Specsavers #OOH "कॉन्टैक्ट लेंस रूकीज़ वेलकम"

Specsavers "कॉन्टैक्ट लेंस रूकीज़ वेलकम" अभियान किसे लक्षित करता है?

अभियान 45-59 वर्ष के उन चश्मा पहनने वालों को लक्षित करता है जिन्होंने कभी कॉन्टैक्ट लेंस नहीं पहने। उस समूह के लिए, इन-स्टोर ट्रायल स्वीकार करने की बाधा आवश्यक रूप से लागत या जीवनशैली नहीं है, बल्कि पहली बार अपनी आंख में कुछ डालने के बारे में एक मनोवैज्ञानिक 'इक' है। कार्य उस अनिच्छा को सीधे संबोधित करता है।

Specsavers अभियान वास्तव में क्या दिखाता है?

कॉन्टैक्ट लेंस को तुरंत आसान दिखाने का नाटक करने के बजाय, अभियान असली लोगों के एक समूह का अनुसरण करता है जिसमें प्रभावशाली लोग और कॉमेडी निर्माता शामिल हैं, क्योंकि वे पहली बार कॉन्टैक्ट लेंस का प्रयास करते हैं, अनाड़ी शुरुआती प्रयासों को कैप्चर करते हुए उस क्षण तक पहुंचते हैं जब वे अंततः इसे सही कर लेते हैं। रचनात्मक विचार एक सरल सत्य के इर्द-गिर्द बनाया गया है: कॉन्टैक्ट लेंस हमेशा स्वाभाविक रूप से नहीं आते। लेकिन वे आएंगे।

Specsavers असहज पहले प्रयास पर जोर क्यों देता है?

अभियान जानबूझकर असहज भाग से दूर नहीं भागता। अपनी आंख में कुछ डालना अजीब लग सकता है, और Specsavers दिखाना चाहता है कि पहले संघर्ष का मतलब यह नहीं है कि कॉन्टैक्ट लेंस आपके लिए नहीं हैं, यह सीखने का हिस्सा मात्र है। उन पहले प्रयासों को दृश्यमान बनाकर, अभियान लोगों को आश्वस्त करना चाहता है कि वे इसे कठिन पाने में अकेले नहीं हैं।

"कॉन्टैक्ट लेंस रूकीज़ वेलकम" अभियान कहां चल रहा है?

अभियान BVOD, SVOD, YouTube, डिजिटल, सोशल और आउट-ऑफ-होम पर 5 अक्टूबर से 1 नवंबर तक चलता है। प्रतिभा का वही समूह सभी चैनलों पर दिखाई देता है, एक सुसंगत अभियान दुनिया बनाता है और Specsavers के चैनल मिश्रण में प्रभावशाली लोगों के पहले पूरी तरह से एकीकृत उपयोग को चिह्नित करता है।

Specsavers Creative के Richard James ने असहजता के बारे में क्या कहा?

Specsavers Creative के ग्लोबल क्रिएटिव डायरेक्टर Richard James ने हमें बताया: "हम विज्ञापन द्वारा सब कुछ सहज दिखाने के इतने आदी हैं, लेकिन कॉन्टैक्ट लेंस के मामले में यह वास्तव में गलत संदेश है। हम कुछ ऐसा स्वीकार करके शुरू करना चाहते थे जिसे कोई भी जिसने उन्हें आजमाया है, जानता होगा: यह पहली बार में थोड़ा अजीब हो सकता है। आप झपकते हैं, आप चूक जाते हैं, आप फिर कोशिश करते हैं, और कभी-कभी आप सोचते हैं कि क्या आप कभी इसकी आदत डाल पाएंगे। लेकिन यही बात है। कोई भी कॉन्टैक्ट लेंस नैचुरल के रूप में शुरू नहीं करता, इसलिए हम उन पहले प्रयासों को हीरो बनाना चाहते थे, बजाय यह दिखावा करने के कि वे नहीं होते।"

Specsavers "कॉन्टैक्ट लेंस रूकीज़ वेलकम" कार्य किसने बनाया?

अभियान Specsavers Creative द्वारा बनाया गया था, जिसमें Manning Gottlieb OMD ने UK मीडिया संभाला और Tangerine ने सोशल का नेतृत्व किया। नामित क्रेडिट में मार्केटिंग डायरेक्टर (अवेयरनेस एंड कंसीडरेशन) Victoria Clarke, ब्रॉडकास्ट और कंज्यूमर PR एंड सोशल की प्रमुख Lisa Hale, मार्केटिंग इनोवेशन लीड Christopher Rodaway, लीड क्रिएटिव बिजनेस पार्टनर Felicity Pelly, मोशन डिजाइनर Eva-Marie Embleton और Abbie Coughlin, क्रिएटिव इंटीग्रेटेड प्रोड्यूसर Amy Straker-Lonnen, और क्रिएटिव TV प्रोड्यूसर Joanna Brock और Sam Lock शामिल हैं।

यह छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए क्यों मायने रखता है

यह अभियान दिखाता है कि एक आउट-ऑफ-होम खरीद कैसी दिखती है जब कोई ब्रांड किसी उत्पाद सुविधा के बजाय एक निजी, थोड़ी शर्मनाक झिझक के बारे में बात करना चाहता है। Specsavers ने अपना मीडिया वजन BVOD, SVOD, YouTube, डिजिटल, सोशल और आउट-ऑफ-होम पर 5 अक्टूबर से 1 नवंबर तक खर्च किया, एक ही प्रभावशाली लोगों के समूह का उपयोग हर वातावरण में लगातार करते हुए। भौतिक प्लेसमेंट पर विचार करने वाले छोटे व्यवसाय उस योजना के आकार को नोट कर सकते हैं: एक सीमित उड़ान, चेहरों का एक सुसंगत समूह, और एक कहानी जो इस तरह हल होती है जिसे एक दर्शक पहचानता है।

छोटे ऑपरेटरों के लिए व्यापक सबक रचनात्मक से संकीर्ण है: एक बाधा जिसे ग्राहक के अपने शब्दों में वर्णित किया गया है, हर चैनल पर दोहराया गया है, एक अपरिचित पेशकश को सामान्य महसूस कराने का एक तरीका है।