančių kontaktines lęšis pirmą kartą, sugaudydama nešvarpias pirmąsias bandymus prieš pasiekdamą tą momentą, kai jie galiausiai sugeba teisingai. Kūrybinė idėja remiasi paprastu pravdu: kontaktinės lęšys ne visada ateina natūraliai. Bet jos ateis.
Kodėl Specsavers pabrėžia nepatogumą pirmame bandyme?
Kampanja užimtinai neevengia nepatogaus dalio. Kažką įdėti į akį gali atrodyti keista, ir Specsavers nori parodyti, kad pradžioje sunkumai nereiškia, kad kontaktinės lęšys netinka jums, tai tiesiog yra mokymosi dalis. Padarę šiuos pirmuosius bandymus matomus, kampanja siekia užtikrinti žmones, kad jie nėra vieni, kuriems tai sunku.
Kur vyksta "Kontaktinių lęšių pradmenų laukiama" kampanja?
Kampanja vyksta per BVOD, SVOD, YouTube, skaitmeninį, socialinį ir laukininį reklamą nuo spalio 5 d. iki lapkričio 1 d. Ta pati talentų grupė atsiranda per kanalus, sukuriant nuoseklų kampanjų pasaulį ir žymint Specsavers pirmą visiškai integruotą įtakos asmenų naudojimą per savo kanalo mišinį.
Ką pasakė Specsavers Creative Richard James apie nepatogumą?
Richard James, Specsavers Creative pasaulinis kūrybinis direktorius, mums pasakė: "Mes esame tokiems įpratę, kad reklama padaro viską atrodančiu nesunkiai, bet tai tiesiog neteisingas pranešimas, kai kalbama apie kontaktines lęšis. Mes norėjome pradėti pripažinant kažką, ką žinos visi, kurie bandė jas: pradžioje tai gali būti šiek tiek keista. Tu šypsiesi, tyčiaui, bandai dar kartą, ir kartais gali svilpti, ar kada nors sugebsi. Bet tai būtent ta tačka. Niekas nepradeda kaip kontaktinių lęšių natūralas, todėl mes norėjome padaryti tuos pirmuosius bandymus herojumi, o ne pretenduoti, kad jų nėra."
Kas gamino Specsavers "Kontaktinių lęšių pradmenų laukiama" darbą?
Kampanją sukūrė Specsavers Creative, su Manning Gottlieb OMD, vadovaujančiam JK medijoms, ir Tangerine, vadovaujančiam socialiniam. Nurodomi kreditai: rinkodaros direktorius (Sužinojimas ir Apžiūra) Victoria Clarke, transliacijos ir vartotojų PR ir Social viršininkė Lisa Hale, rinkodaros novacijų vadovas Christopher Rodaway, vyriausias kūrybinis verslo partneris Felicity Pelly, judesio dizaineriai Eva-Marie Embleton ir Abbie Coughlin, kūrybinis integruotas producentė Amy Straker-Lonnen ir kūrybiniai TV producentai Joanna Brock ir Sam Lock.
Kodėl tai svarbu mažų verslo savininkams
Ši kampanja rodo, kaip atrodo laukininė reklamos įsigijimas, kai brandas nori kalbėti apie privatią, šiek tiek gėdančią atsargumą, o ne produkto savybę. Specsavers išleido savo medijų svorį per BVOD, SVOD, YouTube, skaitmeninį, socialinį ir laukininę reklamą nuo spalio 5 d. iki lapkričio 1 d., naudodama vieną įtakos asmenų grupę nuosekliai kiekvienoje aplinkoje. Mažos verslo įmonės, apsvarstancios fizines įdiegimo vietas, gali pastebėti to plano formą: apibrėžtą skrydį, nuoseklų veidų rinkinį ir istoriją, kuri išspręsta taip, kaip ją atpažįsta žiūrovė.
Platesnis mokymas mažiesiems operatoriams yra siauresnis už kūrybinį: barjerą, aprašytą kliento savomis žodžiais, pakartotą per kiekvieną kanalą, yra būdas padaryti, kad nesusipratusi pasiūlymas atrodytų įprastas.