Specsavers #OOH "Pendatang Baru Lensa Kontak Selamat Datang"

Audiens

Kampanye ini menargetkan pemakai kacamata berusia 45–59 tahun yang belum pernah memakai lensa kontak. Bagi kelompok itu hambatan untuk menerima uji coba di toko belum tentu biaya atau gaya hidup, tetapi 'jijik' psikologis tentang memasukkan sesuatu ke mata untuk pertama kalinya. Karya ini menangani keengganan itu secara langsung.

Daripada berpura-pura lensa kontak langsung mudah, kampanye ini mengikuti sekelompok orang nyata, termasuk influencer dan kreator komedi, di berbagai kanal saat mereka mencoba lensa kontak untuk pertama kalinya, menangkap upaya awal yang canggung sebelum mereka tiba pada saat mereka akhirnya berhasil. Ide kreatif ini dibangun di sekitar kebenaran sederhana: lensa kontak tidak selalu datang secara alami. Tetapi akan bisa.

Specsavers sengaja tidak menghindari bagian yang tidak nyaman. Memasukkan sesuatu ke mata bisa terasa aneh, dan kesulitan pada awalnya tidak berarti lensa kontak bukan untuk Anda, itu hanyalah bagian dari belajar. Dengan membuat upaya pertama itu terlihat, kampanye ini bertujuan meyakinkan orang bahwa mereka tidak sendirian dalam merasa sulit.

Di mana berjalan

Kampanye ini berjalan di BVOD, SVOD, YouTube, digital, sosial dan luar ruang dari 5 Oktober hingga 1 November. Kelompok talenta yang sama tampil di seluruh kanal, menandai penggunaan influencer pertama Specsavers yang sepenuhnya terintegrasi di seluruh bauran kanalnya.

Richard James, Direktur Kreatif Global di Specsavers Creative, mengatakan kepada kami: "Kami sangat terbiasa dengan iklan yang membuat semuanya terlihat mudah, tetapi itu sebenarnya pesan yang salah dalam hal lensa kontak. Kami ingin memulai dengan mengakui sesuatu yang diketahui siapa pun yang pernah mencobanya: pada awalnya bisa terasa agak aneh. Anda berkedip, Anda gagal, Anda mencoba lagi, dan terkadang Anda bertanya-tanya apakah Anda akan pernah terbiasa. Tetapi itulah tepatnya intinya. Tidak ada yang memulai sebagai orang yang berbakat memakai lensa kontak, jadi kami ingin menjadikan upaya pertama itu sebagai pahlawan, daripada berpura-pura itu tidak terjadi."

Kampanye ini dibuat oleh Specsavers Creative, dengan Manning Gottlieb OMD menangani media Inggris dan Tangerine memimpin sosial. Kredit bernama termasuk Direktur Pemasaran (Kesadaran & Pertimbangan) Victoria Clarke, Kepala Siaran dan PR Konsumen & Sosial Lisa Hale, Pemimpin Inovasi Pemasaran Christopher Rodaway, Mitra Bisnis Kreatif Utama Felicity Pelly, Desainer Gerak Eva-Marie Embleton dan Abbie Coughlin, Produser Terintegrasi Kreatif Amy Straker-Lonnen, dan Produser TV Kreatif Joanna Brock dan Sam Lock.