Specsavers #OOH «Οι Αρχάριοι στους Φακούς Επαφής Είναι Ευπρόσδεκτοι»

Κοινό

Η καμπάνια στοχεύει χρήστες γυαλιών ηλικίας 45–59 ετών που δεν έχουν φορέσει ποτέ φακούς επαφής. Για αυτή την ομάδα το εμπόδιο για την αποδοχή μιας δοκιμής στο κατάστημα δεν είναι απαραίτητα το κόστος ή ο τρόπος ζωής, αλλά ένα ψυχολογικό «αηδιαστικό» αίσθημα για το να βάλουν κάτι στο μάτι τους για πρώτη φορά. Το έργο αντιμετωπίζει αυτή την απροθυμία άμεσα.

Η καμπάνια

Αντί να προσποιείται ότι οι φακοί επαφής είναι αμέσως εύκολοι, η καμπάνια ακολουθεί ένα καστ από πραγματικούς ανθρώπους, συμπεριλαμβανομένων influencers και δημιουργών κωμωδίας, σε όλα τα κανάλια καθώς δοκιμάζουν φακούς επαφής για πρώτη φορά, καταγράφοντας τις αδέξιες πρώτες προσπάθειες πριν φτάσουν στη στιγμή που τελικά τα καταφέρνουν. Η δημιουργική ιδέα είναι χτισμένη γύρω από μια απλή αλήθεια: οι φακοί επαφής δεν έρχονται πάντα φυσικά. Αλλά θα έρθουν.

Η Specsavers σκόπιμα δεν αποφεύγει το άβολο κομμάτι. Το να βάλεις κάτι στο μάτι σου μπορεί να φαίνεται παράξενο, και το να δυσκολεύεσαι στην αρχή δεν σημαίνει ότι οι φακοί επαφής δεν είναι για σένα, είναι απλώς μέρος της μάθησης. Κάνοντας αυτές τις πρώτες προσπάθειες ορατές, η καμπάνια στοχεύει να καθησυχάσει τους ανθρώπους ότι δεν είναι μόνοι στο να το βρίσκουν δύσκολο.

Πού προβάλλεται

Η καμπάνια προβάλλεται σε BVOD, SVOD, YouTube, digital, social και out-of-home από τις 5 Οκτωβρίου έως την 1 Νοεμβρίου. Το ίδιο καστ ταλέντων εμφανίζεται σε όλα τα κανάλια, σηματοδοτώντας την πρώτη πλήρως ενοποιημένη χρήση influencers από τη Specsavers στο μείγμα καναλιών της.

Ο Richard James για την αμηχανία

Ο Richard James, Global Creative Director στη Specsavers Creative, μας είπε: «Έχουμε συνηθίσει τόσο πολύ τη διαφήμιση να κάνει τα πάντα να φαίνονται αβίαστα, αλλά αυτό είναι στην πραγματικότητα το λάθος μήνυμα όταν πρόκειται για φακούς επαφής. Θέλαμε να ξεκινήσουμε παραδεχόμενοι κάτι που όποιος τους έχει δοκιμάσει θα ξέρει: μπορεί να είναι λίγο περίεργο στην αρχή. Ανοιγοκλείνεις τα μάτια, αστοχείς, προσπαθείς ξανά, και μερικές φορές αναρωτιέσαι αν θα το μάθεις ποτέ. Αλλά αυτό είναι ακριβώς το νόημα. Κανείς δεν ξεκινά ως φυσικό ταλέντο στους φακούς επαφής, οπότε θέλαμε να κάνουμε αυτές τις πρώτες προσπάθειες ήρωα, αντί να προσποιηθούμε ότι δεν συμβαίνουν.»

Συντελεστές

Η καμπάνια δημιουργήθηκε από τη Specsavers Creative, με τη Manning Gottlieb OMD να χειρίζεται τα μέσα του Ηνωμένου Βασιλείου και τη Tangerine να ηγείται του social. Οι κατονομαζόμενοι συντελεστές περιλαμβάνουν τη Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, τη Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, τον Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, τη Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, τις Motion Designers Eva-Marie Embleton και Abbie Coughlin, τη Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, και τους Creative TV Producers Joanna Brock και Sam Lock.