스펙세이버스 #OOH "콘택트렌즈 초보 환영"

이 캠페인은 콘택트렌즈를 착용한 적이 없는 45~59세 안경 착용자를 대상으로 한다. 해당 그룹에게 매장 내 체험을 받아들이는 데 있어 장애물은 반드시 비용이나 라이프스타일이 아니라, 처음으로 눈에 무언가를 넣는 것에 대한 심리적 '꺼림칙함'이다. 이 작업은 그 reluctance를 직접 다룬다.

콘택트렌즈가 즉시 쉽다고 가장하는 대신, 이 캠페인은 인플루언서와 코미디 크리에이터를 포함한 실제 출연진이 채널을 넘나들며 처음으로 콘택트렌즈에 도전하는 과정을 따라가며, 마침내 성공하는 순간에 이르기 전 서툰 초기 시도를 포착한다. 크리에이티브 아이디어는 단순한 진실에 기반한다: 콘택트렌즈가 항상 자연스럽게 되는 것은 아니다. 하지만 결국 그렇게 된다.

스펙세이버스는 의도적으로 불편한 부분을 피하지 않는다. 눈에 무언가를 넣는 것은 낯설게 느껴질 수 있으며, 처음에 어려움을 겪는다고 해서 콘택트렌즈가 자신에게 맞지 않는다는 뜻이 아니라, 그것은 단순히 배우는 과정의 일부이다. 이러한 첫 시도를 보이게 함으로써, 캠페인은 그것이 어렵다고 느끼는 것이 자신만이 아님을 사람들에게 안심시키는 것을 목표로 한다.

이 캠페인은 10월 5일부터 11월 1일까지 BVOD, SVOD, 유튜브, 디지털, 소셜 및 옥외광고에서 집행된다. 동일한 출연진이 모든 채널에 등장하며, 이는 스펙세이버스가 채널 믹스 전반에 인플루언서를 처음으로 완전히 통합한 사례이다.

스펙세이버스 크리에이티브의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 리처드 제임스는 이렇게 말했다: "우리는 모든 것을 쉽게 보이게 만드는 광고에 너무 익숙해져 있지만, 콘택트렌즈에 있어서는 실제로 그것은 잘못된 메시지입니다. 우리는 시도해 본 사람이라면 누구나 알 수 있는 사실을 인정하는 것부터 시작하고 싶었습니다: 처음에는 조금 이상할 수 있다는 것입니다. 눈을 깜빡이고, 실패하고, 다시 시도하고, 때로는 자신이 ever 요령을 터득할 수 있을지 궁금해합니다. 하지만 바로 그 점이 핵심입니다. 누구도 처음부터 콘택트렌즈에 능숙하지 않으므로, 그런 일이 일어나지 않는 척하는 대신 그 첫 시도를 주인공으로 만들고 싶었습니다."

이 캠페인은 스펙세이버스 크리에이티브가 제작했으며, 매닝 갓립 OMD가 영국 매체를, 탠저린이 소셜을 담당했다. 명시된 크레딧에는 마케팅 디렉터(인지도 및 고려) 빅토리아 클라크, 방송 및 컨슈머 PR & 소셜 책임자 리사 헤일, 마케팅 이노베이션 리드 크리스토퍼 로더웨이, 리드 크리에이티브 비즈니스 파트너 펠리시티 펠리, 모션 디자이너 에바-마리 엠블턴과 애비 코플린, 크리에이티브 통합 프로듀서 에이미 스트레이커-로넌, 크리에이티브 TV 프로듀서 조안나 브록과 샘 록이 포함된다.