Specsavers #OOH „Contact Lens Rookies Welcome“

Hverju er herferð Specsavers „Contact Lens Rookies Welcome“ bein opin?

Herferðin beinir sig að 45–59 ára glassesberum sem aldrei hafa notað linsur. Fyrir þeim hóp er fyrirhafinn í að taka við tilraun í verslun ekki endilega kostnaður eða lífsstíll, heldur sálfrættilegt „fýking“ við því að setja eitthvað í augað í fyrsta sinn. Verkefnið tekur beint á þeirri tregðu.

Hvað sýnir herferð Specsavers í raun og verið?

Í stað þess að gera það eins og linsur séu auðveldar frá firsti fylgir herferðin hópi af raunverulegum einstaklingum, þar á meðal áhrifastarf og skemmtiþjóttum, á milli miðla þegar þeir taka linsur fyrstu sinn og grimir fyrstu óhugsamlegu tilraunirnar áður en kemur að þeim loks tekst að fá þetta rétt. Hugmyndin skapandi byggist á einföldu sattri: linsur koma ekki alltaf náttúrulega. En þær munu.

Hvers vegna lætur Specsavers sér til fyrstu óhugsamlegu tilrauninnar?

Herferðin forðast ekki á sjálfsagt þann óþægilega hluta. Að setja eitthvað í augað getur fundist óeðlilegt og Specsavers vill sýna að það að glimta í upphafi þýðir ekki að linsur séu ekki fyrir þig, heldur er það bara hluti þess að læra. Með því að gera fyrstu tilraunirnar sýnilegar ætlar herferðin að letta á fólki um að þeir séu ekki einir um að finnast þetta erfitt.

Hvar er herferðin „Contact Lens Rookies Welcome“ í gangi?

Herferðin keyrir á BVOD, SVOD, YouTube, stafrænum miðlum, samfélagsmiðlum og útivistarmarkaði frá 5. október til 1. nóvember. Sami hópur listamanna kemur fyrir á öllum miðlum, sem myndar samræmt herferðarheimili og merkir fyrstu fullkomlega samþættaða notkun Specsavers á áhrifastarf í samsetningu sinni á miðlum.

Hvað sagði Richard James hjá Specsavers Creative um hápakkann?

Richard James, Global Creative Director hjá Specsavers Creative, sagði við okkur: „Við erum svo vanir því að auglýsingar geri allt líta auðvelt, en það er í raun röng skilaboðin þegar um linsur er rætt. Við vildu byrja á því að viðurkenna eitthvað sem allir sem hafa prófað þær vita: það getur verið smátt furðulegt í upphafi. Þú blinkar, þú missir, þú reynir aftur og stundum hugsar þú hvort þú muni nokkurn tíma fá þetta niður. En það er einmitt það sem við erum að meina. Enginn byrjar sem náttúrulegur linsunefni, svo við vildu gera fyrstu tilraunirnar aðalpersónu, í stað þess að leika því þegar þær eigi sér stað.“

Hver stóð að bakvið Specsavers-verkefninu „Contact Lens Rookies Welcome“?

Herferðina skapaði Specsavers Creative, Manning Gottlieb OMD sá um miðla í Bretlandi og Tangerine stóð fyrir samfélagsmiðlunum. Í hópi nefndra eru Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, hreyfilegiskönnunarar Eva-Marie Embleton og Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen og Creative TV framleiðendur Joanna Brock og Sam Lock.

Hvers vegna skiptir þetta má fyrir eigendur smáfyrirtækja

Þessi herferð sýnir hvernig kaup á útivistarmarkaði líta út þegar vörumerki vill tala um einkamóðlegan, aðeins embarrassing tregðu í stað eiginleika vöru. Specsavers dreifði samþykktu sinni yfir BVOD, SVOD, YouTube, stafræna, samfélags- og útivistarmarkað frá 5. október til 1. nóvember og notaði sama hóp áhrifastarf á samræmisgrund í hverju umhverfi. Smáfyrirtæki sem hugsa um staðsetningar á líkamlegum stöðum geta tekið eftir formi þessarar áætlunar: afmörkuð flugtúra, samrætt sett af andlitum og saga sem leysist á þann hátt að sjáandi kannast við.

Viðbótarlærdómurinn fyrir smárekstur er þrengri en hinn skapandi: hindrun sem lýst er í eigin orðum viðskiptaveldar, endurtekin á öllum miðlum, er leið til að gera ókunnigt þjónustutilboð til venjulegs.