Specsavers #OOH 「コンタクトレンズ初心者歓迎」

Specsavers「コンタクトレンズ初心者歓迎」キャンペーンは誰を対象としていますか？

このキャンペーンは、かつてコンタクトレンズを装着したことがない45〜59歳のメガネ着用者をターゲットとしています。このグループにとって、店舗でのトライアルを受け入れる障壁は、必ずしもコストやライフスタイルではなく、初めて何かを目に入れることへの心理的な「嫌悪感」です。この作品は、その躊躇を直接的に扱っています。

Specsaversキャンペーンは実際に何を見せていますか？

コンタクトレンズが瞬時に簡単であるふりをするのではなく、キャンペーンは、インフルエンサーやコメディクリエイターを含む実在の人々のキャストを、初めてコンタクトレンズを試みる過程で複数のチャネルを通じて追い、彼らがついに正しく装着できる瞬間に至るまでの不器用な初期の試みを捉えています。クリエイティブなアイデアは、シンプルな真実の上に構築されています：コンタクトレンズは必ずしも自然には来ない。しかし、いずれは来る。

なぜSpecsaversは気まずい初回の試みに傾いているのですか？

キャンペーンは意図的に、不快な部分から逃げません。何かを目に入れることは奇妙に感じる可能性があり、Specsaversは、最初に苦労することがコンタクトレンズが自分には合わないことを意味せず、単に学習の一部であることを示したいと考えています。それらの初回の試みを可視化することで、キャンペーンは、困難を感じているのは自分だけではないと人々を安心させることを目指しています。

「コンタクトレンズ初心者歓迎」キャンペーンはどこで実施されていますか？

キャンペーンは、10月5日から11月1日まで、BVOD、SVOD、YouTube、デジタル、ソーシャル、屋外広告で実施されます。同じタレントのキャストがチャネル全体で起用され、一貫したキャンペーンの世界観を作り、Specsaversにとってチャネルミックス全体でインフルエンサーを完全に統合的に活用した初めての事例となっています。

Specsavers CreativeのRichard Jamesは気まずさについて何と言っていましたか？

Specsavers Creativeのグローバル・クリエイティブ・ディレクターであるRichard James氏は、次のように述べています：「広告がすべてを容易に見せることに慣れすぎていますが、コンタクトレンズに関しては、それが実は間違ったメッセージです。誰でも一度試したことがある人なら知っていることを最初に認めることから始めたかったのです：最初は少し奇妙に感じることがあります。まばたきをして、外して、もう一度試し、時には本当に慣れることができるのかと疑問に思うこともあります。しかし、それがまさにポイントなのです。誰も最初からコンタクトレンズの自然な使い手ではありません。だからこそ、それらの初回の試みを主人公にし、それが起こらないふりをするのではなくしたかったのです。」

Specsavers「コンタクトレンズ初心者歓迎」作品を制作したのは誰ですか？

このキャンペーンはSpecsavers Creativeによって制作され、英国メディアをManning Gottlieb OMDが、ソーシャルをTangerineが担当しました。クレジットには、マーケティング・ディレクター（認知・検討担当）Victoria Clarke、放送・消費者PR&ソーシャル責任者Lisa Hale、マーケティング・イノベーション・リードChristopher Rodaway、リード・クリエイティブ・ビジネス・パートナーFelicity Pelly、モーション・デザイナーEva-Marie EmbletonとAbbie Coughlin、クリエイティブ統合プロデューサーAmy Straker-Lonnen、クリエイティブTVプロデューサーJoanna BrockとSam Lockが含まれます。

中小企業オーナーにとってなぜ重要なのか

このキャンペーンは、製品機能ではなく、プライベートで少し恥ずかしい躊躇について語りたいときに、ブランドの屋外広告購入がどのようなものになるかを示しています。Specsaversは、10月5日から11月1日まで、BVOD、SVOD、YouTube、デジタル、ソーシャル、屋外広告にメディア予算を費やし、1組のインフルエンサーのキャストをあらゆる環境で一貫して使用しました。物理的な掲載を検討している中小企業は、その計画の形に注目できます：限定されたフライト、一貫した顔ぶれ、視聴者が認識できる形で完結するストーリー。

中小規模オペレーターにとってのより広い教訓は、クリエイティブな教訓よりも狭いものです：顧客自身の言葉で語られる障壁を、あらゆるチャネルで繰り返すことは、馴染みのない提供を普通のことのように感じさせる方法です。