Specsavers #OOH „Contact Lens Rookies Welcome“
Specsavers pokreće kampanju 'Contact Lens Rookies Welcome' koja prihvaća nespretnost onih koji prvi put nose kontaktne leće, ciljajući nositelje naočala u dobi od 45 do 59 godina putem BVOD-a, SVOD-a, YouTubea, digitala, društvenih mreža i vanjskog oglašavanja od 5. listopada do 1. studenoga.
Publika
Kampanja cilja nositelje naočala u dobi od 45 do 59 godina koji nikada nisu nosili kontaktne leće. Za tu skupinu prepreka prihvaćanju isprobavanja u trgovini nije nužno trošak ili način života, već psihološko 'gađenje' zbog prvog stavljanja nečega u oko. Rad se izravno bavi tim oklijevanjem.
Umjesto da se pretvara da su kontaktne leće odmah jednostavne, kampanja prati skupinu stvarnih ljudi, uključujući influencere i autore komedije, kroz kanale dok prvi put isprobavaju kontaktne leće, bilježeći nespretne rane pokušaje prije nego što stignu do trenutka kada im konačno uspije. Kreativna ideja izgrađena je oko jednostavne istine: kontaktne leće ne dolaze uvijek prirodno. Ali hoće.
Specsavers namjerno ne bježi od neugodnog dijela. Stavljanje nečega u oko može biti čudno, a početna borba ne znači da kontaktne leće nisu za vas, to je jednostavno dio učenja. Čineći te prve pokušaje vidljivima, kampanja želi uvjeriti ljude da nisu sami u tome što im je teško.
Gdje se prikazuje
Kampanja se prikazuje putem BVOD-a, SVOD-a, YouTubea, digitala, društvenih mreža i vanjskog oglašavanja od 5. listopada do 1. studenoga. Ista skupina talenata pojavljuje se na svim kanalima, što označava prvu potpuno integriranu upotrebu influencera u Specsaversovom miksu kanala.
Richard James, globalni kreativni direktor u Specsavers Creativeu, rekao nam je: "Toliko smo navikli da oglašavanje sve prikazuje kao bez napora, ali to je zapravo pogrešna poruka kada su u pitanju kontaktne leće. Željeli smo početi priznanjem nečega što će svi koji su ih isprobali znati: u početku može biti pomalo čudno. Trepnete, promašite, pokušate ponovno, a ponekad se pitate hoćete li se ikada snaći. Ali to je upravo poanta. Nitko ne počinje kao prirodni nositelj kontaktnih leća, pa smo željeli te prve pokušaje učiniti junakom, umjesto da se pretvaramo da se ne događaju."
Kampanju je izradio Specsavers Creative, Manning Gottlieb OMD vodio je medije u Ujedinjenom Kraljevstvu, a Tangerine je vodio društvene mreže. Imenovane zasluge uključuju direktoricu marketinga (svijest i razmatranje) Victoriju Clarke, voditeljicu emitiranja i odnosa s javnošću za potrošače i društvene mreže Lisu Hale, voditelja marketinških inovacija Christophera Rodawaya, vodeću kreativnu poslovnu partnericu Felicity Pelly, dizajnerice animacije Evu-Marie Embleton i Abbie Coughlin, kreativnu integriranu producenticu Amy Straker-Lonnen te kreativne TV producentice Joannu Brock i Sama Locka.