Specsavers #OOH „Nýliðar í linsunotkun velkomnir“

Áhorfendur

Herferðin beinist að 45–59 ára gleraugnanotendum sem aldrei hafa notað augnlinsur. Fyrir þann hóp er hindrunin fyrir að samþykkja prufu í verslun ekki endilega kostnaður eða lífsstíll, heldur sálfræðilegur „hrollur“ við að setja eitthvað í augað í fyrsta skipti. Verkið tekur beint á þeirri tregðu.

Í stað þess að þykjast að augnlinsur séu samstundis auðveldar, fylgir herferðin hópi raunverulegs fólks, þar á meðal áhrifavöldum og grínhöfundum, þvert á miðla þegar þau prófa augnlinsur í fyrsta skipti, og fangar klaufalegar fyrstu tilraunir áður en þau koma að augnblikinu þegar þeim tekst það loksins. Skapandi hugmyndin er byggð á einföldum sannleika: augnlinsur ganga ekki alltaf eðlilega. En það mun ganga.

Specsavers forðast vísvitandi ekki óþægilega hlutann. Að setja eitthvað í augað getur liðið undarlega, og að eiga í erfiðleikum í fyrstu þýðir ekki að augnlinsur séu ekki fyrir þig, það er einfaldlega hluti af náminu. Með því að gera þessar fyrstu tilraunir sýnilegar miðar herferðin að því að fullvissa fólk um að það sé ekki eitt um að finnast það erfitt.

Hvar hún birtist

Herferðin birtist á BVOD, SVOD, YouTube, stafrænu, samfélagsmiðlum og útiauglýsingum frá 5. október til 1. nóvember. Sami hópur flytjenda kemur fram þvert á miðla, sem markar fyrstu fullkomlega samþættu notkun Specsavers á áhrifavöldum þvert á miðlablöndu sína.

Richard James, alþjóðlegur skapandi stjóri hjá Specsavers Creative, sagði okkur: „Við erum svo vön því að auglýsingar láti allt líta út fyrir að vera áreynslulaust, en það eru í raun röng skilaboð þegar kemur að augnlinsum. Við vildum byrja á að viðurkenna eitthvað sem hver sem hefur prófað þær mun vita: það getur verið svolítið skrýtið í fyrstu. Þú blikkar, þú missir af, þú reynir aftur, og stundum veltirðu fyrir þér hvort þér takist þetta nokkurn tíma. En það er einmitt málið. Enginn byrjar sem fæddur augnlinsunotandi, svo við vildum gera þessar fyrstu tilraunir að hetjunni, frekar en að þykjast að þær eigi sér ekki stað.“

Herferðin var búin til af Specsavers Creative, með Manning Gottlieb OMD um breska fjölmiðla og Tangerine í forystu um samfélagsmiðla. Nefndir höfundar eru markaðsstjóri (vitundar & íhugunar) Victoria Clarke, yfirmaður útvarps og neytenda PR & samfélagsmiðla Lisa Hale, leiðtogi markaðsnýsköpunar Christopher Rodaway, leiðandi skapandi viðskiptafélagi Felicity Pelly, hreyfihönnuðir Eva-Marie Embleton og Abbie Coughlin, skapandi samþættur framleiðandi Amy Straker-Lonnen, og skapandi sjónvarpsframleiðendur Joanna Brock og Sam Lock.