Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Koj je ciljna skupina kampanje Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanja je usmjerena na nositelje naočala u dobi od 45–59 godina koji nikada nisu nosili kontaktna leća. Za tu skupinu, preprema za prihvaćanje isprobavanja u trgovini nije nužno trošak ili stil života, već psihološki 'bris' o stavljanju nečega u oko prvi put. Rad se tom nevolji bavi direktno.

Šta tačno kampanja Specsavers prikazuje?

Umjesto da se pretvara da su kontaktna leća odmah laka, kampanja prati besku nepravog ljudi uključujući utjecajnike i tvornice komike kroz kanale kako pokušavaju kontaktna leća prvi put, hvatajući neuvjerne prve pokušaje prije nego stignu do trenutka kada ih konačno uspiju. Kreativna ideja je izgrađena oko jednostavne istine: kontaktna leća ne dolaze uvijek prirodno. Ali doći će.

Zašto Specsavers naginje neugodnom prvom pokušaju?

Kampanja svjesno ne bijegi od neugodnog dijela. Stavljanje nečega u oko može osjećati čudno, i Specsavers želi pokazati da borba na početku ne znači da kontaktna leća nisu za vas, to je jednostavno dio učenja. Čineći te prve pokušaje vidljivima, kampanja nastoji uzdraviti ljude da nisu sami u tome da to pronađu teškim.

Gdje se kampanja "Contact Lens Rookies Welcome" izvodi?

Kampanja se izvodi preko BVOD, SVOD, YouTube, digitalnih medija, društvenih mreža i van kuće od 5. listopada do 1. studenoga. Ista besku talenata figuraše preko kanala, stvarajući dosljedan svijet kampanje i označavajući prvu potpuno integriranu upotrebu utjecajnika preko svog kanalskog miješanja Specsaversa.

Što je Richard James, kreativni direktor Specsaversa, rekao o neugodnosti?

Richard James, globalni kreativni direktor u Specsavers Creative, rekao nam je: "Toliko smo navikli na oglašavanje da čini sve bez napora, ali to je zapravo pogrešna poruka kada su u pitanju kontaktna leća. Željeli smo početi priznavanjem nečega što će znati tko god ih je probao: može biti malo čudno na početku. Mrknete, promašite, pokušate opet, i ponekad se pitate hoćete li ikada savladati trik. Ali to je upravo tačka. Nitko ne poče kao prirodni nositelj kontaktnih leća, zato smo željeli učiniti te prve pokušaje junakom, umjesto da se pretvara da se ne događaju."

Tko je proizveo rad Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Kampanju je stvorio Specsavers Creative, sa Manning Gottlieb OMD koji rukuje medijima u UK-u, a Tangerine vodi društvene medije. Imenovani krediti uključuju: direktoricu marketinga (svijest i razmatranje) Victoria Clarke, šeficu emitiranja i potrošačke PR-i društvenih medija Lisa Hale, voditelja inovacija u marketing Christopher Rodaway, voditeljicu kreativnog poslovnog partnerstva Felicity Pelly, dizajnere kretanja Eva-Marie Embleton i Abbie Coughlin, kreativnu integriranu producenticu Amy Straker-Lonnen, te kreativne TV producente Joanna Brock i Sam Lock.

Zašto je to važno za male poslodavce

Ova kampanja pokazuje kako izgleda kupovina van kuće kada brend želi govoriti o privatnoj, malo sramotnoj neodlučnosti umjesto o značajci proizvoda. Specsavers je potrošio svoj medijski težinu preko BVOD, SVOD, YouTube, digitalnih medija, društvenih mreža i van kuće od 5. listopada do 1. studenoga, koristeći jednu besku utjecajnika dosljedno u svakom okruženju. Mali poslovi koji razmatraju fizička postavljanja mogu primijetiti oblik tog plana: ograničen let, dosljedan skup lica, i priča koja se razrješava na način da gledač prepozna.

Šira pouka za male operatore je uža od kreativne: barijera opisana riječima kupca, ponovljena preko svakog kanala, je način da se nepoznata ponuda učini čestim.