Specsavers #OOH „Contact Lens Rookies Welcome“
Specsavers იწყებს კამპანიას „Contact Lens Rookies Welcome“, რომელიც ითვისებს კონტაქტური ლინზების პირველად მ visorთა უხერხულობას, მიზნად ისახავს 45–59 წლის სათვალის მ visorებს BVOD-ზე, SVOD-ზე, YouTube-ზე, ციფრულ, სოციალურ და გარე რეკლამაში 5 ოქტომბრიდან 1 ნოემბრამდე.
კამპანია მიზნად ისახავს 45–59 წლის სათვალის მ visorებს, რომლებსაც კონტაქტური ლინზები არასდროს უტარებიათ. ამ ჯგუფისთვის მაღაზიაში საცდელის მიღების დაბრკოლება სულაც არ არის აუცილებლად ღირებულება ან ცხოვრების წესი, არამედ ფსიქოლოგიური „უხერხულობა“ პირველად თვალში რაღაცის ჩადებასთან დაკავშირებით. ნამუშევარი ამ ყოყმანს პირდაპირ ეხება.
იმის ნაცვლად, რომ მოაჩვენოს, თითქოს კონტაქტური ლინზები მყისიერად ადვილია, კამპანია არხების მასშტაბით მიჰყვება რეალური ადამიანების ჯგუფს, მათ შორის ინფლუენსერებსა და კომედიურ შემქმნელებს, როდესაც ისინი პირველად ცდიან კონტაქტურ ლინზებს, აფიქსირებს მოუხერხებელ ადრეულ მცდელობებს, სანამ ისინი მივლენ მომენტამდე, როდესაც საბოლოოდ გამოსდით. კრეატიული იდეა აგებულია მარტივ ჭეშმარიტებაზე: კონტაქტური ლინზები ყოველთვის ბუნებრივად არ გამოდის. მაგრამ გამოვა.
Specsavers განზრახ არ გაურბის არასასიამოვნო ნაწილს. თვალში რაღაცის ჩადება შეიძლება უცნაურად იგრძნობოდეს, და თავიდან გაჭირვება არ ნიშნავს, რომ კონტაქტური ლინზები შენთვის არ არის, ეს უბრალოდ სწავლის ნაწილია. ამ პირველი მცდელობების ხილულად ქცევით, კამპანია მიზნად ისახავს დაამშვიდოს ადამიანები, რომ ისინი მარტო არ არიან იმაში, რომ ეს რთულია.
კამპანია გადის BVOD-ზე, SVOD-ზე, YouTube-ზე, ციფრულ, სოციალურ და გარე რეკლამაში 5 ოქტომბრიდან 1 ნოემბრამდე. ნიჭიერთა იგივე შემადგენლობა ჩნდება ყველა არხზე, რაც აღნიშნავს Specsavers-ის მიერ ინფლუენსერების პირველ სრულად ინტეგრირებულ გამოყენებას მის არხთა მიქსში.
რიჩარდ ჯეიმსმა, Specsavers Creative-ის გლობალურმა კრეატიულმა დირექტორმა, გვითხრა: „ჩვენ ისე ვართ მიჩვეულნი რეკლამას, რომელიც ყველაფერს უპრობლემოდ წარმოაჩენს, მაგრამ ეს სინამდვილეში არასწორი გზავნილია, როდესაც საქმე კონტაქტურ ლინზებს ეხება. გვინდოდა დაგვეწყო იმის აღიარებით, რაც ნებისმიერმა, ვინც ისინი უცდია, იცის: თავიდან ეს შეიძლება ცოტა უცნაური იყოს. ახამხამებ, აცდენ, ისევ ცდი, და ზოგჯერ გიკვირს, ოდესმე თუ გამოგივა. მაგრამ ეს ზუსტად არის არსი. არავინ იწყებს როგორც კონტაქტური ლინზების ბუნებრივი ნიჭი, ამიტომ გვინდოდა ეს პირველი მცდელობები გმირად გვექცია, ვიდრე მოგვეჩვენებინა, თითქოს ისინი არ ხდება.“
კამპანია შექმნა Specsavers Creative-მ, Manning Gottlieb OMD-მ გაუწია დიდი ბრიტანეთის მედია, ხოლო Tangerine-მა უხელმძღვანელა სოციალურს. დასახელებულ ავტორებში შედიან მარკეტინგის დირექტორი (ცნობადობა და განხილვა) ვიქტორია კლარკი, მაუწყებლობისა და სამომხმარებლო PR-ისა და სოციალურის ხელმძღვანელი ლიზა ჰეილი, მარკეტინგული ინოვაციების ხელმძღვანელი კრისტოფერ როდავეი, წამყვანი კრეატიული ბიზნეს პარტნიორი ფელისიტი პელი, მოძრაობის დიზაინერები ევა-მარი ემბლტონი და ები კოფლინი, კრეატიული ინტეგრირებული პროდიუსერი ემი स्ट्रეიკერ-ლონენი, და კრეატიული სატელევიზიო პროდიუსერები ჯოანა ბროკი და სემ ლოკი.