Specsavers #OOH「コンタクトレンズ初心者歓迎」

このキャンペーンは、コンタクトレンズを装用したことがない45～59歳の眼鏡装用者を対象としている。その層にとって店頭でのトライアルを受け入れる際の障害は、必ずしもコストやライフスタイルではなく、初めて目に何かを入れることに対する心理的な「嫌悪感」である。この取り組みは、その躊躇に直接向き合っている。

コンタクトレンズが最初から簡単であるふりをせず、このキャンペーンはインフルエンサーやコメディクリエイターを含む実際の人々のキャストが、各チャネルで初めてコンタクトレンズに挑戦し、不器用な初期の試みの末に最終的にうまくいく瞬間に至る様子を追う。クリエイティブアイデアはシンプルな真実に基づいて構築されている：コンタクトレンズは必ずしも自然に身につくとは限らない。しかし、身につくようになる。

Specsaversは、あえてその不快な部分から目をそらさない。目に何かを入れることは奇妙に感じることがあり、最初に苦労することはコンタクトレンズが自分に合わないという意味ではなく、単に学習の一部である。それらの最初の試みを見えるようにすることで、このキャンペーンはそれを難しいと感じるのは自分だけではないと人々に安心させることを目指している。

このキャンペーンは10月5日から11月1日までBVOD、SVOD、YouTube、デジタル、ソーシャルおよび屋外広告で展開される。同じタレントのキャストが各チャネルに登場し、Specsaversとして初めてチャネルミックス全体でインフルエンサーを完全に統合した活用となる。

Specsavers Creativeのグローバル・クリエイティブ・ディレクターであるリチャード・ジェームズは次のように語った：「私たちは広告がすべてを effortless（ effortlessly：楽々と）に見せることに慣れすぎていますが、コンタクトレンズに関してはそれは実際には間違ったメッセージです。試したことがある人なら誰でも知っていることを認めることから始めたかったのです：最初は少し奇妙に感じることがある。まばたきして、失敗して、もう一度試して、自分が ever 習得できるのだろうかと思うこともある。しかし、まさにそれがポイントなのです。最初からコンタクトレンズが得意な人はいないので、それが起こらないふりをするのではなく、それらの最初の試みを主役にしたかったのです。」

このキャンペーンはSpecsavers Creativeが制作し、Manning Gottlieb OMDが英国メディアを担当し、Tangerineがソーシャルを主導した。指名されたクレジットには、Director of Marketing (Awareness & Consideration) ヴィクトリア・クラーク、Head of Broadcast and Consumer PR & Social リサ・ヘイル、Marketing Innovation Lead クリストファー・ロダウェイ、Lead Creative Business Partner フェリシティ・ペリー、Motion Designers エヴァ＝マリー・エンブルトンおよびアビー・コフリン、Creative Integrated Producer エイミー・ストレイカー＝ロネン、およびCreative TV Producers ジョアンナ・ブロックおよびサム・ロックが含まれる。