Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Kenelle Specsaversin "Contact Lens Rookies Welcome" -kampanja on suunnattu?

Kampanja kohdistuu 45–59-vuotiaisiin silmälasien käyttäjiin, jotka eivät ole koskaan käyttäneet kontaktilinssejä. Tälle ryhmälle esteenä kokeiluun myymälässä ei välttämättä ole hinta tai elämäntapa, vaan psykologinen "ihottuma" siitä, että jotain asetetaan silmään ensimmäistä kertaa. Työ käsittelee tätä vastahkoisuutta suoraan.

Mitä Specsaversin kampanja oikeasti näyttää?

Sen sijaan että tehtäisiin oletusta, että kontaktilinssit ovat heti helppoja, kampanja seuraa eri kanavilla todellisten ihmisten, mukaan lukien vaikuttajien ja komedian tekijöiden, yritystä laittaa kontaktilinssit päälle ensimmäistä kertaa ja tallentaa kömpelöt ensimmäiset yritykset ennen kuin hetki, jolloin he lopulta onnistuvat. Luova idea perustuu yksinkertaiseen totuuteen: kontaktilinssit eivät aina tule luonnostaan. Mutta ne tulevat.

Miksi Specsavers nojaa kömpelyän ensimmäiseen yritykseen?

Kampanja ei tietoisesti vältä epämukavaa osuutta. Jotain silmään asettaminen voi tuntua oudolta, ja Specsavers haluaa näyttää, että alkuvaikeudet eivät tarkoita, ettei kontaktilinssit sovi sinulle, vaan se on yksinkertaisesti osa oppimista. Tekemällä ensimmäiset yritykset näkyviksi kampanja pyrkii vakuuttamaan ihmisiä, etteivät he ole yksin tässä vaikeudessa.

Missä "Contact Lens Rookies Welcome" -kampanja pyörii?

Kampanja pyörii kanavilla BVOD, SVOD, YouTube, digitaalinen, sosiaalinen ja ulkomainonta ajalla 5. lokakuuta – 1. marraskuuta. Sama talenttijoukko esiintyy eri kanavilla, mikä luo johdonmukaisen kampanjamaailman ja merkitsee Specsaversin ensimmäistä täysin integroitua vaikuttajien käyttöä kanavayhdistelmässään.

Mitä Specsavers Creative'n Richard James sanoi kömpelyydestä?

Richard James, Specsavers Creative'n globaali luova johtaja, kertoi meille: "Olemme niin tottuneet siihen, että mainonta saa kaiken näyttämään helpolta, mutta kontaktilinssien kohdalla se on itse asiassa väärä viesti. Halusimme aloittaa myöntämällä jotain, jonka kaikki niitä kokeilleet tietävät: alussa se voi olla vähän outoa. Räpyttelet silmiäsi, ohitat, yrität uudelleen, ja joskus mietit, saatko koskaan oppii siitä. Mutta juuri siinä on pointti. Kukaan ei aloita kontaktilinssien luonnollisena käyttäjänä, joten halusimme tehdä ensimmäisistä yrityksistä pääosan sen sijaan, että tekeytyisimme niiden tapahtumattomiksi."

Kwho tuotti Specsaversin "Contact Lens Rookies Welcome" -työn?

Kampanjan loi Specsavers Creative, UK:n mediasta vastasi Manning Gottlieb OMD ja sosiaalisesta mediasta johti Tangerine. Nimetyt tekijät ovat Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton ja Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen sekä Creative TV Producers Joanna Brock ja Sam Lock.

Miksi tämä on tärkeää pienyritysten omistajille

Tämä kampanja näyttää, miltä ulkomainonnan osto näyttää, kun brändi haluaa puhua yksityisestä, hieman nolostuttavasta epäröinnistä tuoteominaisuuden sijaan. Specsavers käytti mediapainoaan kanavilla BVOD, SVOD, YouTube, digitaalinen, sosiaalinen ja ulkomainonta ajalla 5. lokakuuta – 1. marraskuuta, hyödyntäen samaa vaikuttajajoukkoa johdonmukaisesti jokaisessa ympäristössä. Fyysisiä sijoittelua harkitsevat pienyritykset voivat huomata suunnitelman muodon: rajattu lentoväli, johdonmukainen kasvopuolijoukko ja tarina, joka ratkeaa tavalla, jonka katsoja tunnistaa.

Laajempi oppi pienille toimijoille on kapeampi kuin luova oppi: asiakkaan omilla sanoilla kuvattu este, joka toistetaan jokaisella kanavalla, on keino tehdä tutusti tuntemasta tarjouksesta tavallinen.