Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Siapa sasaran kampanye Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanye ini menargetkan pemakai kacamata berusia 45–59 tahun yang belum pernah memakai lensa kontak. Bagi kelompok tersebut, hambatan untuk menerima uji coba di toko tidak harusnya biaya atau gaya hidup, melainkan rasa 'jijik' psikologis tentang memasukkan sesuatu ke mata mereka untuk pertama kalinya. Karya ini mengatasi keengganan itu secara langsung.

Apa yang sebenarnya ditampilkan kampanye Specsavers?

Alih-alih berpura-pura lensa kontak instan mudah, kampanye ini mengikuti sekelompok orang nyata termasuk influencer dan kreator komedi di seluruh saluran saat mereka mencoba lensa kontak untuk pertama kalinya, menangkap upaya awal yang canggung sebelum tiba pada momen mereka akhirnya berhasil. Ide kreatif dibangun di atas kebenaran sederhana: lensa kontak tidak selalu datang secara alami. Tapi akan.

Mengapa Specsavers condong pada upaya pertama yang canggung?

Kampanye sengaja tidak menghindari bagian yang tidak nyaman. Memasukkan sesuatu ke mata bisa terasa aneh, dan Specsavers ingin menunjukkan bahwa kesulitan di awal tidak berarti lensa kontak bukan untuk Anda, itu hanya bagian dari belajar. Dengan membuat upaya pertama itu terlihat, kampanye bertujuan meyakinkan orang bahwa mereka tidak sendirian dalam merasa sulit.

Di mana kampanye "Contact Lens Rookies Welcome" berjalan?

Kampanye berjalan di seluruh BVOD, SVOD, YouTube, digital, sosial dan out-of-home dari 5 Oktober hingga 1 November. Pemain bakat yang sama muncul di seluruh saluran, menciptakan dunia kampanye yang konsisten dan menandai penggunaan influencer terintegrasi penuh pertama Specsavers di seluruh campuran salurannya.

Apa yang dikatakan Richard James dari Specsavers Creative tentang kekikuan?

Richard James, Global Creative Director di Specsavers Creative, berkata kepada kami: "Kita sudah terbiasa iklan membuat semuanya terlihat mudah, tapi itu justru pesan salah saat bicara soal lensa kontak. Kita ingin mulai dengan mengakui sesuatu yang diketahui siapa pun yang pernah mencobanya: bisa agak aneh di awal. Kamu berkedip, kamu meleset, kamu coba lagi, dan terkadang kamu bertanya-tanya apakah kamu akan pernah paham. Tapi itu justru poinnya. Tidak ada yang mulai sebagai ahli lensa kontak alami, jadi kita ingin menjadikan upaya pertama itu pahlawan, bukan berpura-pura tidak terjadi."

Siapa yang memproduksi karya Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanye dibuat oleh Specsavers Creative, dengan Manning Gottlieb OMD menangani media UK dan Tangerine memimpin sosial. Kredit ternama termasuk Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton dan Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, dan Creative TV Producers Joanna Brock dan Sam Lock.

Mengapa ini penting bagi pemilik usaha kecil

Kampanye ini menunjukkan seperti apa pembelian out-of-home saat merek ingin membicarakan ragu-ragu pribadi, sedikit memalukan, bukan fitur produk. Specsavers mengeluarkan bobot medianya di seluruh BVOD, SVOD, YouTube, digital, sosial dan out-of-home dari 5 Oktober hingga 1 November, menggunakan satu set influencer yang konsisten di setiap lingkungan. Usaha kecil yang mempertimbangkan penempatan fisik bisa mencatat bentuk rencana itu: penerbangan terbatas, seperangkat wajah yang konsisten, dan cerita yang terselesaikan dengan cara yang dikenali penonton.

Pelajaran yang lebih luas bagi operator kecil lebih sempit dari yang kreatif: hambatan yang dijelaskan dengan kata-kata pelanggan sendiri, diulang di setiap saluran, adalah cara membuat penawaran asing terasa biasa.