Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Kellele on Specsaveri "Contact Lens Rookies Welcome" kampaania suunatud?

Kampaania suunab end 45–59-aastastele prillide kandjatele, kes pole kunagi katsetanud kontaktiinseid. Sellele rühmale on kättesaaduse proovimine poes takistav mitte nii palju hind ega elustiil, vaid psühholoogiline 'irkus' eesmärgiga panna midagi silma sees esimest korda. Töö aadressib selle vastukaevasuse otse.

Mis specifitseerib Specsaveri kampaania?

Kui meelespeetud on kontaktiinsete lihtne ja väljatu kasutamine, järgneb kampaania reaalseid inimesi, sealhulgas mõjutajaid ja komöödia loojait kanali kaudu, kui nad proovivad kontaktiinseid esimest korda, püüdma ajaloolised varajased katkised enne hetke, kui nad lõpuks hakkavad. Loodav mõte põhineb lihtsal tõele: kontaktiinsed ei tule alati loomulikult. Aga nad tulevad.

Miks Specsavers kinnitub ebamugavale esimesele katselejale?

Kampaania vältib otseselt ebamugava osa. Asja pannes silma võib tunduda imelikult, ja Specsavers soovib näidata, et algne võitlus ei tähenda, et kontaktiinsed ei sobi teile, see on lihtsalt õppimise osa. Tegades need esimesed katselejad nähtavaks, soovib kampaania kindlustada inimesi, et nad ei ole ühelised, kui leavad see raskuks.

Kus "Contact Lens Rookies Welcome" kampaania käib?

Kampaania käib BVOD, SVOD, YouTube, digitaal-, sotsiaal- ja välisreklaami kanalites 5. oktoobrist 1. novembrini. Sama talendikast on esindatud kõigis kanalites, luues järjepideva kampaania maailma ja märgides Specsaveri esimest täielikult integreeritud mõjutajate kasutamist oma kanali segumendis.

Mida ütles Specsavers Creative Richard James ebamugavuse kohta?

Richard James, Specsavers Creative globaalne loovdirektor, ütles meile: "Meie on nii harjunud reklaami tegema kõik väljatuse lihtsaks, aga see on tegelikult vale sõnum kontaktiinste puhul. Me tahame alustada tunnistades midagi, mis keegi, kes neid on proovinud, teab: see võib alguses olla natuke imelik. Te klipsutate, te eirate, te proovite uuesti, ja mõnikord te küsute, kas te kunagi saate selle alla. Aga see on täpselt see punkt. Keegi ei alga kui loomulik kontaktiinsete kasutaja, seega me tahame need esimesed katselejad teha hirdeteks, mitte et nad ei toimu."

Kes toodi Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" töö välja?

Kampaania looi Specsavers Creative, Manning Gottlieb OMD haldas UK meedia ja Tangerine juhendas sotsiaali. Nimelised autoriõigused hõlmavad Turundusdirektori (Teadvuse ja Kaalutluse) Victoria Clarke, Ülevaate- ja Tarbija PR ja Sotsiaali pea Lisa Hale, Turundusinnovatsiooni juht Christopher Rodaway, Esmase Loovse Äripartneri Felicity Pelly, Liikumisdisainereid Eva-Marie Embleton ja Abbie Coughlin, Loovse Integreeritud Tootja Amy Straker-Lonnen ning Loovse TV Tootjaid Joanna Brock ja Sam Lock.

Miks see on oluline väikeettevõtetele

See kampaania näitab, kuidas välja näeb välisreklaamia ost, kui kaubamärk soovib rääkida privaatsest, veidi hännustavast vastukaevasusest mitte toote omadusest. Specsavers kulutas oma meediakaalu BVOD, SVOD, YouTube, digitaal-, sotsiaal- ja välisreklaami kanalitesse 5. oktoobrist 1. novembrini, kasutades üht mõjutajate kasti pidevalt igas keskkonnas. Väikeettevõtted, mis kaaluvad füüsilisi paigutusi, võivad märkida seda plaani kujundust: piiratud lend, järjepidev näode hulk ja lugu, mis lahendub viisil, mis vaataja tunnistab.

Suurem õppe väiksematele operatoritele on kitsam kui loov üks: barjäär, kirjeldatud kliendi enda sõnadega, korduvalt iga kanalil, on viis teha tundmatust tavaliseks.